2019年合肥“首店经济”战绩：105家首进品牌引领市场革新

  　近两年，“首店经济”在商业地产领域迎来了发展热潮，这在合肥也不例外，随着越来越多的品牌房企布局，商业市场竞争越发激烈，而首店的引入更是成为了各大购物中心实现流量和差异化的突破的“利器”。

据不完全统计，2019年全年共有105个品牌首次进入合肥，主要集中在餐饮和零售类品牌，其中也包括部分集合店、休闲娱乐等业态品牌。（主要指购物中心内首进品牌，不包含社区、商圈内店铺，快闪等特殊店铺除外）。

新开购物中心成“首店经济”主力

从统计中显示，2019年首进合肥的105个品牌中，主要集中在万象汇、万科广场、正大广场等新开购物中心中。

其中，庐阳万象汇引进了21家首进品牌，万科广场引进了8家首进品牌，正大广场引入了7家首进品牌，其余项目中，2019年下半年新开的肥东吾悦广场、置地星光荟等项目也均有首进品牌入驻。

相比之下，存量商业的调改也成为了在首店品牌的引进上也毫不逊色。例如：自2018年下半年开启调改之路的合肥万象城，在2019年全年引入了20家首进品牌。此外合肥之心城也引入了14家首进品牌，银泰中心引入了11家。

以餐饮、零售两大品类为主

业态方面，2019年合肥市场中的首进品牌依然集中在餐饮和零售类，餐饮类占比约29.5%，如奈雪的茶、喜茶、哥老官、凑凑、太二酸菜鱼等；服饰类占比约20.9%，有NIKE BEACON 750、潮牌Aape、IZZUE-ARMY以及MM男装等。

其余品牌中，合肥漫乐城引入了安徽首家未来动物城，打造了合肥市中心首家室内动物园。合肥北城世纪金源引入了华东区域首家Watsons+网易严选，合肥天玥中心引入了全国首家小米有品线下店。

部分首进品牌介绍：

安徽首家奈雪的茶：　

       奈雪の茶创立于2015年，在深圳一面市便迅速蹿红，成为刷屏朋友圈的爆款网红茶饮之一。2017年12月，奈雪の茶开始走出广东，正式开启“全国城市拓展计划”，四年多时间里，奈雪の茶开设了全国直营门店近200家，估值60亿。

合肥华润万象城奈雪の茶作为合肥首家店开业，门店以白色/金色为主要色调，整体气质内敛柔和。同时全透明的大落地窗，诺大的客座区，也为顾客增加舒适的用餐环境和良好的体验感。开业的当天，奈雪の茶推出的茶饮以及软包均受到了众多消费者的青睐。

安徽首家乐高®授权专卖店：

        7月6日，位于合肥华润万象城1楼的安徽首家乐高授权专卖店也正式开业迎客。

据悉，不同于普通的乐高专柜，乐高®授权专卖店是由乐高授权运营管理的品牌店，不但拥有全球统一形象设计和标准化服务，更有着非常丰富、全面的产品选择。

华东首家“Watsons+网易严选”生活美学馆：

        9月5日，屈臣氏与网易携手打造的“Watsons+网易严选”生活美学馆落户合肥北城世纪金源，这也是全国第三家、华东地区首家“Watsons+网易严选”生活美学馆。

据悉，“Watsons+网易严选”生活美学馆是屈臣氏全新子品牌“Watsons+”与网易旗下自营生活家居品牌网易严选合作出品。此次，进入北城世纪金源的“Watsons+网易严选”生活美学馆主打个护健康和居家日用，主要售卖来自屈臣氏、网易严选的一系列热销产品，品类从个护健康、时尚彩妆扩展到生活日用、床品家纺等，向顾客呈现近千款的高品质人气产品。

华东区域首家GAS Bijoux：

作为国际高端艺术珠宝品牌，GAS Bijoux创立于1969年，距今已有50年历史，在法国、欧美、北美等全球超500家门店，一直坚持原创设计，秉承传承、纯手工、纯自然的工匠精神，并不断创新设计灵感，备受名流青睐。

在合肥之心城现场可以看到，与普通饰品不同，GAS Bijoux每件饰品上都有单独的质量链码，打开爱城市网APP扫码，即可了解产品的“前世今生”，品牌故事、产品溯源、产品信息、体验评价等质量数据也都一目了然。