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COA理事长、边城体育总裁黄耿:中国户外运动仍有大机会

赢商网上海站陈澄
摘要:在圆桌论坛环节,COA理事长、边城体育总裁黄耿表示,户外市场规模是200亿不到,中国户外运动依旧是有极大的增长空间。

10月31日,由赢商网联合COA与去野发起举办的“2019户外行业立体零售峰会——自在生活 放心去野”活动,在上海丁香国际商场隆重举办。针对中国户外产业发展新趋势,众多户外行业领军品牌与行业专家,带来了精彩的主题演讲和观点碰撞。

在以“直击户外运动与商业地产联合布局能否带来新的机遇与挑战”的圆桌论坛环节,COA理事长、边城体育总裁黄耿表示,户外市场规模是200亿不到,中国户外运动依旧是有极大的增长空间。

黄耿表示,随着冬奥会的推动,在滑雪这个领域里进入的企业还会持续增加。随着滑雪市场中高速增长,这个领域的从业企业会增长。对于狭义的户外市场来说,企业数量会稳步发展或者说会有收缩。对于市场规模来讲,户外市场规模是200亿不到,中国户外运动依旧是有极大的增长空间。  

今年7、8月份,黄耿专门抽时间去了川西,了解消费者的需求。他发现,目前真正能够理解或者是穿上有功能的户外产品的消费者,比例依旧不是太高,与韩国、日本的比例相比低了很多。所以从这个角度来讲,户外运动消费市场依旧有很大的机会。

如何培育户外市场?怎么引导消费者,让大家知道户外是一种生活方式,需要具有功能性的产品需求?这是每个从业者的工作。“渠道、零售商、品牌商包括跟展位、培训机构、俱乐部大家是要共同努力的。”

黄耿称, 滑雪市场份额这几年增长的速度较快,目前市场蛋糕比较小,增长势头还会持续。对比其他户外来讲,滑雪的增长可能会更有持续力。滑雪有其度假,社交属性,会更容易变成中产阶级的一种生活方式。当然滑雪也面临一样的问题,如何教育和引导85、95后年轻的群体去享受滑雪的快乐,需要有一个过程。

对于户外产品的时尚度,黄耿有着自己的见解。他认为,应该视不同的使用场景而定。“如果真的是登5000米以上的高峰,时尚度的重要性就会大大下降,专业性是第一位的。对于城市户外来讲,功能性会有所下降,但时尚度的重要性就会有所上升。实际上我们做的产品还是跟使用场景紧密结合的。对于滑雪产品也是这样的,高山滑雪、速降这种要求就会非常专业。”

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