广州发布夜间消费报告和地图!首届夜间消费节正式启幕

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摘要:《广州市夜间消费报告》显示,广州零售和餐饮企业七成以上的营业额发生在夜间,随着夜间消费节启幕,一个更加活色、生鲜的广州正向我们走来

2020年6月12日,广州“Young城Yeah市”夜间消费节正式启幕。

赢商网获悉,本届夜间消费节预计从6月持续至10月,吸引了天河路商圈、北京路商圈、上下九路商圈、万达广场、融创文旅城等全市50多个大型商圈、商业综合体、文化旅游场所参与,共同围绕“Young城Yeah市”主题,组织开展线上线下活动,合力打造让消费者乐享夜食、快乐夜购、舒心夜游、缤纷夜赏的夜广州。

“Young城Yeah市”与“羊城夜市”谐音,是广州市商务局落实市政府促消费要求,打造年轻化、品质化、个性化的夜间消费城市品牌。

广州市夜间消费报告发布:广州夜食、夜购和夜游数据出炉

在启动仪式上,《广州市夜间消费报告》(以下简称《报告》)正式发布。

据悉,《报告》内容基于去年12月发布的“广州市居民夜间消费习惯”调查,同时结合互联网平台数据,由“味觉消费”“触觉消费”“视觉消费”三部分组成,分别呈现了广州夜间餐饮、商业购物、旅游观光三方面的情况。

·味觉消费:广州夜间开放餐厅比例居全国第二

2019年上半年,广州的夜宵外卖订单数位列全国第二,仅次于深圳,且较前一年同期上升超60%,表现出强劲的增长势头。同时,广州市居民夜间活动选择餐饮的比例,也远高于电影、购物、观光等其他活动,广州人不愧是饕餮食家。

广州的夜间餐厅数量也极大地迎合了市民对“味觉消费”的场所需求,《报告》显示,广州夜间开放的餐厅(22时至次日凌晨4时之间仍营业的餐厅)占餐厅总体数量的比例为72.5%,该比例在全国一线城市中位居全国第二,超过上海和北京,仅次于深圳的76.5%。


图片来源:羊城晚报

而在品类和消费预算方面,《报告》显示,消费者常光顾的各夜宵品类中,小吃快餐、饮品和面包甜点品类占据前三甲;同时,或许是消费偏好倾向轻餐饮原因,近五成受访者的单次夜宵消费金额在100元以内,除了价格之外,餐饮特色、夜宵地点离家距离远近、就餐环境的整洁程度都是影响市民夜宵消费的主要因素。


图片来源:羊城晚报

·触觉消费:零售和餐饮企业七成以上的营业额发生在夜间

除了具备娱乐属性,购物中心等夜间“触觉消费”场所也是颇受年轻人欢迎的社交场合。《报告》显示, 作为这些场所的消费主力军,年轻群体更喜欢在夜间消费活动中结伴出行。

同时,消费者在选择夜间消费购物中心时,最看重“商场距离”、“品类齐全度”和“购物消费水平”三大因素。


图片来源:羊城晚报

除了购物中心消费形式,遍布社区周边的大小便利店和手机网购也吸收较多的夜间消费人群。

《报告》显示,广州市零售和餐饮企业七成以上的营业额发生在夜间,部分24小时便利店的夜间经济营业额占比可90%。截止2019年末,广州品牌连锁便利店超过5400家,其中24小时便利店占比超过60%。

线上购物方面,21时至22时是淘宝成交最高峰,夜间消费金额占全天消费总金额的比例超过36%。

·视觉消费:广州电影院数量位居全国前5

广州国际灯光节、珠江夜游、主题灯会、焰火晚会……若论夜间“视觉消费”,广州拥有丰富多彩的夜间旅游资源。去年,广州市推出了6条夜间旅游精品线路供游客参考,其中包含“夜游广州”红色传承之旅、千年古迹之旅、珠江魅力之旅、都市寻味之旅、活力都市之旅、西关风情之旅,将夜间开放的博物馆、广州著名商业区、旅游胜地等纳入其中。

《报告》显示,2019年国庆10月1日至5日,珠江夜游共接待游客14.24万人次,经营收入1210.09万元,广州塔的夜间客流占比超过80%,长隆欢乐世界和长隆水上乐园共接待夜间游客8万余人次。上述景点已成为广州夜间“视觉消费”的知名品牌。

图片来源:摄图网

除此之外,广州的夜场观影演出场所也不少。据《报告》统计,广州市的大小演出场馆有275个左右,去年,广州的大小演出排期共约121场。猫眼APP数据显示,目前广州市拥有电影院249家,位居全国第五。

夜间消费时段,54.7%受访者选择观看电影和演出,比例仅次于餐饮,在95后观影人次最多的前十座城市中,广州排名第一。

全市夜间消费地图公布:全市50个夜间消费打卡点,99家Yeah市热门商户亮相

在此次“Young城Yeah市”夜间消费节启动仪式上,广州市商务局联合阿里本地生活,通过平台大数据,分析、评选出广州最受欢迎的夜间消费商圈、最火打卡点等项目,发布全市50个夜间消费打卡点,99家Yeah市热门商户,这些打卡点和热门商户分布在各区,为广大消费者提供夜间消费参考。

据悉,在后续的夜间消费节期间,广州市商务局将继续推动深化夜间消费地图内涵,按照“夜购”“夜宵”“夜赏”“夜游”等主题,打造广州夜间消费线下和线上地图,完善“Young城Yeah市”打卡指引。

同时,在热门商圈、街区、餐饮门店、景点展示“Young城Yeah市”标识,打造“夜广州”消费地标,积极推动夜间消费商圈内重点商户与年轻消费群体在应用场景深度联动。

另外,赢商网了解到,本届“Young城Yeah市”夜间消费节将努力打造千企万店、月月有主题,周周有活动,场场有亮点的生动局面。

例如,在6至10月夜间消费节期间,设置Young城Yeah市—狂欢夜购、Young城Yeah市—e起夜逛街、Young城Yeah市—老店焕新、Young城Yeah市—生猛夜食等主题,每场主题活动都将发动各商圈、综合体等通过线上线下红包、促销等活动,力图让“Young城Yeah市”品牌深入人心,成为广州重要城市标签。

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