COA黄耿：需要引导年轻人接触户外生活方式

10月31日，由赢商网联合COA与去野发起举办的“2019户外行业立体零售峰会——自在生活 放心去野”活动，在上海丁香国际商场隆重举办。针对中国户外产业发展新趋势，众多户外行业领军品牌与行业专家，带来了精彩的主题演讲和观点碰撞。

活动现场，COA理事长、边城体育总裁黄耿分享了《中国户外用品市场2018年度调查报告》。

　　COA理事长、边城体育总裁黄耿

COA是由五家中国户外产业企业联合发起的一个非营利性机构，经过了6、7年的发展现在有30多家会员并进入新的发展阶段，过去我们专注于四件事：一、设立行业标准；二、组织户外行业的赛事和活动；三、组织行业高峰论坛；四、举办属于我们户外行业的展会，发布行业报告，今天给大家带来了2018年的户外行业报告。

2018年整体户外市场规模约600亿元，达到户外产业团体标准的产品市场份额约200亿元。相比数据2013年之前，有着较快的成长速度，但是，近两年发展开始放缓，行业甚至处于一个低谷，而背后的原因就是户外生活方式未真正的触及消费者以及产品过于同质化。户外是一种运动的生活方式，但目前并没有完全让消费者，尤其是连80、90后的中产阶级感受到户外是一种健康的生活方式。当宣导或者消费者的培养还未真正成形时，这个市场的增长便较为乏力，所以，我认为过去两年增长乏力最主要的原因是，缺乏培养消费者的户外运动习惯，其次才是，产品同质化的问题。

如今，户外品牌在市场份额的渠道发展有所变化，即线下店、户外店的比例下降明显。2018年，线上销售比例超过25%，线下约55%，至2021年，预计网络销售会进一步提升比例，线下店、户外店比例会进一步被压缩。

2017到2018年，中国市场上是国际品牌和本土品牌各占一半，户外品牌的整体数量没有太多的变化。另外一个层面反应了市场竞争激烈，后面将迎来重新一轮洗牌和排序过程。