长沙Q1影院票房跌8成 各大院线却说看好市场

赢商网华中站 陈晶
摘要:看看最会玩的星城长沙,网吧、酒吧、KTV等娱乐业态都已经有序复工,影院开放却一直很慎重。

一条#电影院等密闭式娱乐场所暂不开业#的话题登上热搜。

文中称国务院联防联控机制印发通知,建议低中高地区密闭式娱乐,休闲场所均暂不开业,具体要求由各地依据本地形势研究确定。电影院,代表被点名的“密闭式娱乐,休闲场所”,引起了全民关注和热议。

国内疫情基本得到控制的当下,影院、影视公司、院线以及消费市场距离恢复信心仍有一段距离。看看最会玩的星城长沙,网吧、酒吧、KTV等娱乐业态都已经有序复工,影院开放却一直很慎重。

长沙Q1票房收入仅为3771.3万元

2020年1月1日正值元旦,很多长沙市民高兴地走进电影院,用一场文化盛宴迎接新年到来。当日票房高达499.7万元(数据:猫眼),较之去年提升57.5%。春节档电影宣发争奇斗艳,《唐人街探案3》、《紧急救援》、《中国女排》、《姜子牙》等一众华语片点亮人们对春节的“期待”。

然而谁也不曾想到,一场突如其来的疫情会让2020年春节,变得如此与众不同、刻骨铭心。

随着长沙宣布启动重大突发公共卫生事件一级响应,长沙市委宣传部向全市电影院下发通知,要求门店于1月23日23时暂停对外营业,等待复工通知。一时间,所有电影院被按下“暂停键”,原定于春节档上映的影片纷纷撤档。本该一路高歌的影院票房,跌入悬崖底部,直到现在电影院都没有获得重新营业通知。 

数据来源:猫眼专业版

经营压力与不可预估的恢复时间双重压力下,在线售货成为长沙众多电影院的选择,万达、金逸、博纳、芒果博纳等影城都上线了“网上小卖部”,销售零售、周边产品,甚至上线云直播,配套满额包邮,无接触配送等服务。

  

长沙电影院还在延长团体票有效期限的基础上,推出了优惠套票,超低价格就能领走若干张免费观影兑换券和爆米花兑换券,提前抓住复工后的观影人群,有些套餐券有效期甚至到2021年。

另一方面,政府也在积极行动,长沙市委宣传部、长沙市财政局、长沙市版权局发布《关于组织2020年度长沙市电影专项资金项目申报工作的通知》。加大了对院线影院拉动文化消费、放映国产影片奖补力度,设定了3种补贴、奖励标准:

1. 对2019年放映了国产影片的商业影院,可按单家影院国产影片年度总票房的千分之三予以补贴,单家影院最高补贴不超过5万元;

2. 2019年票房前10 的商业影院每家奖励5万元;

3. 对2020年上半年恢复营业的“24小时”影院中的前五名每家奖励2万元。

与此同时,对受疫情影响经营困难、恢复营业后积极开展“我的电影党课”、社区电影节、电影教室和“政府购买、影院优惠”发放观影券进行红色观影等活动的商业影院,给予适当补贴。其中,对500人以上的各类惠民主题观影活动,按20元/票·人的标准给予一次性补贴,每家影院最高补贴3万。

“春节档”颗粒无收

全国影院票房仅为去年同期九分之一

与长沙电影院的遭遇类似,全国电影院形势不容乐观。自1月23日院线电影陆续撤档或调档后,各地电影院逐渐关闭,长时间闭门谢客,只得慢慢坐吃山空。

猫眼数据显示,2019年第一季度,内地票房总计187.02亿元;2020年票房为22.39亿元,仅占去年同期九分之一。有测算认为疫情对全年票房影响将达150亿-200亿,预估占全年票房比重20%-30%。

“春节档”的颗粒无收,对大多数影院无疑是“生与死的考验”。要知道春节档业绩表现往往直接决定了当年的盈亏。过去的2019年、2018年、2017年春节档票房收入分别为58.59亿元、57.07亿元、34.20亿元,能占当年国产总票房的14.2%、15.2%、11.4%。春节前后的票房收入甚至能占据三四线城市小影院的15%-40%左右。

“黑天鹅”事件下,小影院前途不明,大院线举步维艰。

幸福蓝海一季度业绩预计,其归属于上市公司股东的净利润将从上年同期的盈利状态转变为亏损,亏损1亿-1.05亿元,同比下降849%。营业收入大幅下滑主因,在于幸福蓝海旗下自有影院及幸福蓝海院线旗下加盟影院从1月25日暂停营业至今,仍未恢复营业。

疫情让因产能过剩而行业整体业绩疲软的现象雪上加霜,尤其是电影放映、院线以及发行作主营业务的万达电影、金逸影视、横店影视、中国电影等院线公司,经历过2019年业绩下滑甚至亏损后,只怕2020年就更难过了。 

 

全国影院停摆的大环境下,2-3月票房收入相当“惨烈”,影院只能通过裁员、兜售零售饮料库存的手段,降低经营负担,尽量挽回损失,但这些收入对影院本身承担的成本而言杯水车薪。

就算是影院现在能够复工,其面临的问题只会多、不会少。毕竟不同于餐饮业,也不同于KTV、酒吧和儿童游乐业态,商家个体机动性强,影院票房收入极大依赖上映内容,内容输出必须保证全国统一,且优质片源才能保障上座率。

国内有少量影院尝试复工,但票房收入依旧不容乐观,以3月20日全国影院复工首日为例,486家影院仅收获票房1.38万元,河南128家影院、广东38家影院票房直接挂零。考虑到阶段疫情防控需要,影院复工于3月27日被国家电影局紧急叫停。

有影评人士直言:“从目前已复工的影院来看,票房惨不忍赌,还要付租金、全额人工、水电费、消毒成本、设备磨损等,开着比停业亏得更多。”除此之外,影院往往要承担“消毒杀菌”的额外成本,其中影院空调系统的专业消杀报价高昂,2000-3000㎡影城全套消毒费用需要5000-6000左右。

一边是复工难,一边是复工亏,影院陷入“两难”困局。伴随暂停营业时间不断延长,影院收入持续下降,房租等固定成本仍持续支出,有些企业已不堪重负,倒在了黎明之前。据天眼查数据监测,截至3月27日,已经有38家影院类企业注销。

如何扶企业一把,帮他们度过眼前难关成了当务之急。除电影院“自救”寻求生存空间外,国家电影局协调财政部、发改委、税务总局等部门,研究推出免征电影事业发展专项资金以及其他财税优惠政策。同时,加大对重点影片的创作和宣发支持力度,指导各地出台帮扶电影企业纾困发展的政策措施。

电影院复工之日可期

多家大院线明确新建影院计划不减

尽管各地电影院的营业时间暂时未定,但猫眼电影的上映日历里,多部电影选定排期在4月,新电影《大红包》明确排期在4月30日。这说明五一劳动节前,电影院有望复工。

与多数人担心复工后的影院市场低迷不同,各大院线公司均看好行业的长期发展,认为2020年疫情会短期影响市场,阻碍中小院线发展,但最终将加速行业整合,因此各大院线公司并未减小2020年的扩张步伐。

横店影视在2月7日发布的《积极应对新型冠状病毒肺炎疫情的公告》称,“公司坚定看好中国影视文化产业,2020年将继续保持新开影城速度,提升市场占有率”。其2019年年报透露,2020年将新开60家影院,新增银幕390块。

幸福蓝海将在2020年提升“幸福蓝海院线”及“幸福蓝海国际影城”品牌价值,通过自建、并购、加盟形式扩大规模。计划新建27家影城,新增145个影厅,21094个座位。

幸福蓝海影城2020年计划新建项目(来源:2019年年报)

金逸影视计划出资金7.92亿元,与锦翊投资共同投资设立文化产业投资基金,募集总规模为8亿元,投资以院线为核心的上下游产业,优化公司产业结构和业务布局。

上海电影3月8日与上影集团、精文合资成立资管公司,为保障电影产业健康有序发展,通过并购、增资、参股等形式对长三角及周边区域内的影院进行投资与整合,打响影院并购整合“第一枪”。

随着国内疫情得到有效控制,以及经济发展和就业的双重压力下,影院逐步复工,前期无法上映的电影择机上映,消费者对影院观影的消极情绪也将改善,影院市场将加速恢复生机。

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