图比特刘杰：大数据助力项目、品牌准确决策

8月30日，由赢商网江苏站主办的以《存量时代，购物中心如何高效招商》为主题的城市沙龙，在合景·悠方（苏州）L6 VIP中心圆满落幕。

本期沙龙由柏利城商业董事长房金亮主持，大运城·阳光天地、水秀天地、吴江天虹购物中心、苏州奥体中心商业广场等购物中心及品牌商户代表出席，各路大佬围绕沙龙主题进行了深入的交流和探讨。

在此次城市沙龙高端对话中，图比特商业研究机构商业总监刘杰对本次沙龙主题“存量时代，购物中心如何高效招商”阐述了自己的观点和看法。

刘杰表示，购物中心招商的难题大多来源于品牌与项目之间的不匹配。这种不匹配主要体现在购物中心的运营体系、商务条件、整体设计、回报率等诸多方面。而合理利用大数据可以帮助品牌方和购物中心高效的解决匹配问题。

如今，购物中心面临的品牌不匹配、同质化现象，与现今购物中心过多关注标杆项目内的品牌和首店品牌有很大关系。购物中心应更多的将精力放在研究自己的区位优势、客流情况、消费者画像上，引入与自身相匹配的品牌，从而实现盈利。

大数据在商业运营中的作用越发凸显。数据的真实、准确关系到决策的正确与否，只有准确的数据才能让决策者得出相对靠谱的结论，从而作用于项目后期的运营。而数据的兼容性与时效性，也是数据的两大重要属性。