丝芙兰推首个男性彩妆系列 涵盖BB霜、素颜霜等

男性正在以惊人的购买力和一颗想变美的心，获得越来越多美妆品牌的关注。

据时尚商业快讯，美妆连锁零售商丝芙兰（Sephora）周三在北京举办2019秋冬全球美容潮流趋势暨独家新品发布会，其中丝芙兰自有品牌推出的首个男士彩妆系列成为亮点之一，涵盖BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏和唇膏等产品，售价在99元至209元之间。

丝芙兰的举动显然正在顺应着时代潮流，欧洲最大的男性化妆品牌MMUK称，2017年，全球男士美妆规模达到4000亿元，到2023年，这个数字可能会扩大到5400亿。

在国内，营销数据平台AdMaster的社交数据也同样显示，2018年Q1男士美妆的声量相比2017年Q4增长61%，增长极为显著。

不可否认，男性化妆这件事在过去几年间，正从照相馆和舞台这种特定场合，逐渐迁移到生活中，变得平常化。这种变化，来自于年轻一代消费者审美的变迁，从韩剧到韩团，“欧巴”精致妆容形象越来越受到认可。

性别权利愈发平等，也促使更多的男性开始尝试曾经女性的专属－美妆。

互联网社交新媒体在传播男士美妆上，扮演了重要的角色，2018年，小红书男性美妆相关的平台笔记发布数量同比增长超过300%，男性美妆话题参与人数同比增长超过800%。

丝芙兰不是第一个推出男性美妆的品牌，香奈儿在去年就推出了男士化妆品系列Boy de Chanel，包括四个色号的粉底液、哑光保湿润唇膏和四个色号的眉笔，欧莱雅集团旗下更是拥有欧莱雅男士、碧欧泉、科颜氏、科莱丽以及HOUSE 99五大男士品牌。

欧莱雅中国CEO斯铂涵表示，在中国市场，新品牌HOUSE 99将与集团旗下其他男士品牌形成互补，未来，还将在五大品牌之外继续完善男士理容领域的品牌组合，以满足消费者日益升级的需求。

越来越多的男性成为美妆带货宝藏，李佳琦成为“口红一哥”，分分钟让你“oh my god”；张艺兴代言Mac, 同款卖断货；华晨宇与雅诗兰黛合作的“310火星红”限量唇膏，更是比“大表姐色”还要抢手。

肯为颜值下功夫，是精致男性的标配，大牌们也意识到，男人们比以前更爱“面子”了。