继周冬雨后 维密宣布杨幂为亚洲区品牌代言人

4月23日，VictoriasSecret维多利亚的秘密 （以下简称“维密”）在官方微博宣布，杨幂为亚洲区品牌代言人！维密在声明中表示，希望“丰富性感的内涵，解锁“性感如此”的多样画面”。

图片来源：维密官方微博

值得关注的是，4月20日，维密还宣布了另一位品牌代言人——周冬雨担任维密大中华区品牌代言人，要“以充满朝气的全新面孔，去诠释性感的全新内涵”。据了解，这也是维密在中国首次起用偶像明星作为品牌的代言人！

有意思的是，维密此次选择的大中华区品牌代言人周冬雨一向走古灵精怪、少女感路线，在大众眼中与性感一词“沾不上边”，似乎和维密不搭。实际上，这背后隐藏着维密转型多元化、自救的态度。

维密曾表示，期待与周冬雨的携手，突破传统的性感，启发更多女性拥有积极乐观的态度和追求卓越的自信。

图片来源：维密官方

维密一直以“性感”为卖点，其所用的代言人也从来都是丰胸翘臀的专业模特。然而，随着更多女性意识的觉醒，行业消费诉求发生了转变，消费者在购买时更多的是考虑舒适度和功能性，固守“性感”的维密也逐渐被市场抛弃。

意识到危机的维密也开始改变策略，不再标榜“性感”。2019年10月，维密启用了史上首位大码模特，维密广告中首次出现14码身材的模特，这尺寸相当于国内的L码，意味着维密想要撕下“纸片人”标签。如今，维密弃用超模、启用演员周冬雨、杨幂作为代言人，似乎想打破大众对其固有的形象。

尽管如此，维密也并未打算完全放弃“性感”标签。近日，维密接连发布了三段以“性感如此”为主题的宣传片，主角分别是何穗、周冬雨和杨幂，强调真实的自我、舒适的姿态、坚定的态度，希望从不同的角度重新定义“性感”。