高层级效应显著 首店品牌持续引流 | 昆明恒隆广场满百天

————昆明新开购物中心系列报道

赢商网 尹珊
摘要:开业的恒隆广场为昆明带来大批首店,超30%的首店品牌,让恒隆成为“首店收割机”。

  编者按:2019年已接近尾声,一年之中昆明新开商业数历年之最,昆明恒隆广场、瑞鼎城爱琴海、新迎新城、大悦城二期等相继开业。这些新开Shopping mall在业态布局上有何特色?重点面向哪些客群?对所在商业区域产生哪些影响?赢商网将针对上述四个新开Shopping mall进行综合报道,分析其各自亮点及其发展现状。

  恒隆广场是由香港恒隆地产在内地开发的品牌城市综合体项目。目前恒隆地产旗下在中国大陆地区有11个项目,分别位于上海、沈阳、济南、无锡、天津、等地。

  昆明恒隆广场于2019年8月23日开业,总用地面积84.06亩。定位为高档购物中心、5A商务写字楼、城市公寓聚集,集金融、商务、居住等功能为一体的新兴城市综合体。昆明恒隆广场紧邻地铁东风广场站,自动工时便备受瞩目。开业的恒隆广场为昆明带来大批首店,超30%的首店品牌,让恒隆成为“首店收割机”。

  开业百天有余,赢商网实地探访昆明恒隆广场,看恒隆广场业态有何调整,开业率、客流情况分别是何情况。

  昆明恒隆广场占比高达30%的首店品牌有:喜茶黑金店、Ole'(精品超市)、百美汇影城 Premiere Cinema、羲和雅苑烤鸭坊、湊湊火锅甄选店、王品牛排、太二酸菜鱼、Café deparis、MarieElie、内外、LUCIA TACCI等。

  昆明恒隆广场以“昆明亮点,点亮昆明”为口号,将商场业态细分为馔点、名点、乐点、妆点四大类,分别对应餐饮、零售、娱乐与美妆。

  餐饮业态方面,入驻有雷门拉面、王品牛排、日日香鹅肉饭店、继光香香鸡、湊湊火锅、喜茶黑金店、太二酸菜鱼、大西洋上水鱼生酒店、户味·果汁大师、椰凰、耀华力泰国菜、翡翠拉面小笼包、云海肴汽锅鸡、小明烧肉屋、朴茶、鲜芋仙等品牌。其中,湊湊火锅、喜茶黑金店、太二酸菜鱼等店的开业一度引发排队狂潮。

  生活配套方面,集结了Ole'(精品超市)、华为授权体验店、生活方式、云南白药馆、镜面发型沙龙、天真蓝照相馆、罗莱家纺等品牌。

  娱乐业态方面,引进了未来游乐园、佳伯·搏乐击剑、引进了百老汇影院等,百美汇影城是百老汇品牌旗下的高品质影院,在继杭州、无锡严格选址落地后,昆明成为了全国第四个拥有百美汇的城市。

  另一部分品牌则以升级店的形式亮相恒隆。如大象好在·城市磁体、宝力豪健身Plus、 麦隆咖啡旗舰店、春阳茶事旗舰店、禄喜福记、JackJonesStudio旗舰店等。

  除了首店与升级店品牌,昆明恒隆还是重奢的聚集地。GUCCI、DR、JEWELRIA、TSL、SUUNTO等随商场同步开门营业。开业之初尚在围挡的CHANEL、QEELIN、宝珀等品牌也陆续开业。另有Miele德国高端家电品牌、戴森等品牌进驻昆明恒隆。

  有了品牌效应的加持,昆明恒隆广场客流不断,尤其是饭点时刻,工作日的商场餐饮区依旧存在排队与等位现象。

  商场设施方面,无论是立式还是平面,指示牌与导视系统都随处可见。休息区数量较多,休息椅软硬都有,且形状多样。卫生间外设置长椅休息区,女卫生间设置母婴间,化妆镜有光源,卫生间设置专人打扫等。昆明恒隆广场对设施的细节把控上可以说在昆明的购物中心中是数一数二的。

  恒隆广场的开业,激活了东风广场的商业氛围,尤其是一系列首店品牌的进驻,不仅填补了昆明市场业态品牌的空白,也让首店效应持续发酵。未来期待有更多的新品牌落户恒隆。

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