悦茂购物中心斩获“「领航奖」——年度社区商业运营突破奖”

        体验商业的过去式，是传统业态的创新与新兴业态的觉醒开场序曲。进行时则是线上与线下携手爆发的奏鸣曲。当体验商业已成为“常规操作”，国潮、时尚、原创又成为体验新标签。体验商业的下一站，到底会是什么？

10月23—24日，由赢商网主办的“2019中国体验式商业地产发展论坛”在深圳盛大举行，本次论坛以“体验不思议”为主题，吸引了来自全国各地的超千位商业地产与连锁零售精英人士参加，这些大咖嘉宾们以专业的知识、独到的见解以及新奇的想法，共话商业地产的未来。

在中国体验式商业地产领航奖颁奖盛典环节，以“精品化+传统商业升级”为核心发力点，致力于打造精致、温馨的社区邻里商业中心的悦茂购物中心一举斩获“「领航奖」——年度社区商业运营突破奖”，以成绩印证实力。

发力 “精品化+传统商业升级” 打造京北五环社区商业“新范本”

悦茂购物中心于2018年5月18日正式开业，项目位于北京中轴线东侧，西临京藏高速，南靠北五环，独踞上地、中关村、东升科技园三大科技产业核心。

悦茂购物中心周边多个成熟楼盘环侍，家庭消费需求十分突出。但项目所处区域原有商业格局零散、业态混乱、体验感较差、高端品牌稀缺等问题突显。

特殊的区域环境催生了独特的消费需求，甚至可以说是消费缺口。悦茂购物中心则敏锐地捕捉到了这样的需求，并依此对项目进行了精准定位。悦茂购物中心基于B2B2C模式，进行社区MALL升级改造。

目标为消费者打造精致、温馨的社区邻里商业中心，并树立京北五环社区商业“新范本”，悦茂购物中心紧紧围绕“精品化+传统商业升级”，抓住人们“最后一公里”的需求，进行精准发力。

悦茂购物中心在试营业期间就为区域的消费者带来京北首家“新零售范本”盒马鲜生、五星级多厅电影院北京东融国际影城、中国儿童体适能领先品牌趣动旅程儿童运动馆，以及数十家零售、餐饮、儿童、生活服务等品牌，这些切中消费者需求精心挑选的优质品牌，也正是悦茂购物中心“精品化”之所在。

这样的“精品化”也不断在追求精益求精。今年，作为悦茂购物中心的运营年，引进了更多紧密贴合当前消费需求的品牌，coco都可，好利来知名连锁品牌。

同时，悦茂购物中心也致力于为辐射范围内消费者的购物体验提档升级。无论是外部的建筑设计还是内部的空间动线，抑或是母婴间等人性化硬件设施，以及体验性业态与品牌的组合搭配，悦茂购物中心通过细化到对每个细节的打磨来增强购物中心的体验感。

悦茂购物中心彻底摆脱了传统社区平淡无奇的建筑风格和杂乱无章的内部格局，以社区的购物商城模式进行改造，让新项目的空间利用率更高，动线更加优化，处处体现人文关怀，为社区居民提供了一个开阔、舒适的购物空间。让消费者可以在这里享受到漫步式的舒适体验。这些也正是“传统商业升级”的体现之一。

此外，在悦茂购物中心对于“传统商业升级”还体现在对社区商业概念的理解。“出门就是会客厅”，悦茂购物中心将社区商业的定位和内涵进行提升和深化，不再局限于做一个买卖货物的场所，而是为消费者打造生活空间的延伸。

伴随硬件水平的提升，悦茂更将“开放式大社区”的推广理念打造得淋漓尽致。从年初的“社区元宵灯谜会”到“花灯圆月伴丰收”中秋景观亮化，从“社区跳骚市集”到“悦茂美食嘉年华”，从“环保垃圾分类新时尚”公益活动到“科学世界神奇探索”科普活动，100余场精彩纷呈、主题各异的推广活动，开启了“大社区”居民的假日生活模式，围绕“精品化+传统商业升级”，悦茂购物中心不仅丰富了社区商业的形式内容，深化了社区商业在消费升级背景下的新内涵，更与目标受众建立了亲密成长的关系，使购物中心的人气和氛围大大提升，使“社区邻里文化”在悦茂生根发芽。截至2019年10月，悦茂购物中心客流同比上升27.5%，店铺整体营业额同比增长28.8%。

品质服务、精准迎合，脱胎于传统商业，努力尝试与摸索新型社区商业与社区百姓美好生活构建相融合，“小而精”、“小而美”的悦茂购物中心正在用50%的吸引力 与 50%的凝聚力让“悦茂大社区”变得“魅力十足”。