超200家苏宁易购家乐福店9.28日开业 加速整合成效待考

电商报 李洋
摘要:9月28日,超200家苏宁易购家乐福店将同时开业,这些门店是苏宁易购在家乐福卖场内开设的精品家电3C专区,双方能否实现1+1>2?

9月17日消息,通过反垄断审查一个月后,苏宁易购开始加速整合家乐福中国。近日,苏宁方面表示,全国范围内超200家苏宁易购家乐福电器门店将于9月28日同时开业,而这距离苏宁6月底宣布收购家乐福中国80%股份,短短不到三个月时间。

苏宁易购超市门店运营负责人表示,将于9月28日开业的苏宁易购家乐福电器门店,是在家乐福卖场内开设的精品家电3C专区。依托苏宁易购家电3C供应链优势,依据家乐福的商圈定位,针对不同消费人群,差异化地规划了不同的产品线。

据《电商报》了解,消费者在苏宁易购家乐福电器店还可享受在线导购预约、商品预约,结合小程序、社群营销工具易起购、直播带货等互联网玩法,为家乐福超市的用户带来全新的O2O服务体验。

除此之外,苏宁方面之前还表示将把6000家苏宁小店与家乐福门店联合。同时,苏宁旗下的苏宁家电家居、苏宁红孩子、苏宁极物、苏宁金融、苏鲜生生鲜超市、苏宁小店等业务,也将与家乐福的商超进行模块化对接。

但据苏宁方面透露,目前管理层方面的动态尚未更新。根据苏宁6月23日发布的的公告显示,苏宁易购全资子公司苏宁国际拟出资48亿元收购家乐福中国80%的股份。本次交易完成后,苏宁易购将成为家乐福中国控股股东,家乐福集团持股比例降至20%。家乐福中国方面表示,家乐福集团会保留家乐福中国监事会7个席位中的两个席位,交易预计在2019年底前完成。

不过,由苏宁易购在家乐福卖场内开设的“精品家电3C专区”可以看出,此次苏宁入主家乐福与此前国美在家乐福超市中开设的“店中店”的模式一致。

据《电商报》获悉,早在去年底,首批国美“店中店”已在北京、上海、无锡及杭州等地共11家家乐福门店顺利完成改造。此外,根据今年4月份家乐福和国美签署的协议,预计今年7月底前完成200余家门店的战略合作。

但在国美与家乐福的合作全部落地前,家乐福中国的200多家门店却被竞争对手苏宁易购“截胡”了。据《南方都市报》报道,9月初国美在家乐福中的“店中店”便已经开始撤出,目前仍在陆续撤场。

实际上,面对零售市场多元化、个性化的消费需求,“店中店”并非线下零售中的新模式,之所以被重新启用的原因或是为了提升线下效率,在业内人士看来,“店中店”模式是零售企业实现流量最大化、成本最小化的有效方式之一。

一方面,对于苏宁而言,通过在家乐福设置“店中店”可以迅速扩展,形成市场覆盖,这比自己一家一家寻址开店要便利和快速得多;另一方面,对于家乐福而言,将家电品类交给苏宁运作,可以减少库存压力,最重要的是可以加强与苏宁在家电品类方面的供应链合作。

然而,值得注意的是,此前家乐福与国美合作主要是大家电方面的,小家电产品依旧由家乐福卖场自己经营。因此,苏宁与家乐福双方的整合进展仍有待观察,能否1+1>2仍然难说。

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原标题:超200家苏宁易购家乐福店9.28日开业 加速整合成效待考
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