广州电竞行业协会林云帆：电竞成社交文化符号，带动商业高速发展

中国商业正在经历着从“前浪年代”到“后浪时代”的变迁，崛起的90后、00后乃至10后用户正在撑起新的消费市场。新商业模式、理念和业态层出不穷，意欲引领崭新的消费潮流，至此，实体商业已大步迈入全新的5.0时代。

当次元人类逐渐成为消费主流，赢新世代，则赢未来。5G、电子竞技、人工智能、数字科技、潮玩、艺术、动漫……这些新元素、新玩法的碰撞、交融，究竟，能为未来商业、为5.0商业带来什么？

2020年6月5日，钧明集团全球招商大会力邀来自不同领域的一众大咖，分别从电竞赋能、艺术融合、文旅运营、国际潮流、行业发展、创新零售等角度，畅谈5.0时代的商业运营与想象。

在“5.0未来商业大咖谈”会上，广州市电竞行业协会会长林云帆分享了自己的真知灼见。

他认为，电竞作为年轻人的文化与社交符号，国内受众超4亿人，在商业上进行多产业的融合，正带动产业高速发展。

　　
广州市电竞行业协会会长-林云帆

“电竞已成为年轻人的文化和社交符号”

美国最大的风险基金KPCB的合伙人Bing Gordon说：每个创业公司的CEO都应该了解游戏化，因为游戏已成为常态。

据艾瑞咨询数据，2019年中国电竞整体市场规模突破1000亿元。未来，电竞商业化发展将进一步助推电竞生态市场的增长，预计在2020年时整体市场规模超1400亿元，泛娱乐时代全面到来。

电竞行业的高速发展，也意味着电竞覆盖人群的直线上升。

林云帆表示，电竞并不等同游戏，而是包括竞技和游戏的结合，电竞比赛覆盖的不仅是竞赛人群，还有大量的观赛群体。

随着世界级电竞赛事接连夺冠、电竞影视剧推出引发关注、电竞相关游戏持续火爆，电竞行业正不断出圈，从前段时间中国电竞圈著名职业选手Uzi的退役消息，瞬间冲到了微博热搜榜首，便可见国内电竞热度之“高温”。

“如今的电竞行业已成为年轻人的文化符号和社交符号”，林云帆表示。

过往的电竞行业，曾被认为是男性群体的专属，外界曾有“电竞，给宅男一个去购物中心的理由”的说法。

但如今随着电竞行业的迅速发展，尤其是移动电竞的兴起，越来越多的女性用户开始接触并关注电竞领域，女性用户占比正呈现出持续上升的态势。

据最新发布的《2020年中国电竞行业研究报告》预测，2020年女性电竞用户的占比将由2018年的18%，上升至36%；同时，70%电竞用户年龄不超过30岁，近4成用户在19-22岁间，电竞用户画像与购物中心重点关注的Z世代群体高度吻合。

图片来源：艾瑞咨询

“电竞象征的文化，是所有购物中心的核心需求”

近年来，随着体验式和场景化趋势的崛起，购物中心纷纷将目光投向了电竞相关领域。合作举办电竞赛事、引进相关业态、打造大型泛娱乐综合体…电竞IP正成为购物中心的“新宠”。

对此，林云帆认为，电竞文化包含公平、拼搏的奥林匹克精神，和年轻人的创新精神相一致，其代表的年轻社交文化，是所有购物中心的核心需求，而这也是购物中心与电竞跨界合作的基础。

“购物中心中心能为电竞主题业态提供优质的空间承托，进而为电竞爱好者提供优质的线下体验；同时电竞内容也能为购物中心带来更年轻的顾客、更多的人流与更长的停留”，林云帆十分看好购物中心与电竞的相互赋能，随着融合的深入，两者未来有更多孵化新内容的可能。

而在电商冲击和同质化的压力之下，对于各大购物中心来说，电竞的崛起也为其提供了新的市场窗口和机会点，通过以90、00后热衷消费的线下娱乐作为流量入口，设计相应的商业新玩法，提高消费客群粘性和撬动社交流量，从而打造稳定而持续的消费引力，作为商业新的核心竞争力。

“空间运营者的积极介入，将打造出良性的商业生态”

电竞行业正处于风口，不少商业品牌已提前抢占了布局先机，钧明集团便是其中具备前瞻眼光的一员。

据悉，从2018年开始，钧明集团便开启了电竞行业的投资布局，2019年正式推出钧盟电竞品牌，如今相关产业链已覆盖了“大湾区国家级电竞馆综合体+VR电竞职业赛+VR电竞游戏开发+传统电竞全民赛事+电竞区块链”等多个模块。

林云帆认为，作为空间运营者，积极介入空间体验的产业，这是一个良性的生态环境。“电竞属于高融合产业，需要各层生态产业充分配合，才能实现高质量的快速发展。”

而钧明集团作为一家以文化+商业综合体投资开发为主的多元文化商业，其入局电竞行业，将通过自带的文化和商业地产基因，为国内电竞商业化的探索提供更多借鉴和玩法。

赢商网了解到，针对Z世代对游戏娱乐为主的市场需求，钧明集团联手东凌控股、华夏动漫和日本世嘉打造了面向新世代的实景游戏都市文旅综合体项目——华夏世嘉欢乐世界。

华夏世嘉欢乐世界

该项目总体量近18万㎡，以IP娱乐为引擎，打造了五大主题文旅场馆+四大主题酒店，包括科技视界电竞酒店和VR电竞基地等，实现从虚拟世界到现实都市文旅目的地的转化，为电竞在文旅+商业维度上带来创新。

这种商业实践，在林云帆眼里是电竞行业进化的一种积极信号，“我们希望大家大胆探索，期待看到更精彩的融合产品。”