快闪、美陈、跨界融合 看时尚如何玩转商业

2019年商业地产迎来了转折性的一年，激烈的行业竞争环境不断的洗礼着中国这个年轻的市场。而西南地区作为近年来我国商业地产生产值的重要贡献地，2019年首店集结，奢侈品牌相继入驻，使得成都商业地产成绩越发可圈可点。可以说，随着国家西部战略的大发展，西南地区无论是在GDP，还是在时尚度与国际化方面都取得了明显的提升。

　　

论发展，西南不甘人后，论时尚，成都千变万化，作为新一线城市之首，成都近年来多样的商业形式间接说明了这座城市的繁荣与活力，而对于商业本身来说，时尚不可谓不重要。文化展览、快闪时尚、限时店等多种形式，在不断提升消费者精神物质选择的同时，更是吸引了大批产值蜂拥上涨，切切实实的商业变革正在到来！

形式不拘泥 你想要的时尚全都有

论当今商业形式，美陈设计、快闪时尚，亦或是跨界融合，都成为了当下时尚创新的重要手段，成都商业发展至今，随着人们对于物质消费的要求越来越高，品牌与项目在营销手法上的策略也推陈出新。据赢商网统计，2019年上半年，西南共开业商业项目31个，新增商业体量244.12万方，随着庞大的商业基数的增加，营销推广也成为了当今购物中心的核心竞争力。

就商业项目与品牌而言，营销形式对于时尚与审美的理解产生不同的化学反应，在多种手法的运用上，时尚面目将会如何诠释？我们将从以下几个维度简要分析。

商业美陈 创造购物中心颜值担当

提起商业美陈，可能我们能想到的有购物中心的动线环境，陈列小品的布置，以及节日庆典的美陈安排等，无论哪种形式，其目的都是提高现场环境美观度，提升整体经营水平，时尚的概念往往在这些千变万化的美陈中被不断的演绎。美陈的重要性对于购物中心来说是不言而喻的，总体而言，商业美陈大致分为四大类——开业美陈、节庆美陈、季节性美陈、日常美陈。

　　

　　成都IFS设计美陈

·开业美陈

购物中心在开业期间，对于自己内部环境的整体装饰，根据自己的项目品牌文化以及商业调性，而打造的美陈作品。开业美陈是商场的一项重要工作，更是打造品牌形象的第一步，也是进行视觉营销的最佳时机。

·节庆美陈

购物中心在每年节日之时，以及项目的特定节日里，利用购物中心原有的商业建筑、文化特点以及审美需求和节日风俗等，对商业环境进行高品位的美化，主要目的是配合商场大型的主题营销以及节日促销活动。

·季节性美陈

主要以春、夏、秋、冬为基本界限，利用四季更迭的特点而进行的美陈创作，这样的作品直接体现出一个购物中心的审美个性、品味与档次，美陈布置的优劣将直接影响到顾客对商场的整体平价。

　　

　　成都环球中心美陈设计

·日常美陈

这类美陈是商场日常运营的基础工作，一般指的是商场内部的装饰小品、绿植、造型、指示、图案等，主要安置在项目的休息区、电梯区、闲置区、办公区等一些花卉座椅之类的添加在休息区，略花心思点缀，便可以让环境充满艺术氛围。

商业美陈也是当代商业时尚的重要形式，对于商业发展而言，美陈的布置间接决定着项目的成败，也是众多购物中心近年来竞争的重要趋势。纵观成都地区，商业美陈的发展可谓百花齐放，无论是太古里、IFS、环球中心、合景·悠方，还是老牌仁恒置地、伊藤洋华堂等购物中心，美陈的布置似乎永远吸引着顾客的光顾。从时尚的角度出发，商业美陈见证着项目的内在竞争优势。

商业展览 增量商业的重要砝码

商业展览是以传达展览信息，吸引参观者为主要目的，有安排、有计划、有策略的环境、展台（展厅）与产品设计。可以通过向参观者传达企业理念、项目概念、民俗文化、潮流时尚等多种形式，直接或间接的传播品牌因素的重要手法。随着文化商业与时尚商业相结合，文化展览被广泛运用于多品牌多场景多渠道，例如成都2019年迎来的宝格丽“灵蛇传奇”艺术展览，以及2019DIOR空山基时尚展览，此外还有合景·悠方WHIKO谜の生物西南首展等，都是利用传统与潮流文化传播品牌与项目价值理念，通过多种形式与手法，吸引消费者与相应客流，实现购物中心商业增量的目的。

　　

　　宝格丽品牌展览

作为商业展览，其内部的多种设计因素是决定其成败的关键。首先，环境场地与空间的规划是一场商业展览的基础，即为骨架型元素，主要包括展出地的平面、立面与空间的过度和组织，其次，展览调性的确定是一场商业展出的主要内容，展示什么？如何展示？是每一场商业展览所需要思考的问题，包括展出形式的色彩基调、文风基调与动势基调等。此外还有实施进度的安排，制作施工材料的计划以及实施经费的预算，这些都是决定一场商业展览成败的重要组成决定因素。

　　

　　悠方WHIKO谜の生物展览

近年来成都地区商业展览的比重逐年加大，各大购物中心携手区域与商圈进行联袂展出，品牌结合博物馆、文创产业进行高效传播与展示。值得一提的是在2019上半年宝格丽携手成都博物馆，联袂展出“灵蛇传奇”品牌展览，在展示博大精深的川蜀文化与远古文明的同时，宝格丽品牌秀的传播也深入人心。展览对于商业的促进作用使得各大品牌纷纷布局，除了博物馆展出以外，购物中心是商业展览的主要展出地，合景·悠方（成都）购物中心对于展览的青睐可谓突出，无论是可口可乐世界展览，还是WHIKO谜の生物西南首展，无不显现出悠方对于时尚文化的追随，通过展览这种大众化形式，将品牌文化进一步呈现。

时尚快闪 品牌调性的升华

玩快闪、快闪族是近年来对于潮流时尚文化的一大诠释，通观商业地产领域，对快闪的运用体现在营销的方方面面。最早的快闪文化起源于上个世纪的美国，当时的年轻潮流黑人们通过街舞快闪的形式，张扬自己的个性，宣传自己的见解，为自我群体寻找存在感。随着时代的发展，快闪被赋予更多意义，其中快闪店的出现，成为了商业项目纷纷抢滩的一大蓝海。

　　

　　成都远洋太古里香奈儿快闪

现代意义上的快闪店，指的是在某一地点出现的短期产品线下体验店或概念店，长久以来，市场上的各大快闪店不断地出现在广告、互联网，甚至于我们的朋友圈内，不断地挑逗着我们的消费神经。目前为止，成都远洋太古里是成都范围内快闪品牌秀最多的商业项目，主打奢侈品牌、快时尚潮流品牌快闪活动，利用每一季的新品发布契机，利用快闪店的形式，将新品与品牌全面展示。

　　

　　成都红星路K-Coffee 38°K快闪店活动

品牌跨界 发现不一样的商业生态

所谓跨界合作，即融合交汇之意，擦大白兔糖味的润唇膏，穿着老干妈的国潮卫衣，喝着六神花露水风味的RIO鸡尾酒，敷纸尿裤联合出品的面膜……常规的快消品牌跨界合作之外，以故宫为代表的网红文创也展开了一系列“意料之外、情理之中”的合作。品牌之间跨界合作近年来也成为了行业发展，品牌营销的重要手段，究其原因，其一，大品牌之间强强联合，可以制造出更大的影响力；其二，作为用户，当品牌联合发售产品时——如果这些品牌都是我知道、并喜爱的品牌，当他们一起推出联名款时，就会有一种“我爱的终于组成了CP”的欣慰感，就自发地想去支持一下。往往我们在发现一个品牌与其他业态或者品牌联手，跨界融合出新品，这种商业整个的微妙感往往牵动着消费者的购买欲。

2019年上半年，市场经历了多种品牌的跨界融合，为大众带来全新的消费体验的同时，也形成了行业内的合作与提升。以下是2019年上半年我们所经历的部分跨界品牌。

·优衣库&KAWS

联名狂魔优衣库和街头艺术家KAWS的跨界合作，可以说是2019年上半年最疯狂的跨界。那天，朋友圈刷遍了KAWS粉钻优衣库卷闸门的视频，也让无数吃瓜群众知道了——“穿优衣库KAWS联名的人，不好惹！”

　　

·网易云音乐&三枪

凭借复古沙雕的广告，骚气十足的海报，网易云音乐和三枪的这波跨界，成功在大众心中留下姓名。要说网易云音乐是一家广告公司，似乎也很像，谁能想到，一向走文艺路线的网易云音乐，居然和国产品牌三枪合作卖起了内裤。而且画面过于尴尬，让人惊掉眼球，但反而令人印象深刻。

　　

·李宁&人民日报新媒体

一个是国内知名运动品牌，一个是一线传统媒体旗下新媒体。这两者的跨界，不仅出人意料，也迷之契合。人民日报新媒体，代表着国内思想的潮流，而李宁则是国产品牌的代表，两者结合，是真正的“国潮”。

　　

·可口可乐&安踏

除了李宁，同为运动品牌的安踏也搞了一波热度不错的跨界。当运动遇上快乐肥宅水，应该是这个夏天最红的一抹亮色。

　　

·大白兔&气味图书馆

小时候最爱的奶糖，现在已经变了样子。大白兔近些年来也是动作频频，出护手霜、出唇膏、出表情包……这一次，大白兔联合气味图书馆推出一款香水，喷上它，你就是方圆百里最奶香浓郁的崽！

　　

万变不离其宗 只为对时尚的追求

商业形式千变万化，吸睛亮点层出不穷，但是所谓万变不离其宗，不同的形式，不同的创意，最终目的终将是对于时尚的理解与追求，而这种追求，即将在2019年9月20日，第三届华夏时尚论坛上完美诠释。

2019第三届华夏时尚论坛即将于2019年9月20日在成都开启，本次论坛以“商业地产创·时尚”为主题，盛邀政府官员、专家学者、商业地产风云人物、时尚商业名企、连锁品牌高管精英、优质创新时尚品牌等，共探行业发展趋势，转化升级推动资源跨界融合，解锁商业地产时尚密码，赋能城市商业新生！

　　

商业时尚的密码需要专业的时尚大咖共同解锁，本届华夏时尚论坛即将开启西南乃至全国时尚商业新疆界，如何玩转时尚魔方？如何吸纳更加优质的资源？本次论坛我们共同见证！