便利蜂正式挺进山东 依然采取纯直营的方式

近日，《零售老板内参》通过企查查发现，山东便利蜂商贸有限公司注册成立，成立日期为2月11日。变相宣告便利蜂正式进入山东市场，加上深圳首店的开出，便利蜂全国门店数量突破1500家。

便利蜂进入山东市场，依然采取纯直营的方式。北京便利蜂持股100%，便利蜂集团高级副总裁运营CEO王紫，也是山东便利蜂商贸有限公司法定代表人和执行董事。

对此，便利蜂方面给到《零售老板内参》的回应提到：2月11日，便利蜂山东分公司获济南市历下区颁发的营业执照，该公司正式“落子”山东。

此外，便利蜂执行董事薛恩远告诉《零售老板内参》，“即使遭遇疫情，便利蜂为广大消费者提供品质生活的梦想也不会有丝毫改变。在疫情发生初期，我们就动员全体员工力保商品供应，为顾客点一盏灯、尽一份力。便利蜂不会因为困难就停下便民服务的脚步。下一步，我们将尽快开出山东首店，争取早日服务广大齐鲁人民。”

因此，便利蜂不仅进入山东市场，而且首店预计也会在不久的将来面世。此举表明，便利蜂从2016年创立所做的5年规划——持续拓展的步伐并未停歇。

2019年9月，便利蜂宣布全国门店数突破1000家，门店主要分布于北京、天津、上海、南京等8个大中城市在内的华北、华东区域。至此，便利蜂将原本成立3年内开店1000家的目标提前完成。彼时，便利蜂宣称将未来3年的门店目标，上调至1万家。

华北、华东市场外，便利蜂此次进军山东市场，不仅拓展了新的市场领域，也表明其加速开店，依然是便利蜂业务发展的第一任务。

只是山东首店会落子何处，我们目前尚不得而知。但纵观整个山东市场，连锁便利店业态发展不成熟且不平衡。几乎所有进入山东省内的知名便利店品牌，均是首选青岛市。

其中，青岛市场的连锁便利店起步较早。2012年，日系便利店7-ELEVEn就进入了青岛市场，7-ELEVEn株式会社与青岛的众地集团，合资成立山东众邸便利生活有限公司，承接了青岛乃至山东的7-11便利店的特许经营。截至2019年年底，根据“7-ELEVEn山东”官方微信号显示,青岛已经有94家门店。

与此同时，7-ELEVEn也在谋划进入济南市场，此前，7-ELEVEn方面曾向媒体透露，7-ELEVEn在济南的首店大概率在2020年落地。

便利蜂此次成立山东分公司，显然也看重了山东市场发展连锁便利店的潜力。倘若便利蜂也选中青岛、济南两大城市布局，形成鲁西和胶东的双核策略，预计会给7-ELEVEn一定压力。后者是否会因此加速山东市场的拓展，也未可知。

便利蜂虽然持续拓展，但预计山东市场的布局也不太太快，毕竟是自营门店，便利蜂需要在门店数量和单店成本模型之间做好平衡。越小的门店业态，且高度与周边客群融合出高度本地化特征的特色经营方式，意味着便利店的属地化管理要求也是空前之高。

而直营方式的管理，带来的运营方法的一刀切模式，对于属地化管理有着很多相违背的制度滞后。因为在直营方式快速扩张方面，苏宁小店已经交过学费。