2019杭州圣诞图报下篇 | 鼠小小、猫和老鼠、米奇等现象级IP齐上阵

赢商网浙江站 陈肖丽
摘要:作为购物中心借力的一个重要分支,节日营销满足的是消费者对仪式感的追求和情感共建。

节日的诞生,是一种大众文化认同和传承;作为购物中心借力的一个重要分支,节日营销满足的是消费者对仪式感的追求和情感共建。

恰逢临近圣诞季,杭州各大商场也已铆足了劲,借助圣诞亮灯、原创IP展、圣诞市集、快闪店等互动形式,不仅可以吸引众多消费者前来打卡,利用社交制造话题,营造购物仪式感;也从另一个层面标榜项目颜值经济。(下文盘点按各商场亮灯时间排序)

01

嘉里中心——“鼠小小”为亮灯打call

11月29日晚,杭州嘉里中心随着主题音乐响起正式拉开为期一个月的年末狂欢。高18米的圣诞树被点亮,同时伴有KML.燃炸Live、户外交响乐、燃情爵士、百老汇表演SHOW、天使快闪、缤纷市集……圣诞与杭州嘉里中心3周年同庆。  

另一方面,来自台湾的大人气“鼠小小”首次亮相嘉里中心过圣诞。据悉,这梦幻配色可爱爆表的“鼠小小”由HKC特邀艺术家不二良跨界独“嘉”设计。自诞生起,凭借百变造型便圈粉无数,众多艺人亦对它青睐有加。

02

滨江宝龙城——极光晶璨

11月30日晚,杭州滨江宝龙城举行了主题为“追光,遇见幸福”的圣诞亮灯仪式。在名为“极光晶璨”的梦幻美陈装置前,一群可爱的“小艾莎”、“小安娜”,手举星星灯,与滨江宝龙城、宝龙艺术中心、艺珺酒店的高层代表共同点亮,开启“3shine”美好圣诞季,现场温馨甜蜜。  

据悉,宝龙城今年的圣诞美陈主题为“极光晶璨”,以晶石元素采用切面设计,打造了一个璀璨的光之圣殿。9.4米高的巨型圣诞树棱角线条分明,如同钻石般闪耀,搭配星星点点的灯光,效果颇为惊艳。

03

地铁万科·杭行荟Mo-Mall——All for fresh探索新鲜生活

12月2日,即将开业的杭城首家新鲜生活体验型社区Mall——地铁万科·杭行荟Mo-Mall以主题“All for fresh——探索新鲜生活”亮灯视频拉开了12月8日地铁万科·杭行荟Mo-Mall的开业序幕。这标志着杭州地铁与万科杭州首次聚力打造的“TOD上的新鲜生活场”——地铁万科·杭行荟Mo-Mall即将正式亮相。

作为轨道交通和物业开发各自领域的专家,杭州地铁和万科杭州强强联合打造TOD商业新物种——地铁万科·杭行荟Mo-Mall,希望能以“轨道+物业”开发提升城市价值,以此为实践样本,以专业研究助推发展,一起为杭州轨道交通物业发展注入创新动能,共同探索新一代TOD实践的可能性。

04

城西银泰城——猫和老鼠奶酪小镇

在即将迎来《猫和老鼠》八十周岁生日之际,城西银泰城不远万里将这对好冤家、老邻居请到杭州,打造“猫和老鼠奶酪小镇”,将动画中经典的场景和形象统统搬进了大中庭,由此开业城西银泰城圣诞狂欢季。据悉,此次“猫和老鼠奶酪小镇”将从2019年12月6日一直延续到2020年2月9日。  

走进“猫和老鼠奶酪小镇”,仿佛置身童话世界。整个小镇的建筑都被精心打造成奶酪的形象。了解《猫和老鼠》的朋友都知道,奶酪是影片中小老鼠杰瑞最喜欢的食物,也是《猫和老鼠》故事中的重要元素之一。在这里,杰瑞的家、斯派克的狗窝、客厅、厨房等熟悉的场景,都被一一还原。穿越小镇,游客可以在小镇的各个角落看到汤姆和杰瑞,泰菲和斯派克等经典形象,兴之所至,还可以深入场景内打卡拍照,亲自体验一把汤姆和杰瑞斗智斗勇的过程。

05

湖滨银泰in77——不可思议童话镇

12月6日,杭州湖滨银泰in77“不可思议童话镇”圣诞启幕仪式在in77C区中庭展开。现场,动物精灵现身;桑巴、爵士燃情开启;还有被糖果色填满的精灵异世界等待顾客解码。整个童话镇由“奇迹女王”、“星光桥”、“童话镇”和“奇妙帽子”4部分组成。其中,主场地“童话镇”贯穿整个4层,近20米的C区中挺。超大的兔子先生憨态可掬,在他的礼帽里还藏着小剧场:Lady白兔歌唱着圣诞颂歌,与他的动物朋友百岁着欢快悠扬的音乐摇摆起舞。

每一年,in77都以全新的面貌不断拓新迭代,展示尖端的品牌和文化消费内容。今年冬季,in77携手日本当代知名插画艺术家近藤達弥,为大家带来了奇异世界的童话色彩,也带来了不可思议的视觉奇观。

06

杭州大悦城——“米奇坐坐”首展

12月7日,杭州大悦城联合迪士尼、泡泡玛特,推出了“米奇坐坐”家族系列主题展览,将一个面积达400平方米,居住着13位“米奇坐坐”家族成员的童话城堡,搬进了商场一楼中庭。

这也是杭州大悦城开启缤纷圣诞跨年季的第一站。在接下来的一整个冬天,盛大缤纷的圣诞跨年季,将为每一个杭州大悦城的粉丝带来童话般耀眼的体验:12月12日,招牌美食季隆重开启,用暖心的价格,抵御冬日的寒冷;随之而来的缤纷圣诞季,奇幻多彩的音乐、舞蹈、走秀等系列演出将点燃节日氛围;璀璨跨年季,依托“米奇坐坐”展区,更多温暖有趣的新年祈愿、新春市集活动将陆续登场……

07

远洋乐堤港——星球大战跨年展

12月7日晚,远洋乐堤港和迪士尼中国合作共同打造《杭州远洋乐堤港·星球大战跨年展》正式开启。此次星球大战跨年展将横跨圣诞、元旦与春节假期。围绕“星战的魅力之谜”,打造了一系列充满未来感与科技感的互动体验。

《星球大战》作为一部跨越40年时间的史诗级科幻巨著,已取得了无数成功的跨界合作,在世界范围内成为拥有拥趸无数的文化现象,即将上映的星球大战第九部《星球大战:天行者崛起》更是让所有观众充满期待。

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