疫情冲击下，实体商业受伤程度如何？
————《国内实体商业受疫情影响的市场调研报告1》
购物中心和连锁品牌是实体商业的主体力量，能最大程度上反映实体商业的经营现状，为如实反馈本次疫情对实体商业造成的负面影响，赢商网与旗下中城商业研究院邀请全国主要城市中，具有代表性的购物中心、连锁品牌经营者，发起了关于“疫情期间实体商业经营信心市场调研”，并同期进行实地踩盘。截至5月10日，调研共收回有效问卷750份，典型购物中心踩盘数据500份。
扫码下载报告全文
本文为报告第一章的部分内容：实体商业受疫情影响程度调研。
一、 品牌商复苏尚需半年，餐饮/体验业态遭重创
品牌商户调研围绕经营现状、经营成本、经营信心三个方面进行。
【经营现状】
1.7成品牌商营业额和客流跌60%以上，经营压力巨大
调研显示，疫情期间，开业天数、营业时长、营业额、日均客流量，都减少六成及以上的品牌商平均占比达46.5%。其中，将近7成的品牌商客流、营业额疫情期间同比下跌60%以上。
2.虽开业情况稍改善，但餐饮/体验业态遭“重创”
从业态开业营业情况来看：4月份商铺开业情况持续改善，85.3%的样本购物中心商铺开业率在5成以上。
其中，餐饮商铺开业率高，达39.9%。但数据显示，疫情期间全国餐饮行业的关店/倒闭率接近7成，远高于其他业态。近几年，“餐饮进mall”成为主流，但生存现状却堪忧：在大多数一二线城市，能盈利的商场餐饮只有20~30%。因此，虽然目前在购物中心的开业率高，但后期受整个大环境的影响，餐饮在购物中心的复苏压力也相对较大。
注2：商铺开业率 = 实际开业店铺数 / 应开业店铺数，含主力店和小型商铺。
注3：餐饮业包括中式餐饮、西式餐饮、火锅、饮品烘焙等；服饰鞋包业包括女装、男装、运动休闲、皮鞋皮具等；美妆精品业包括美妆护肤、珠宝首饰等；其他零售业包括家居家用、数码电子、食品滋补等。
另外，由于疫情防控仍在持续，4月份部分业态还未开业（即便开业也是几乎零客流），包括影院、KTV、电玩、健身房、教育培训、展览等体验/休闲业态，以及儿童游乐、早教等部分儿童亲子业态等。相关数据显示，2020年一季度，我国已有2799家影院类相关企业注销或者吊销，国家电影局估算全年票房损失超过300亿元，接近2019年全面票房的一半。
3.数字化程度较高，但线上线下结合效果不佳
数据显示，到2030年，主力消费群体将成为数字原生代：他们在获取信息和连接互动的方式、消费习惯和偏好与上一代消费者截然不同，愈发喜新厌旧。
消费市场的数字化，从根本上为品牌商的数字化提供了优良土壤。调研显示，无线上渠道的品牌商占比不到2成。48%的品牌商线上销售占比超过3成。但目前品牌商数字化过程中的最大问题是线上线下结合效果不佳。
【经营成本】
1.租费成本大致持稳，各业态品类预期涨跌不一
4月份品牌商的租费成本大致保持平稳，40.3%的样本连锁品牌租费成本持平，增加的比例仅22.7%。
其中，服饰鞋包类、美妆精品类的租费成本上升比例较高，分别为39.4%、28.6%；饮品烘焙类、儿童亲子业、生活服务业的租费成本维持稳定，持平的比例皆在6成以上；百货商超类、其他零售类的租费成本下降比例较高，分别为66.7%、60%。
4月份样本连锁品牌预期，未来3个月租费成本持平的比例为37%，与现况相比出现下降；此外，与现况相比，预期减少和预期增加的比例皆有所提高。
其中，美妆精品类、其他零售类预期租费成本上升的比例较高，分别为4成3和4成；饮品烘焙类、儿童亲子业、百货商超类预期租费成本持平的比例皆超过6成；生活服务业预期租费成本下降的比例则达到6成7。
2.服饰鞋包类库存压力高企，预期将加大力度去库存
4月份样本连锁品牌库存金额下降的比例高达4成7，主因恢复营业后商户促销加速库存去化。
其中，餐饮业库存金额下降的比例高达7成，主因食物食材的季节性较弱、储存期较短，库存压力相对较小。另一方面，服饰鞋包类库存金额上升的比例最高、达6成1，显示品牌商户在春夏商品备货之际，同时面临冬季商品难以处理、形成货物积压的困境。
4月份样本连锁品牌预期，未来3个月库存金额将会上升的比例为3成，预期下降的比例则为5成，显示品牌商户接下来将加大力度清库存、去存货，以提高手中持有的现金。
其中，饮品烘焙类预期未来3个月库存金额将会下降的比例高达8成；美妆精品类、正餐快餐类、百货商超类则皆超过6成，显示以上4种业态品类将提速去化库存，囤货压力较低。反之，服饰鞋包类预期未来3个月库存金额将会上升的比例达到5成5，显示服饰鞋包类较难摆脱既有的库存风险。
【经营信心】
1.看好商业前景的比例偏低
4月份连锁品牌经营者对商业运行现况与前景的看法更为保守，高达93.3%的样本连锁品牌经营者，看低当前商业运行情况，看好的比例仅有0.8%。对于未来3个月的预期则略有转好，看低的比例为86.6%，看好的比例则仍为0.8%。
2.对于顾客消费意愿将会改善的信心不足
4月份连锁品牌经营者对顾客消费意愿现况与预期的看法较为负面，高达91.6%的样本连锁品牌经营者认为，顾客的消费意愿减少，认为增加的比例仅有0.8%。对于未来3个月的预期则有所改善，认为减少的比例为87.4%，认为增加的比例则为3.4%。
二、购物中心处境艰难，经营损失惨重
购物中心调研围绕经营现状、商铺经营、经营信心三个方面进行。
【经营现状】
1.4成以上项目销售额下降40%，租金减少20%
在国家连续出台了一系列鼓励复工复产政策的背景下，截至4月，品牌商开业天数和营业时长已经基本恢复。但销售额、日均客流下降40%以上的项目占比超四成，这其中很大比例是下降了6成甚至更高的项目（与第二章专项研究第三点中客流下降情况吻合，其中全国一二三四线城市购物中心的平均客流恢复约66%，一线城市的购物中心客流恢复较慢，仅恢复至疫前平均水平的58.6%。）；平均租金下降20%以上的项目亦超过四成。其中减少20%-40%和减少40%-60%的比重相差不多（与第二章专项研究第二点中租金预测下跌幅度一致，预计全年租金损失20%左右）。
2.华中、东北地区开业营业比例较低，处境艰难
从区域开业营业情况来看，受本次疫情影响，一季度全国各地购物中心普遍减少开业天数或营业时长，二季度情况明显好转。其中，华南地区样本购物中心恢复情况相较良好；华中、东北地区样本购物中心处境仍然艰难。
3.线上渠道效果未有效发挥，数字化能力仍待强化
数据显示，中国的数字化消费者占比已经超过60%，而海外国家如美国还停留在20%左右。实体商业中，品牌商和消费者作为两个关键的参与者，其数字化程度越高，也就意味着国内购物中心的数字化进程速度越快。
而调研显示，样本购物中心没有线上渠道的比例超过3成，而线上线下销售比1:9的比例接近4成。此外，即便拥有线上渠道，仅不到5成的线上销售额有所增加。疫情期间，购物中心，线上渠道未能有效发挥，其数字化水平远低于品牌商。
线下客流受疫情冲击一蹶不振，发展线上渠道成为购物中心自救的重要举措。疫情期间，推出“云逛街”、直播购物、360°VR购等购物新模式，扩大销售渠道，但绝大对数购物中心线上自救效果不佳。值得借鉴的是：天宁吾悦广场利用“闪购”线上运营工具做多场好友助力营销活动，其中单场拉新达5千多人，其影城推出电影年卡和电影票预售团购，获得千笔预售订单。富阳东方茂借助“闪购”，打造裂变式的营销活动，购物中心小程序上线第一天10余款商品30秒秒杀售罄，助力活动奖品1小时内被抢兑一空，总会员量超目标300%，秒杀单品关注度高达4万人次。
【商铺经营】
1.大范围掉铺，预期掉铺程度将进一步恶化
4月份商铺出现明显的“掉铺”现象，高达7成8的样本购物中心表示，商铺出租率有所下滑——61.3%的样本购物中心商铺出租率减少2成以内，16.8%减少2成以上（基于掉铺情况，第二章踩盘调研获得的空置率相对去年平均提高5.4%）。此外，6成8的样本购物中心预期，未来3个月商铺出租率将会减少。
其中，华南、华北、西南、东北地区掉铺情况最为普遍，商铺出租率有所减少的样本购物中心比例皆在8成以上；东北、西南、西北地区掉铺程度最为严重，商铺出租率减少2成以上的比例分别为60%、29.6%、19%；华东地区商铺出租率维持不变的比例最高、达25%，商铺出租情况相对良好；华南地区商铺出租率减少2成以内的比例最高、达72.7%，掉铺程度相对较轻。
另外，东北、华北、华中、西南地区对于接下来商铺出租的预期较为悲观，认为未来3个月商铺出租率将会减少的比例，皆在7成以上；华东、华南、西北地区的预期较为中性（相对而言偏乐观），认为未来3个月商铺出租率持平的比例，皆在3成或接近3成。
2.商铺租金普遍下滑，预期接下来租金再续降
4月份商铺平均租金普遍下滑，超过7成的样本购物中心表示，商铺平均租金有所减少——44%的样本购物中心商铺平均租金减少2成以上，28.3%减少2成以内。此外，接近7成的样本购物中心预期，未来3个月商铺平均租金将会减少。
其中，华南、西南、东北地区商铺平均租金有所减少的情况最为普遍，皆在8成以上；东北、西北、西南、华北地区商铺平均租金减少的程度最为严重，减少40%以上的比例，皆在3成以上或接近3成；华中、西北、华东地区商铺平均租金维持不变的比例最高，分别为39.1%、38.1%、32.7%；华南地区商铺平均租金减少2成以内的比例最高、达42.4%，租金减少程度相对较轻。
【经营信心】
1.预期商铺承租意愿将会增加的比例偏低
4月份购物中心经营者对商铺承租意愿现况与预期的看法较为负面，高达93.2%的样本购物中心经营者认为，商铺承租意愿减少，认为增加的比例仅有1%。对于未来3个月的预期则有所改善，认为减少的比例为84.8%，认为增加的比例则为1.6%。
2.预期顾客消费意愿将会明显改善
4月份购物中心经营者对顾客消费意愿现况与预期的看法较为负面，高达92.1%的样本购物中心经营者认为，顾客消费意愿减少，认为增加的比例仅有1.6%。但对于未来3个月的预期则明显改善，认为减少的比例为77%，认为增加的比例则为5.2%。
《国内实体商业受疫情影响的市场调研报告》系列：
