网易严选柳晓刚离职,品牌新形象今日正式宣发

赢商网浙江站 陈肖丽
摘要:网易严选总经理柳晓刚因个人原因离职,由网易初创团队的重要成员之一梁钧接任其职位。

10月28日,网易集团人力资源发布全员邮件宣布重大人事变动。确认网易严选总经理柳晓刚因个人原因离职,由网易初创团队的重要成员之一梁钧接任其职位,全面负责严选事业部业务及团队管理工作,向公司(网易)CEO丁磊汇报。赢商网从网易严选方面确认,称消息属实,以下为邮件内容:

据了解,这是成立三年以来,网易严选多次出现管理层离职消息。去年年中,网易严选副总经理离职创业;今年年初,网易严选被爆出大裁员。

作为网易电商业务中的重心产品之一,网易严选是在网易将跨境电商平台考拉以20亿美元的价格出售给阿里后,其目前仅存的电商业务,且在持续优化提升运营效率。据网易2019年二季度业绩显示,网易电商增速保持平稳向好,同比增长20.2%,毛利率在大促季节也未受影响,仍然改善至10.9%,盈利能力持续提升。

对于此次高层的调整,网易严选方面向赢商网表示,严选是网易长期投入的核心业务之一,持续看好严选长期的发展,新CEO上任后,严选短期内不会有新动向,也没有出售严选的计划。

△网易严选杭州解百购物广场店

2016年4月,主营居家类商品,以“好的生活,没那么贵”为品牌理念的网易严选正式上线。近3年发展之余,目前已覆盖居家、配饰、服装、电器、婴童、饮食等十个商品类目,拥有超过2万个SKU。同时,还出现了行李箱、四件套等众多销量过百万的经典爆品。据公开资料显示,网易严选上线的第一个月,GMV超过3000万元,2016年12月,网易严选GMV就达到了6000万元。 

与此同时,网易严选正在建立全渠道销售系统。于线上,网易严选已经入驻了京东、天猫、当当等电商平台。在线下,他们也逐步构建了一个由众多异业合作与直营线下店共同组成的矩阵。在过去3年的时间里,网易严选积极拓展线下场景,将其倡导的独特生活美学延展到线下,展现在更多消费者面前:2017年8月,与亚朵集团共同打造的网易严选酒店大获成功,成为跨界合作的教科书级案例。紧接着推出的与万科合作的“严选HOME”概念,更从单一营销合作上升为全方位的线下场景业务。2019年1月,联手实体书店文轩BOOKS,推出“新中产的书房”;同年1月,联手屈臣氏开出首家“Watsons+网易严选”联营店……连续与青年社区、长租公寓、家装公司、民宿等业态展开类型多样的合作,也为网易严选业务成长打开了新的想象空间。

就在消息发布的10天前(10月18日),网易严选第二家线下直营店,也是首家Plus定制店也于上海兴业太古汇亮相。当时柳晓刚表示,网易严选是品牌,做品牌不能盲目追求快,因为对手是“消费者需求”,而不是同行。未来,网易严选将稳步推进线下布局,在杭州、北京、深圳、成都等地开设线下品牌店。  

△网易严选上海兴业太古汇店

值得注意的是,首家Plus定制店亮相的同时,网易严选其实悄悄上线了新的logo形象,相较于去年12月开设在杭州解百购物广场的线下首店,上海兴业太古汇的Plus定制店门头多出一个圆形“严”字logo。赢商网从网易严选方面了解到,这是其最新的logo形象,于今日(10月29日)正式发布。

上为以前logo,下为全新logo

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