【06期】一周全球观察:美国老百货被“熬”死了,各国急着开工

赢商网 张雪梅
摘要:尼曼、彭尼、Stage Stores……挣扎在破产的路上

【06期】05.04-05.10

精选阅读:J.Crew、尼曼百货申请破产保护;开云参加上海“五五购物节”;贝恩称中国消费者将引领奢侈品复苏;LV老板资产缩水300亿美元;东京迪士尼乐园第四次延期开园;梅西百货68家门店恢复营业;德国、西班牙等国将重开影院;Next接盘德本汉姆原址开美妆店;Dior与美图合作开发AI测肤功能;Lululemon在中国新增两家门店……

  01

  戒不掉的“中国依赖症”

  

来源/cafedelabourse

贝恩《2020年春季报告》预计,第二季度奢侈品全球销售额降幅将达50%至60%,全年销售额将收缩20%-35%。但预计至2025年,中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达约50%。

LovetheSales平台最新报告显示,从4月底开始,消费者对奢侈品的需求出现回暖迹象。

此背景下,继GUCCI开通抖音账号后,法国奢侈品巨头开云、LVMH加速中国“掘金”之路。

开云集团参加了上海市政府举办的“五五购物节”,展示近40款最新时装、皮具、珠宝及腕表产品设计,集团旗下Balenciaga正式入驻天猫,推出女装、男装、手袋、鞋履及配饰等。

LVMH表示,疫情期间不会降低投资力度,旗下大品牌4月在中国增速很快。

与此同时,一大批运动、服饰品牌在进一步加码中国市场。

3月入驻了京东的意大利设计师品牌MSGM,在郑州正弘城开出中国第10家门店,包括中国在内的亚太地区业务占MSGM总收入的30%,未来三到四年内占比将提高到40%。

加拿大瑜伽品牌Lululemon杭州湖滨银泰In77购物中心、香港海港城两店同开,前者是品牌在中国的第30家门店,也是目前国内面积最大的门店;后者是香港最大门店,面积达5600平方英尺。

来自美国的斯凯奇在上海正大广场开设了两家门店,包括一间童装旗舰店及D'Lites主题店。此外,联合利华旗下高端天然护肤品牌Tatcha已进入中国,入驻了天猫国际,还开通了小红书官方账号。

  02

  卖货手段、消费习惯……“颠覆”仍在持续

  

来源/DIOR官微

疫情下的商业世界,出现了越来越多的新变化。

继2020秋冬季上海时装周搬至线上后,巴黎时装周、米兰时装周也计划“云上”做男装发布会;延期的大都会艺术博物馆时装学院慈善晚宴(Met Gala)也准备推出线上活动“大都会经典时刻”,全球网友都能参与。

受实体店铺休业影响,无印良品首登亚马逊,上线大约250种商品。日本大型餐饮连锁店和民(Watami),与在东京经营超市的Ropia签订“员工借调”合约,后者“用工荒”严重。

挣扎着“报复性存钱”的中国人,把眼光投向了二手货。据路透社,今年中国二手商品交易额可能突破1万亿元,阿里巴巴旗下二手商品交易网站闲鱼3月每日成交量已创下新纪录。

麦肯锡(McKinsey & Co .)最近一项调查显示,20%-30%的中国受访者表示将继续保持谨慎,略微减少消费,或在少数情况下大幅减少消费。

在英国,奢侈品百货哈罗德计划于5月18日起测试为VIP客户提供远程购物服务,消费者可通过电话或智能手机进行订购;美妆电商集团The Hut Group将推出自己的专用货运飞机。

德本汉姆百货即将关闭的5家门店原址上,快时尚Next将开设独立的美妆概念店;潮牌Asos使用以色列AR和AI公司Zeekit开发的技术向消费者展示服装;奢侈品牌Mulberry宣布不会再使用鳄鱼皮、鸵鸟皮蜥蜴皮和蛇皮等珍稀动物皮草……

Dior则与美图公司共同开发出了Dior AI美妍测肤功能,还在阿联酋推出首个限时数字精品店。

03

“破产潮”正在袭击美国

  

来源/forbes

美国零售行业“破产潮”真的来了,服饰、健身和众多百货公司,都无法侥幸。

当地时间5月4日,服装品牌J.Crew申请破产保护,成为美国疫情暴发以来首家申请破产保护的全国性零售商。根据提交的破产申请文件,J.Crew预计,疫情下门店关闭带来的损失约为9亿美元。

老牌连锁健身品牌Gold's Gym负债金额达5千万至1亿美元,正在计划债务重组,并进一步关闭门店。

奢侈品百货Neiman Marcus于5月7日在德克萨斯州申请破产保护,但旗下电商网站Mytheresa 除外,将继续独立运营;具有118年历史的大型百货集团J.C.Penney将于本周申请破产保护,并计划永久关闭850家门店中的四分之一。

百货运营商Stage Stores也准备提交破产申请,但仍未确定,该公司旗下拥有Gordmans、Bealls和Goody's等6大品牌共800多家门店,主要分布在美国中小城镇和社区。

04

LV老板资产缩水,快时尚业绩“跌跌不休”

  

来源/thestandard

据彭博亿万富豪指数显示,今年LVMH股价下跌19%,老板Bernard Arnault净资产缩水超300亿美元。截至5月6日,其损失的钱与贝索斯今年赚的差不多。

受疫情影响,LVMH全球大多数门店已停业一个多月,损失数十亿美元。雪上加霜的是,旗下原计划于上个月重新开张的巴黎奢侈品百货La Samaritaine,开业时间延迟。该百货创立于1870年,LVMH于2001年收购并斥资5亿欧元翻修。

疫情的威力不散,全球服饰、快时尚等品牌业绩仍“跌跌不休”。

今年前三个月,Hugo Boss集团在中国内地的业绩虽然逐渐恢复,但整体销售额同比大跌17%;同期,Puma净利润大跌61.6%,预计业绩要到2021年才会有所好转。

截至4月底的财年内,英国潮牌Superdry销售额大跌22.9%,其第四季度收入因疫情大跌57%。

3月1日至5月6日,快时尚集团H&M整体销售额同比大跌57%;日本优衣库4月既存商店和电子商务销售额下降56.5%,直营商店和电子商务则下降57.7%。

服饰品牌艰难,美妆护肤品牌也不乐观。

德国日化巨头拜尔斯道夫集团旗下高端护肤品牌La Prairie第一季度收入大跌35.8%,使集团业绩下降3.6%至19.1亿欧元。香港化妆品零售龙头莎莎集团发布盈利警告,预计在截至2020年3月31日止财年将亏损5-6亿港元,同比暴跌200%以上。

此外,全球最大眼镜制造商EssilorLuxottica第一财季销售额同比大跌10.1%至37.84亿欧元。墨尔本最大购物中心业主之一Vicinity Centres,3月份销售额增长下降31.1%,4月数据更糟糕。

品牌业绩下滑,很大的原因是门店因疫情暂停营业,暂时无法重新开门。在日本,这种情况仍将持续。

5月4日,日本政府发布紧急事态宣言时效延长的通知,品牌纷纷响应。日本星巴克将延长商店暂闭时间;日本最大咖啡连锁品牌Doutor Coffee将延长本土所有直营店的临时闭店时间,截至3月底,其拥有336家直营店和970家会员店。

东京迪士尼乐园于5月8日发布第四次延期开园通知,其在日本的授权商东方乐园株式会社表示,将对包括5400名员工实施临时休假。

05

全球大解封,零售的曙光慢慢出现

  

来源/法新社

随着疫情得到控制,各个国家进入解封第二阶段。

斯洛文尼亚自5月4日起允许餐厅、酒吧在户外营业,部分服装店、珠宝店、修鞋店等商户重新开放;德国联邦政府与各州政府于5月6日达成新协议,进一步解封;丹麦自5月11日起,开放所有零售行业,包括大型百货商场和购物中心,餐馆和咖啡厅自5月18日起可重开;意大利同样于5月18日允许零售商店开业。

此外,英国打算6月放松“封城”措施;澳大利亚总理斯科特·莫里森宣布,希望能在7月重新开放经济。

解封号角下,“冰封”的零售公司在慢慢复苏。

美国百货Nordstrom即将分阶段恢复营业,其位于西雅图的门店将限制每次进店人数,缩短营业时间;梅西百货68家门店已开门,首席执行官Jeff Gennette计划让其余门店在6-8周内陆续恢复;Kolh’s也宣布将根据各州预防情况重新开放商店,到本周25%的门店已复业。

在监管条件允许的北美地区,美国服饰零售商Abercrombie&Fitch计划重开门店;Gap预计在5月底前恢复800家店。

Zara母公司Inditex集团即将重新开放部分位于西班牙市场的门店。历峰集团旗下奢侈品电商平台Net-A-Porter从上月底开始重新接受新订单,并于日前进行配送。

在澳洲,第一个重新开业的巨头品牌是苹果,同时服装零售商Kathmandu和Ripcurl也将在本周恢复营业。此外,澳州最大零售商Myer关闭了七个星期后,于近期开放位于昆州彻姆赛德、卡林代尔、北湖、汤斯维尔和图翁巴地区的门店。

日本高岛屋高崎店和冈山店从5月11日起恢复营业,位于日本19县的42家永旺梦乐城则从5月13日开始重新开门。

06

影院、博物馆复苏,“文化回归”成主题

  

来源/erasmustravel

目前,欧洲各国电影院、影剧院、博物馆等文化场所陆续复工。

挪威电影院于5月7日营业,每场可容纳50人;西班牙将于5月26日,开放如电影院、剧院、纪念馆和展览厅之类的文化场所。

德国最大州——北莱茵威斯特法伦州公布了重新开放电影院的计划,将允许部分符合条件的电影院于5月30日开业。日前,德国已有部分博物馆陆续开放,政府正在制定相应的补助政策,来帮助博物馆复工。

法国总统马克龙表示,剧院和博物馆从本周起会慢慢重新开放;爱尔兰则宣布将于8月重新开放电影院。

在落实防控措施的前提下,中国也将全面开放商场、超市、宾馆、餐馆等生活场所,采取预约、限流等方式,开放公园、旅游景点、运动场所,图书馆、博物馆、美术馆等室内场馆,以及影剧院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所。

07

家居、健身受益,业绩“回血”主要靠线上

  

来源/wayfair

家居消费需求在疫情下转移至线上,使得在线家具零售商Wayfair第一季度营收飙升近20%,交付订单同比增长21%至990万份;回头客订单量增长近28%至达690万份。

疫情迫使健身房闭店停业,消费者的锻炼习惯被改变,互动健身平台Peloton成为受益者。其第三财季互联网健身用户同比增长94%,收入增长66%至5.246亿美元。

除此之外,Superdry电商收入在第四财度增长6.8%;H&M集团在3月1日至5月6日电商销售额录得32%的强劲增长;欧舒丹集团在截至3月31日的财年内,销售额同比大涨12.8%至16.44亿欧元,电商业务整体增幅达41.8%,除去收购的ELEMIS,集团电商销售额大涨21.8%。

餐饮、美妆品牌加速回血。4月,日本麦当劳同店销售额同比增长6.5%,客单价增长31.4%,全店销售额增长6.7%。披萨连锁店棒约翰4月北美地区可比销售额增长近27%,是首席执行长林奇眼中“历史上(业绩)最好的一个月”,第一季度则增长5.3%。

美国益生菌护肤品牌Tula今年4月销售额同比暴增400%,较上月翻了一番,是公司6年历史上同期最好的业绩。据市场研究公司NPD数据,今年以来天然美容产品的销量上升了11%。

另据欧莱雅集团最新发布的财报显示,在全球美妆市场中,高端美妆占整体份额的25%,为全球美妆市场的增长贡献了二分之一。有分析指出,高收入阶层的崛起以及越来越多的老年人对多样化美妆产品的需求,为行业增长提供了动力。

 

  消息来源:CNBC、WWD、联合早报、FashionNetwork、BOF时装商业评论、时尚商业Daily、多伦多《现在周报》、悉尼先驱晨报、欧洲时报、中新网、流通新闻、日本经济新闻、经济参考报、thansettakij

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