华南知名买手店品牌,一尚门在K11 MUSEA开出香港首店

赢商网 蔡妍妍
摘要:今年是一尚门走过的第7个年头,创始人余泽平先生又给我们带来了新的惊喜,开启了一扇新的时尚灵感之门。

近日,一尚门以《不息》为主题,在香港K11 MUSEA开出新店,决心要把优秀的设计师品牌带进中国香港,把中国设计带向国际,让更多人了解中国新生代的原创力量。

创意打造“硬核艺术馆”,以《不息》为主题

 

2019年8月26日,一尚门首次进驻香港市场,在尖沙咀K11 MUSEA开出新的分店,这也是一尚门全国第5家店。

一尚门不仅是 “设计师品牌集合店”,更是“艺术体验空间”,每家店都有不同的主题艺术装置。香港店占地约138平米,整体设计走灰色工业风格,门店正中央摆放了一个虚拟水母艺术装置作为视觉中心,该店的空间与艺术装置均由“Leaping Creative 立品设计”创作,打造了一间“硬核艺术馆”。

新店产品以服饰鞋包为主,单品风格偏向潮流摩登,客单价在1500-2000元左右。主要针对千禧一代年轻消费客群,给他们带来崭新的购物体验,以及多元化的生活、文化、艺术灵感。  

不同于广州K11的《未完成》主题,香港店以《不息》为主题,以环保和海洋为灵感,融合深海的神秘感与工业废品的科技感,构建一个“神秘未知的深海世界”。据了解,这里的“不息”代表了三个“生生不息”:  

1.万物生长,生生不息  

《不息》灵感来源于一尚门创始人余泽平先生对于哲学与生活的思考。一尚门的时尚态度与“日出而作,日落不息”的香港精神并存,创新、成长,生生不息。

2.环保概念,创作不息  

在打造独一无二的艺术空间的同时,在所有一尚门门店中都体现了他们注重的环保精神。店内的艺术装置代表了一种类水母的海洋生物,将重生概念融入其中,以另一种形态呈现。顾客一旦靠近,就会听到深海的回声,非常有趣。  

这个装置与店内其他装饰道具都是由回收的废弃材料重新改造组合而成,利用不同的材料、不同纹理、不同结构之间的对比与碰撞,寻找环保与时尚的平衡点,带来强烈的视觉冲击。  

3.中国设计,生生不息 

香港不息店主推中国设计师品牌,其中包括来自中国大陆的FENG CHEN WANG、PRONOUNCE、staff only&回力、中国香港的SOLO CELEB.& HTDG.(古巨基自创品牌),以及中国台湾的INDICE STUDIO等优秀的独立设计师品牌。

余泽平先生认为,中国原创设计师们需要有自己的创造力和设计能力,每一季都带着对时尚与创新的不息精神,进而打造玩味十足的设计,以品牌精神传递中国设计的价值。而作为主理人的他,也想把这种原创精神和概念在店里贯穿呈现出来。

 

深耕七年,华南最大多品牌集合店

 

截至目前,一尚门在全国共有6家门店(武汉新店也将于近期开业),分布在广州、深圳、苏州等地,每一家店都会有专属的设计概念与主题文化,有不一样的故事,打造不一样的主题艺术空间。

因此,自2012年在广州创立以来,一尚门凭着独特的产品设计及门店体验差异化,已发展成华南地区最大的多品牌集合店,以原创设计、独立个性、内涵品位为价值观的时尚态度,致力挖掘全球具有先锋个性的原创设计师品牌。

至今已汇集两百多个全球原创潮流品牌和国内新锐设计师品牌的一尚门, 品类涵盖男女服装、鞋包、配饰、家居精品等,每家店也会根据各自的风格,买手以挑剔的眼光挑选出相应的品牌及时尚单品。

然而,面对购物中心越来越多的买手集合店品牌, 余泽平先生认为一尚门有其自身的核心竞争力来实现品牌差异化:  

● 文化:从品牌自身文化来说,一家买手店需要有TA坚守的文化,及对于文化的把持和坚持,而一尚门就是一直坚持只做原创设计,有品牌的独立个性,同时影响很多有内涵品位的人。

● 空间:一家店不只是一家卖商品的店,而是一个有故事、有文化、有概念的延伸空间,商品必须是原创的有态度的,店员是专业的,门店是一个可传播时尚文化、可以社交的空间。 

● 店长即买手:所有店员必须真诚热爱时尚生活、年轻有活力,并且永远保持好奇心。一尚门的店长需要同时兼具专业的买手功能,参与选货。

武汉新店将于9月开业

此次选择拓展香港市场,余泽平表示,香港是一个商业比较发达的国际大都市,一尚门一直在深耕华南地区,而香港作为华南地区面向国际的重要城市之一;其次,一尚门与香港这座城市、以及K11 MUSEA也存在着许多的共同点,作为艺术商业,在空间玩法和理念上比较吻合,能够打造自我风格;此外,一尚门未来想要复制更多的门店,这将会是最能起到商业影响作用的一家店。

据透露,一尚门将于今年9月底在武汉瑞安壹方购物中心开出全国第六家店,主题是《在水一方》,将用水的元素来呈现。作为品牌第一个“中门”,面积达400多平米。 

● 一尚门未来依旧会深耕国内一、二线城市,门店类型方面,像广州K11旗舰店为例的“大门”,定位1000平米以上,由多种时尚风格结合、多种时尚品类组合以及时尚多业态融合的空间,甚至提供专业皮具护理服务,融入时尚餐饮。  

● 以深圳印力中心店为例的“小门”,则定位150-200平米,由一种时尚风格聚焦,是服务高净值个性化人群的专业买手店。  

● 而“中门”则定位在400-500平左右,它是一尚门一个新的尝试,希望以此配合能够覆盖到更多优质项目。

推出副线品牌不设季

 

此外,一尚门还在2018年推出了副线买手店品牌——不设季,以优雅女性风格为主,门店面积150-200平米,主要布局二、三、四线城市,客单价在1000元左右,服务中产阶级消费升级人群。“目前已有两家店,分别位于苏州诚品生活和广州百信广场,该品牌线将计划寻找优质的城市合伙人一起快速开拓市场,今年会开出两到三家新店”。 

“未来的零售不仅仅是一个交易的状态,线下是一种长期的社交。”面对年轻消费者个性化需求的大趋势,加上快时尚品牌的市场饱和状态,余泽平认为,国内服饰买手店未来将会是一个热潮,且成为购物中心的重要力量,但专业的品牌很少,难以形成体系及规模化。  

因此,一尚门非常重视线下体验,深耕7年多,已形成一套自主的机制和体系,构建了一个时尚文化产业平台。除了开设集合店之外,还开拓了几个时尚IP,包括向尚学堂、向尚说(时尚论坛IP)、型格晚宴(时尚社交IP)、艺门之尚(艺术策展和时尚空间IP)、尚游(时尚与艺术结合的定制旅游)等,建起自己时尚平台的生态链,深度经营粉丝用户。  

除了时尚,一尚门未来还将会跨界更多领域,为真正热爱时尚的人群,坚守原创设计、独立个性、内涵品位兼备的生活方式,让每个人对时尚多元化、多样性有重新的认知,这也是买手店需要长久坚持的原则。余泽平先生认为,当下市场的消费能力、零售需求、审美水平等都将会推动买手店业态的发展,未来消费市场潜力巨大。

 

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