港汇恒隆广场地下一层回归 拉开格调show大幕!

港汇恒隆广场
摘要:近日,港汇恒隆广场地下一层也已完成改造,全新的品牌阵容及内部设计使得地下空间焕然一新。

继南座一楼奢侈品格局相继亮相后,近日,港汇恒隆广场地下一层也已完成改造,全新的品牌阵容及内部设计使得地下空间焕然一新。一部分主力店铺在原基础上更新升级,Zara、i.t 已经以崭新店铺形象重新亮相,丝芙兰则以全新概念旗舰店亮相,而诸如Chanel、Dior等主力美妆大牌的入驻更提升了港汇地下一层的整体格局。新品牌陆续入驻改变了原本地下一层的品牌结构,形成了以美妆香水、珠宝配饰、特色轻餐饮、潮流服饰等品类为主的的布局,整体呈现出一个更加开阔有格调的商业空间。

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01

三大变化引领年轻都市白领体验式消费

近些年,美妆呈现出消费升级、消费人群日趋年轻化的发展趋势,80后、90后逐渐成为“颜值消费”的主力。美妆品牌也开始选择进驻中青年人更爱逛、更有体验感的购物中心开设旗舰店和专卖店等,从装修风格到体验均有所升级。

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在此背景下,港汇恒隆广场地下一层引入了多个全新的国际美妆专卖店,包括Chanel、Dior、Gucci香氛精品店、丝芙兰、Armani Beauty、Burberry彩妆、Sisley、雪花秀等,将受众瞄准对购物体验有要求、对生活有追求的中青年时尚消费者。

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在美妆品牌的选择上,港汇更注重品质以及带来的优质服务。Chanel及Dior都有为顾客提供定制服务的美容体验室,BURBERRY博柏利美妆精品店让顾客能体验高定香氛,享受私人定制,全新的BESPOKE系列整个华东区仅港汇一家拥有;

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来自意大利的Gucci香氛精品店全新古驰罪爱系列将带来多样芬芳;Sisley体验店内则有两间专业的美容坊,配备专业美容师……从在百货开设专柜到进驻购物中心,这些中高端美妆品牌不仅是从形象上,更从服务上实现完美升级。

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大牌美妆之外,同样是为了吸引更有主张和想法的年轻人,港汇的地下一层还引入了一批小众配饰和香水品牌,将个性化、不趋同的理念传达给消费者。如今商场的地下一层不仅有周大福荟馆、施华洛世奇、PANDORA等大家耳熟能详的首饰品牌,更有小众品牌激发消费者的探索欲和新鲜感。如:

时下热门小众品牌集合店SHOPHSCC,精选来自世界各地的优质配饰、箱包、香氛等创意品牌;

当红男星王一博代言的全新时尚珠宝品牌EMPHASIS艾斐诗,将时尚珠宝店与艺术画廊完美结合;

以嗅觉艺术为核心,以香文化为内核,崇尚自然与环保的6Knows六识,致力于打造居家日用和个人护理的高端小众品牌。

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购物之余,为了让消费者能够在“逛吃玩”的氛围中愉快度过,港汇的地下一层还加入了时下流行、更贴合白领喜好的餐饮美食和潮流玩具,代表品牌包括首次进入中国大陆市场的东京超人气甜品Tokyo Milk Cheese Factory、出身上海每次开业都能引发排队狂潮的楽楽茶以及玩具“发烧友”最爱的乐高等。超人气品牌的引入为商场带来人流量的同时,也吸引更多对潮流时尚敏感的年轻消费者。

02

奢华升级再添活力与个性

作为徐家汇商圈内首个也是唯一一个定位高端、一站式综合体商业项目,港汇恒隆广场自开业起就聚集了一大批奢侈品及国际化品牌,且零售业态占比较大。本次改造后,港汇恒隆广场虽然整体上品牌能级更上一层,如首层将聚集LV、GUCCI、TIFFANY、CELINE、Van Cleef & Arpels、TAGHeuer、FRED等奢侈品大牌,其他楼层品牌也均有升级,但从港汇陆续调整后的亮相来看,商场同时也变得更年轻有活力,且业态更加多元化。

实际上,这样的改变基于商场本身对目标消费者的研究。数据显示,港汇恒隆广场目前的消费群体以中产阶级以上的人群为主,年龄处于25-34岁的比例最多,19-34岁的消费者超一半,80后和90后成为商场消费的主力军。这部分消费者既有条件消费奢侈品,同时也追求个性化,向往有品质的生活方式。

所以,从引入星巴克中国首家以焙烤美食为特色的臻选®咖啡•焙烤坊、喜茶LAB、LADYM、LeTAO、乐乐茶等人气餐饮再到UNDEFEATED全国首店、Lululemon等运动品牌以及Gucci香氛精品店、Armani Beauty、Burberry彩妆等大牌美妆,港汇恒隆广场将更多有意思的首店、潮店带进商场,丰富了原本商场的业态结构,使其变得更具包容度。

简而言之,港汇的地下一层变得更时髦、更有格调,与改造前一些集合店相比,新的地下一层品牌更注重满足消费者对品质生活的追求,美妆大牌结合诸多潮流餐饮首店、概念店及时尚珠宝特色店,让这里变得更像一个满足潮流生活的show场,追求品质的消费者不仅能在这里一站式体验购物,更能满足他们的社交需求。

当然,在变年轻的道路上,港汇恒隆广场对品质和格调有着始终如一的追求,年轻是个性、是品质升级,绝非快速、随意和低价。从1999年开业到如今大规模调整,市场变了,消费者也变了,港汇恒隆广场要做行业的追随者,还是先行者?相信完成调整后的港汇恒隆广场会给我们答案。

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原标题:港汇恒隆广场地下一层回归 拉开格调show大幕!
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