解锁营销玩法新姿势！超级物种联合热门电影IP打造“国潮”体验

消费升级时代，零售行业的场景体验需要更年轻、更多元，从而吸引更多的消费者到店体验，进而实现情感连接。开店以来，超级物种凭借对年轻消费群体的深入洞察，不断刷新新零售的跨界营销玩法新姿势。

9月29日至10月7日，超级物种深圳宝安机场店首次尝试跨界营销，联合热门电影IP《我和我的祖国》，打造“我和我的中国胃”主题活动，为消费者带来一场热血的“国潮”体验。

打造国庆电影主题店 回溯祖国难忘瞬间

在新中国成立70周年之际，“中国红”飘扬在祖国大地的每一个角落，超级物种深圳宝安机场店也全面换上了“中国红”，呈现出一派浓浓的国庆氛围。

在店内，消费者可通过电影海报一起回溯祖国70年里那让人难以忘怀7个历史瞬间。

· 1949年10月1日，中华人民共和国成立；

· 1964年10月16日，中国第一颗原子弹爆炸成功；

· 1984年8月8日，中国女排在奥运会夺冠首获世界大赛三连冠；

· 1997年7月1日，香港回归；

· 2008年8月8日，北京奥运会开幕；

  · 2015年9月3日，纪念抗战胜利70周年阅兵式；

· 2016年11月18日，神舟十一号飞船返回舱成功着陆。

除了渲染氛围的电影海报，超级物种还特别设计了一面用橙子拼成的水果墙，墙上写有“我和我的中国胃”大字，供消费者合影打卡。

此外，超级物种与电影《我和我的祖国》联合宣发十万张深圳航空和十万张南方航空“我和我的中国胃”活动机票，国庆期间乘坐深圳航空和南方航空航班的乘客，可凭“我和我的中国胃”活动机票到超级物种深圳宝安机场店内换购当日“隐藏菜单”菜品。

因地制宜进行品类优化调整 强调食材的新鲜体验感

一直以来，超级物种定位优质生鲜食材体验店，强调给消费者带来新鲜的“体验感”。在满足一站式、多样化消费需求的同时，超级物种不断迭代创新，结合年轻人消费习惯，因地制宜引入合作物种，提升消费者到店体验。比如在粤闽地区，超级物种引入当地特色饮食，“粤来粤享”、“汀州里”等合作物种，推出多种煲汤和粤菜、闽菜，符合当地口味。

以超级物种深圳宝安机场店为例，门店营业面积超过800平米，SKU超过1000个，生鲜及食品占比超过50%。针对机场消费环境和旅客餐饮需求，超级物种进行了品类优化调整，研发了数十款套餐，包括龙虾海鲜面套餐、鲍鱼海鲜面、菲力套餐、牛肉炒饭套餐等，同时还推出“一人食”套餐等特色产品。

此外，为满足出行人士的品质餐饮需要，提升“空中一族”的餐饮品质，机场店特意加大了就餐空间。除了提供符合机场零售场景的食材品类和优质的就餐环境外，门店还特别设有粤港澳特色手信售卖区，为旅客带来多元化消费体验。

推出 “中国风”美食 邀您体验“国味”风范

为了让消费者的“中国胃”得到满足，超级物种背后的秘密武器永辉私厨，用国外顶尖食材开发具有中国特色菜品的“隐藏菜单”，菜品包括帝王蟹肉荷香饭、三文鱼老火靓汤、麻婆鲍鱼、阿根廷红虾、宫廷打卤面、秘制酱澳洲牛大骨等。

除了线下门店，消费者也可在永辉生活的APP 或小程序上看到本次“我和我的中国胃”活动内容。

截止目前，超级物种已在全国包括北京、上海、广州、深圳、厦门、成都、重庆、南京、杭州等10多个核心城市布局门店80余家，并已在福州、深圳、厦门三地机场完成跨区域延伸，今年即将开设重庆机场店。对于超级物种在机场业态的布局而言，已初步形成了一套围绕“机场”这一新场景体验下的开店方法论。

未来，超级物种仍将围绕用户需求进行新店布局规划，联合热门IP，进行多层次、多形式跨界合作，从食材品类到店内氛围布置双向出击，为消费者带来味觉和视觉的双重体验。