深度 | 今年的双十一狂欢，阿里巴巴在为环保发力

阿里巴巴创办的11月11日“双十一购物节”（又称为“光棍节”）就要进入第二个十年。为期一天的在线购物狂潮无疑是中国一年中最大的零售活动。在2018年的活动中，通过支付宝结算的商品总额（GMV）达到2135亿元人民币（308亿美元），比2017年增长近30％。

根据阿里巴巴的数据，去年的11.11购物活动共有18万多个品牌参加，超过40％的客户购买了国际品牌，包括苹果，雅诗兰黛，欧莱雅，阿迪达斯和戴森等。整个活动期间阿里巴巴物流数据平台菜鸟网络总计处理了超过10亿个交货订单。

今年的购物节，重点将放在促进二线城市的客户更多的消费支出上。阿里巴巴在本周发布的新闻稿中指出，今年有超过200,000个品牌参与该活动。

鉴于我们看到越来越多的高端品牌和设计师品牌，以及像Net-a-Porter 这样的中介商今年都加入了天猫的Luxury Pavilion，因此我们可以期待一下它们今年如何通过促销等活动来参与这次的购物节。

阿里巴巴在今年的11.11活动开始之前，谈到其庞大的销售数据和大数据系统，但是，尽管最近几年这些数字不断上升，但不能忽视的是，受到越来越多审查的是该活动对环境的影响。

绿色和平组织（以前称阿里巴巴的11.11节日是“地球的灾难”）估计只有20％的包装在中国被回收或再利用。正如绿色和平组织驻北京的发言人艾达·孔（Ada Kong）所说，阿里巴巴的购物节“鼓励人们进行非理性的购物，而这种非理性的消费正在损害环境。”据路透社报道，2018年度双十一购物节的总订单量产生了52,400吨二氧化碳。

当然我们也可以了努力。电子商务公司已经开始着手拟定一些减排减少包装垃圾的方法，例如重复使用纸盒包装并且用其替代塑料包装，尝试使用生物可降解的包装袋以及在包装过程中不使用胶带等等。不过这些措施还远不够。京东商城的一名发言人表示，他们将不断改进，减少浪费和污染，另外还会提高生物可降解包装材料的比例，到2020年达到80%。

  形成"绿色"消费观念和习惯

当然，中国的包装浪费问题并不限于"双十一"这一天。官方数据显示，前几年中国快递公司送出的包裹就已经超过200亿个，为此使用了82.7亿个塑料袋、99.2亿个包装盒，另外为了捆绑包裹使用的胶带长度可绕地球400圈。

中国国家发改委表示，发改委正会同有关部门研究在电商、快递、外卖等领域推行绿色物流、绿色包装的实施方案。发改委、工信部等10部委曾联合发文的《关于协同推进快递绿色包装工作的指导意见》中提出，快递业绿色包装要实现三大目标，即绿色化、减量化、可循环。而且《指导意见》也进一步明确：到2020年，可降解的绿色包装材料应用比例将提高到50%，主要快递品牌协议客户电子运单使用率达到90%以上，平均每件快递包装耗材减少10%以上。基本建立快递业包装治理体系。

事实上，快递包装造成的垃圾问题只在中国解决处理垃圾数量日益增多这一大问题中的一小部分。中国国内由于未经处理的工业垃圾、农业及家庭垃圾造成的土壤和水质污染问题极其严重。一些主要城市每年制造出的固体垃圾达到近20亿。

中国国家邮政局还公布了了指导规则，呼吁快递公司到2020年年底前淘汰不合格的包装，并且应该建立起一个适当的回收系统。

回到双十一购物节，在为此做准备的同时，阿里巴巴也在大力推动了“绿色环保” 11.11节。正如淘宝和天猫总裁所说：“鉴于活动的规模，对环境的影响降至最低是至关重要的，我们将确保这次是绿色的11.11购物节。”

这是一项艰巨的任务，在广阔的中国处理数百万个订单时，公司计划如何实现这一目标的细节很少。阿里巴巴的一份新闻稿指出，菜鸟及其合作伙伴将把11月20日定为包装回收日，并希望将75,000个地点转变为永久性的回收站。回收利用的客户将通过支付宝绿色计划“蚂蚁森林”中的“绿色能源”积分获得奖励。该公司还表示，将通过使用“可再生能源和节能技术（例如液冷服务器）”为数据中心供电，从而在11.11上节省200,000千瓦时的能源。