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瑞幸咖啡开卖数码产品,满999减100!

赢商网 陈绮琪
摘要:瑞幸开启潮品“春日樱花购物节数码周”,并“祭出”超级补贴——满999减100!瑞幸数码配件共有68款商品,都是第三方大牌,价格极具吸引力。

3月23日,luckincoffee瑞幸咖啡宣布,开启瑞幸潮品“春日樱花购物节.数码周”,并“祭出”超级补贴——满999减100,活动时间为3月23日~3月29日。

赢商网从瑞幸咖啡APP看到,“潮品”位于App的一级入口,在首页跟“瑞划算无人售卖机”并列,在底部菜单栏跟“菜单”和“购物车”并列。

“潮品”页面规划也与电商平台相类似——页面顶部设有banner,并规划了“爆品直降”和“限量秒杀”板块入口以及商品推荐,同时还显示“瑞幸自营”、“7天无忧退换货”。从“潮品”首页显示的商品来看,目前数码商品是其力推产品。

瑞幸“潮品”商品共分为六大品类——咖啡周边、数码配件、网红零售、瑞幸坚果、防疫用品、箱包配饰,其中数码配件商品数量最多,共有68款产品,其余五大类的商品种类目前并不多。

值得注意的是,数码配件目前仅在瑞幸APP和微信小程序出售,瑞幸咖啡的京东以及天猫旗舰店并未上线相关产品。

瑞幸“潮品”数码配件的68款产品都是第三方大牌,包括AirPods2耳机、BeatsX入耳式耳机、Lofree机械键盘、Mipow声波电动牙刷、Monbento便当盒等,价格区间为98元——2789元。其中,AirPods2(有线充电盒)和AirPods Pro采用了限量发售的策略,每天分别限量300台和100台,售完即止!不难发现,这两款商品也是瑞幸主推的引流产品。

从数码商品的价格来看,瑞幸给出的价格也是相当具有吸引力,如原件为1246元的AirPods2,瑞幸APP的折后售价为799元,而在京东自营的最低价为999元,拼多多的最低拼购价为859元!

对于瑞幸的“不务正业”,大家似乎已经“习以为常”。自2019年起,瑞幸就不断推出新品,丰富旗下产品线,除了跟主业务相关的小鹿茶和零售,同时还有周边产品,如马克杯、帆布袋等,今年2月更是上架了5款防疫物资,意味着其经营范围已经延伸至医疗器械方面。实际上,早在去年12月,瑞幸就已经尝试上架数码产品,但当时上架的商品数量远不及目前的数量。

瑞幸的主要对手——星巴克也一直在做周边产品,但星巴克的周边产品大都是轻食、咖啡杯等,并不涉及数码配件和箱包服饰产品。瑞幸一口气上线大批数码产品,显然是想告诉大家:“我们不一样!”

如今,瑞幸APP不仅可以点外卖,同时还能购物。然而,瑞幸做电商似乎并不被看好。据《燃财经》报道,有投资人认为:“瑞幸的品牌认知就是平价咖啡,而且商品sku很有限,不会成真正的电商。”

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