LV、COACH之后 GUCCI也进驻小红书开设官方账号

小红书似乎成为了奢侈品牌新的线上“驻扎地”。

1月3日，GUCCI正式进驻小红书，开设官方账号，仅过去一周，该账号便已经吸引了3700+粉丝，获得了1800余个赞和收藏量。

目前，GUCCI小红书官方账号共发布了3篇笔记，其中2篇为由品牌代言人——倪妮在加州迪士尼乐园游玩的宣传视频和游园照，推广Gucci X 迪士尼中国新年联名限定款时装系列，宣传大片由Harmony Korine 掌镜，出镜的还包括演员Earl Cave、DJ兼模特Zoe Bleu Arquette等。

另1篇笔记是关于GUCCI PIN快闪店的宣传图片。GUCCI日前推出了GUCCI PIN限时概念店，第一波GUCCI PIN限时概念店以“米奇”为主题，分别在9大城市落地——北京SKP、上海恒隆广场、成都远洋太古里广东会馆、西安SKP、南京德基、杭州万象城、重庆万象城，以及香港海港城、澳门银河TM时尚汇购物中心，这波GUCCI PIN限时概念店主要也是用于推广Gucci X 迪士尼中国新年联名限定款时装系列，该系列于1月3日起在古驰精品店与中国官网（Gucci.cn）发售，该系列中单品涵盖大衣、短袖帽衫、包袋、鞋款、手表、项链、围巾等，单品价格在4200元到19900元不等。

实际上，早在2019年，奢侈品牌就开始陆续进驻小红书。去年5月，全球最大奢侈品牌LV路易威登正式在小红书开设官方账号，LV也成为第一个登陆小红书的奢侈品牌，其他奢侈品牌也开始“跟随”，包括DIOR迪奥、GIVENCHY纪梵希美妆、Coach蔻驰在内的奢侈品牌均已在小红书开设官方账号。

据了解，上述奢侈品牌在小红书上关注度较高，以上述品牌为关键词进行搜索，与该品牌相关的笔记篇数有数万至数十万不等；除了刚刚入驻的GUCCI，其余几个品牌的小红书官方账号的粉丝数均超4.8万，获赞与收藏最多达到12万+。

据赢商网观察，奢侈品牌在小红书开设官方账户，主要用于推送产品信息。值得注意的是，不同于在微博等平台，奢侈品牌在小红书上一改正统的文字风格，emoji表情以及“宝藏女孩”、“可盐可甜”等网络用语广泛使用，展现出品牌“调皮活泼”的一面。