格悟：从完美日记logo升级看，品牌一定要有自己的专属符号！

中国哪个彩妆品牌连续两年占据淘宝天猫美妆榜第一？

中国哪个彩妆品牌在国内比雅诗兰黛、兰蔻等国际一线还要卖得好？

中国哪个彩妆品牌被国际机构估值十亿美金？

估计大部分女生都知道，这个答案就是——“完美日记”

追求完美、探索想象、表达自我、尊重多元。4月8日，完美日记三周年纪念日当天，正式对外发布品牌升级战略，推出全新品牌视觉形象，重新诠释品牌对「美不设限」的理解。

完美日记的旧logo是一个无衬线体的品牌英文名“perfect diary”。升级后的新logo，由品牌英文名的两个首字母构成，一个是【站立的P】，一个是【45°的D】，P与D的平铺延展，呈现出反复自我引用的「埃舍尔美学」：展现不可能的世界。

收到了这么大份生日礼物，完美日记马上就把微博头像换掉了，而且TA还将logo做了平铺式的延伸图案，微博的背景图和产品最新海报都用上了。

要说这个logo本身是不错的，乍一看就是一国际大牌啊，但是平铺图案一出来，大家发现，咦，跟Burberry的logo“撞衫”了！这么明显的模仿，难道完美日记准备要涨价，走国际化高端路线？

不，格悟服饰新零售专家黄从宝告诉我们，完美日记是不会涨价的，但品牌升级也是真的要做。在品牌战略上，是否有可以影响消费者记忆的“超级符号“，本来就是很重要一环。

完美日记于2017年横空出世，就一直霸占着各类美妆达人、时尚媒体，占领了年轻消费者的地盘。微博、微信到小红书、B站，TA各个都玩得贼溜，再利用流量明星和网红KOL，收割了他们旗下的一票粉丝。最后，玩联名，绑定国潮风，利用年轻人高涨的爱国热情，实现了口碑与销量的双赢。

黄从宝说，这一系列操作，都可以看到，在营销组合和流量运营能力上，完美日记绝对是超强选手。也是因此，才能让完美日记之前在短短八个月内，销量就怒涨50倍。

但，营销，始终是将关注点放在产品上的，这也是互联网爆品思路一贯的打法，纯粹基于产品能走多久，走多好，我们还是要打一个问号。毕竟，想要持续的打造爆品，真不是一件容易的事儿。

黄从宝强调，接下来完美日记想要走一条更为稳健、更为长久的道路，自然离不开品牌的整体塑造。用理念和文化，圈起一系列具有共同价值观的人。

关于这个logo，吃瓜群众有人觉得很有创意，说“D就像一把锁，P就像一把钥匙，这整个logo有一种打开美世界的感觉“；而也有网友说呢，”这个logo啊，立不住，重心偏移，不够四平八稳，风水不好“；甚至有人说，”完美这个D啊，倒着的，很诡异，感觉要祝福完美赶紧倒闭一样“。

不过，完美日记的官方版本是，“站立的P，是不懈的追求，是无止尽的追求完美，是不断创造触手可及且超越期待的美妆体验；45度的D，是追求的自由，持续探索，展现个性，热爱并尊重每一个生命的独一无二；两者交叉，则是碰撞与创新的表现”。

对于品牌logo的此番诠释，还是颇有立意的。黄从宝想提醒服装零售人的是，不论完美日记的logo怎么样，你的服装店，最好还是要有个有视觉识别度的logo的。

你，做了吗？