Gap计划关闭运动品牌Hill City 将其资源用于其他品牌

赢商网 陈绮琪
摘要:Gap集团计划关闭男士运动装品牌Hill City,将其资源专用于更大的品牌-——Gap,Banana Republic和Old Navy,这距离该品牌面世尚不足两年。

据媒体报道,美国休闲时装巨头Gap集团近日宣布,计划关闭男士运动装品牌Hill City,将其资源专用于更大的品牌-——Gap,Banana Republic和Old Navy。Hill City官方在社交媒体上发布的声明显示,该品牌计划在一年内结束运营,未来几个月将继续接受退货;同时,畅销款式暂时将继续补货,但新款式会下架。品牌标识会负责任地处理剩余的库存。

据了解,Hill City是Gap在2018年秋季推出的运动品牌,主要提供男士功能性服装,适合运动、工作、休闲等多种场合,产品均价在80美元(约为550元人民币)左右,95%的产品价格都在150美元(约为1000元人民币)以下。在产品设计方面,Hill City以功能性服饰为主。据悉,Hill City品牌是由Gap品牌和Athleta的团队共同打造,Hill City产品除了在品牌官网发售,也在Athleta线下门店出售。

彼时,Gap集团总裁兼CEO Art Peck表示,运动服装是Gap集团的一个关键发展领域,Hill City带来了新型男装,与集团现有的品牌形成互补。不难发现,Gap集团曾对Hill City寄予厚望,希望能借此扩充粉丝群体,进而挖掘新的业绩增长点。

值得注意的是,Hill City也是Gap集团时隔12年再度推出的新品牌。

2006年,Gap集团推出了轻奢品牌Piperlime,但该品牌已在2015年关闭。2005年,Gap集团曾推出面向35岁以上女性推出的品牌Forth & Towne,该品牌也在运营18个月后停业。如今,Hill City运营不足两年,也宣布停止运营,Gap集团也未能借助Hill City“翻身”。

目前,Gap集团也活在“水深火热”之中。疫情爆发后,Gap集团已消耗10亿美元,其银行账户里只剩下7.5亿美元,尽管集团采取了多项措施(如让8万名员工休假、停付关闭店铺租金等)来减少损失,但收效甚微。截至5月2日的第一财季,Gap集团由盈转亏,净亏损达9.32亿美元,净销售额亦从一年前的37.1亿美元降至21.1亿美元,其中Old Navy销售额大跌42%,Gap品牌大跌50%,Banana Republic销售额下降了47%。

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