广百双十一提前上线!广州五店3天总销售额超4亿元

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摘要:广百之夜3天总销售额超4亿元,同比上升8%,广百北京路店、广百天河中怡店共诞生近60个逾百万专柜,其中单日过百万专柜超30个。

一年一度的双十一盛宴悄然开启,在当前消费升级的大背景下,电商和实体店都在刷新顾客购物的新体验,来势汹汹的电商巨头纷纷抢占实体网点,而传统零售企业也在重构人货场、提升运营效率和消费体验上不断寻求突破。

避开双十一正日的抢购风浪,属于广百的“双十一”——广百之夜,选择于11月8-10日“提前”上线,今年参与促销活动的商家依旧给力,覆盖化妆品、运动休闲、电器、超市等品类,折扣如穿戴类3.5折起,运动休闲第二件1折,化妆品限时1000减200等。“有一些品牌比天猫双十一折后还便宜。”有消费者现场表示。

数据看“广百之夜”

广百百货方面表示,自2012年举办首届广百之夜,从单店到如今5店联动,“销售额8年间翻了10倍,累计实现销售14.15亿元。”

而今年,活动甫一上线,短短9个小时,广百广州五店销售额已突破2亿元,首日销售规模突破2.6亿,同比升幅高达23%。

其中,化妆品销售同比上升30%,珠宝类销售破亿元,超市业态五店同比均实现上升,海珠广百新一城超市首日销售收入翻倍,新大新番禺店超市首日同比上升8成。

按照广百官方表示,此次活动整合了多方跨界资源,广百北京路店、广百天河中怡店、海珠广百新一城、花都广百新一城、新大新番禺店及广百荟网上商城,全面覆盖线上线下,实现活动产出效果最大化。

从数据上来看,“广百之夜”三天销售创下历史之最。广百北京路店、广百天河中怡店共诞生近60个逾百万专柜,其中单日过百万专柜超30个,三天总销售额超4亿元,同比上升8%,成为“广百之夜”自创办以来,销售规模最大、同比升幅最明显的营销盛事。

原创IP挖掘消费情感

今年“广百之夜”的最大亮点,莫过于广百带来的原创IP“百熊家族”——由四只来自外太空的星际小熊组成,他们分别代表了各个领域的消费需求,如热衷美食的“吃货熊”、酷爱运动的“明星熊”、爱打扮的“公主熊”以及科技达人“IT熊”。

据广百百货方面介绍,这四只星际小熊的原型,是广百基于客群细分研究的产物。

“广百将营销目光投放到千禧一代身上,利用线上大数据分析技术,有针对性地对目标客群进行可视化研究,提取其社会属性、生活习惯、消费行为等主要信息进行深耕细分,投其所好推出首档以熊宝宝为原型创作的卡通形象——百熊家族。”

广百希望借“品牌+IP”的概念,以年轻化、场景化、赋能化把广百五店打造成潮流聚集地,为顾客呈现一个有趣好玩的主题派对。

此次四只广百熊首次亮相广百五店,与现场顾客互动,还带来由四只广百熊与大牌商品联姻诞生的“百熊快闪屋”,屋内展示了各式各样独家定制的联名周边产品,以故事+商品的概念带来营销向销售的转化。

“持续8年的‘广百之夜’主题活动,从单店盛典到五店狂欢,从单纯的打折促销到融汇文化、体验、互动,广百股份致力于为顾客带来技术上、服务上、品牌商品上的革新体验。”广百表示。

此番以IP说故事的营销事件,正是广百股份在提升消费者体验上的又一尝试。消费者体验正一步步取代旧日的商品销售,成为消费的主要驱动力,零售行业做大做强做长,势必要在重构人货场中下狠功夫,打造高品质的商品和服务,满足人民对美好生活的追求。

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