2019杭州圣诞图报下篇 | 鼠小小、猫和老鼠、米奇等现象级IP齐上阵
节日的诞生，是一种大众文化认同和传承；作为购物中心借力的一个重要分支，节日营销满足的是消费者对仪式感的追求和情感共建。
恰逢临近圣诞季，杭州各大商场也已铆足了劲，借助圣诞亮灯、原创IP展、圣诞市集、快闪店等互动形式，不仅可以吸引众多消费者前来打卡，利用社交制造话题，营造购物仪式感；也从另一个层面标榜项目颜值经济。（下文盘点按各商场亮灯时间排序）
01
嘉里中心——“鼠小小”为亮灯打call
11月29日晚，杭州嘉里中心随着主题音乐响起正式拉开为期一个月的年末狂欢。高18米的圣诞树被点亮，同时伴有KML.燃炸Live、户外交响乐、燃情爵士、百老汇表演SHOW、天使快闪、缤纷市集……圣诞与杭州嘉里中心3周年同庆。
另一方面，来自台湾的大人气“鼠小小”首次亮相嘉里中心过圣诞。据悉，这梦幻配色可爱爆表的“鼠小小”由HKC特邀艺术家不二良跨界独“嘉”设计。自诞生起，凭借百变造型便圈粉无数，众多艺人亦对它青睐有加。
02
滨江宝龙城——极光晶璨
11月30日晚，杭州滨江宝龙城举行了主题为“追光，遇见幸福”的圣诞亮灯仪式。在名为“极光晶璨”的梦幻美陈装置前，一群可爱的“小艾莎”、“小安娜”，手举星星灯，与滨江宝龙城、宝龙艺术中心、艺珺酒店的高层代表共同点亮，开启“3shine”美好圣诞季，现场温馨甜蜜。
据悉，宝龙城今年的圣诞美陈主题为“极光晶璨”，以晶石元素采用切面设计，打造了一个璀璨的光之圣殿。9.4米高的巨型圣诞树棱角线条分明，如同钻石般闪耀，搭配星星点点的灯光，效果颇为惊艳。
03
地铁万科·杭行荟Mo-Mall——All for fresh探索新鲜生活
12月2日，即将开业的杭城首家新鲜生活体验型社区Mall——地铁万科·杭行荟Mo-Mall以主题“All for fresh——探索新鲜生活”亮灯视频拉开了12月8日地铁万科·杭行荟Mo-Mall的开业序幕。这标志着杭州地铁与万科杭州首次聚力打造的“TOD上的新鲜生活场”——地铁万科·杭行荟Mo-Mall即将正式亮相。
作为轨道交通和物业开发各自领域的专家，杭州地铁和万科杭州强强联合打造TOD商业新物种——地铁万科·杭行荟Mo-Mall，希望能以“轨道+物业”开发提升城市价值，以此为实践样本，以专业研究助推发展，一起为杭州轨道交通物业发展注入创新动能，共同探索新一代TOD实践的可能性。
04
城西银泰城——猫和老鼠奶酪小镇
在即将迎来《猫和老鼠》八十周岁生日之际，城西银泰城不远万里将这对好冤家、老邻居请到杭州，打造“猫和老鼠奶酪小镇”，将动画中经典的场景和形象统统搬进了大中庭，由此开业城西银泰城圣诞狂欢季。据悉，此次“猫和老鼠奶酪小镇”将从2019年12月6日一直延续到2020年2月9日。
走进“猫和老鼠奶酪小镇”，仿佛置身童话世界。整个小镇的建筑都被精心打造成奶酪的形象。了解《猫和老鼠》的朋友都知道，奶酪是影片中小老鼠杰瑞最喜欢的食物，也是《猫和老鼠》故事中的重要元素之一。在这里，杰瑞的家、斯派克的狗窝、客厅、厨房等熟悉的场景，都被一一还原。穿越小镇，游客可以在小镇的各个角落看到汤姆和杰瑞，泰菲和斯派克等经典形象，兴之所至，还可以深入场景内打卡拍照，亲自体验一把汤姆和杰瑞斗智斗勇的过程。
05
湖滨银泰in77——不可思议童话镇
12月6日，杭州湖滨银泰in77“不可思议童话镇”圣诞启幕仪式在in77C区中庭展开。现场，动物精灵现身；桑巴、爵士燃情开启；还有被糖果色填满的精灵异世界等待顾客解码。整个童话镇由“奇迹女王”、“星光桥”、“童话镇”和“奇妙帽子”4部分组成。其中，主场地“童话镇”贯穿整个4层，近20米的C区中挺。超大的兔子先生憨态可掬，在他的礼帽里还藏着小剧场：Lady白兔歌唱着圣诞颂歌，与他的动物朋友百岁着欢快悠扬的音乐摇摆起舞。
每一年，in77都以全新的面貌不断拓新迭代，展示尖端的品牌和文化消费内容。今年冬季，in77携手日本当代知名插画艺术家近藤達弥，为大家带来了奇异世界的童话色彩，也带来了不可思议的视觉奇观。
06
杭州大悦城——“米奇坐坐”首展
12月7日，杭州大悦城联合迪士尼、泡泡玛特，推出了“米奇坐坐”家族系列主题展览，将一个面积达400平方米，居住着13位“米奇坐坐”家族成员的童话城堡，搬进了商场一楼中庭。
这也是杭州大悦城开启缤纷圣诞跨年季的第一站。在接下来的一整个冬天，盛大缤纷的圣诞跨年季，将为每一个杭州大悦城的粉丝带来童话般耀眼的体验：12月12日，招牌美食季隆重开启，用暖心的价格，抵御冬日的寒冷；随之而来的缤纷圣诞季，奇幻多彩的音乐、舞蹈、走秀等系列演出将点燃节日氛围；璀璨跨年季，依托“米奇坐坐”展区，更多温暖有趣的新年祈愿、新春市集活动将陆续登场……
07
远洋乐堤港——星球大战跨年展
12月7日晚，远洋乐堤港和迪士尼中国合作共同打造《杭州远洋乐堤港·星球大战跨年展》正式开启。此次星球大战跨年展将横跨圣诞、元旦与春节假期。围绕“星战的魅力之谜”，打造了一系列充满未来感与科技感的互动体验。
《星球大战》作为一部跨越40年时间的史诗级科幻巨著，已取得了无数成功的跨界合作，在世界范围内成为拥有拥趸无数的文化现象，即将上映的星球大战第九部《星球大战：天行者崛起》更是让所有观众充满期待。