复合型业态融合刷新跨界想象力 耐克运动营携手钧明集团直面Z世代

中国商业正在经历着从“前浪年代”到“后浪时代”的变迁，崛起的90后、00后乃至10后用户正在撑起新的消费市场。新商业模式、理念和业态层出不穷，意欲引领崭新的消费潮流，至此，实体商业已大步迈入全新的5.0时代。

当次元人类逐渐成为消费主流，赢新世代，则赢未来。5G、电子竞技、人工智能、数字科技、潮玩、艺术、动漫……这些新元素、新玩法的碰撞、交融，究竟，能为未来商业、为5.0商业带来什么？

其中，正处于发展风口之上的运动产业正是5.0商业的重要演绎方向之一。

“资本寒冬”中，运动及相关行业却 “春意正浓”。

· 据统计，2018年初至今，健身行业融资超过40起，融资总额近30亿元，在资本赛道中处于头部位置。

· 服装零售趋于低迷的背景下，运动类服装保持高速增长，近年来复合增长率接近20%，国内市场规模已近3000亿元。

· 疫情虽然对整体经济带来冲击，但为运动行业带来蓬勃发展，预计2025年中国体育产业总规模将达到5万亿元。

“用脚投票”的资本是运动行业火热的最佳佐证，但相较于单一业态在市场上“孤军作战”，具有跨界属性、复合型运动品牌则跑出了新“玩法”。

在2020年6月5日钧明集团全球招商大会上，钧明集团与耐克运动营启动战略合作，首店计划落位高明钧明城，为大湾区青少年带来世界级与国际化的运动项目培训，在行业赛道上占得先机。

品牌跨界 耐克运动营跑出行业新赛道

90后、00后成为消费主力军后，传统的品牌已经无法满足消费者的需求，商场对于品牌的选择也逐渐挑剔。

在此情形下，具备跨界融合、复合文化、创新互联网等基因的品牌备受消费者青睐。Nike sports camps（耐克国际运动训练营），便是其中典型的代表。

耐克国际运动训练营作为全球顶级青少年运动培训品牌，在北美已有20多年历史，在全世界拥有1000多个训练营地及上千名顶级教练。每年为超过100,000名青少年提供专业的运动培训，是全球青少年体育培训卓越品牌。

耐克国际运动训练营

聚焦青少年注重社交、体验等消费特性，耐克运动营呈现出娱乐化体验、社交匹配精准等创新趋势，即：推广普及 “国际视野、健康快乐、全人教育、玩出名堂”的运动生活方式。

作为大中华区唯一代表耐克运动营的运营机构，ISG国际体育集团也为该品牌注入更多跨界的基因。

据了解，ISG国际体育集团授权并举办耐克运动营在中国的青少年体育培训、游学交流及赛事活动，通过线上线下营销、数据、活动、电竞、零售与电子商务、教育培训、版权、文化旅游、粉丝经济等搭建完整的体育文化产业生态系统，打通新生代运动生态闭环，拓宽流量入口。

目前，耐克运动营关联企业与运营网络遍布全球，在美国、澳洲、加拿大、新加坡、英国与大中华区都有分部。

其中在大中华区，耐克运动营借助ISG国际体育集团与各地政府建立长期稳定的青少年体育培训业务合作，目前已在中国香港、澳门、北京、上海、成都等地布局，十余个省会城市与直辖市，覆盖港澳台与大湾区，辐射带动全国各区域城市，在市场拓展上占得先机。

从城市分布的角度及品牌选址逻辑来看，耐克运动营选址一二线城市为主，背后不仅拥有高消费水平，容纳了更多的运动爱好者和潜在客群，品牌还可通过自身属性在城市营造新兴的综合型运动微社区，加强城市辐射能力及周边客户的吸引力。

如耐克运动营与钧明集团合作计划落位高明钧明城，看重性高明新城作为新兴商圈表现出典型的增量市场与潜力挖掘的机会，在西江新城庞大人口规划下，挖掘年轻受众群体的需求。

多元复合业态融合 生态体育综合体成创新典范

与传统运动品牌不同的是，耐克运动营在跨界领域上更注重复合型业态融合、综合性功能体现。

其中耐克运动营打造的AEBOX生态体育综合体，为商业多元跨界的创新典范。

据悉，AEBOX生态体育综合体致力于打造运动生活平台与时尚运动生活方式，倡导时尚潮流 的社区氛围，以优质的经营理念打造独具活力、独树一帜的生态体育新模式。

AEBOX生态体育综合体

项目主要打造成1.5万方生态体育综合体，将美食、运动、教育等业态进行有机结合，演绎复合多元的运动魔方。

· 教育：为全球青少年提供多元化的运动培训与体验，为优秀体育运动员与健身教练提供专业健身培训和体能训练

· 训练：拥有国际标准的体育俱乐部，将潮流文化与时尚运动相结合，提供不同形式与类别的运动、沙龙与活动。

· 餐饮：打造独具创新的运动爱好者的投食地，提供多元化的美食与娱乐，丰富生活社区业态。

AEBOX生态体育综合体拥有青少年高尔夫训练中心、运动主题餐厅/酒吧、运动主题公寓、主题健身俱乐部、潮牌零售与集合店多种复合业态呈现。

以落子无锡、在华东首个AEBOX耐克运动营为例，项目建设超过30000平室外体育公园、8000平室内综合体育场馆、2000平运动潮牌与休闲商业街区，内容涵盖室外足球场、室内外篮球馆/场、炫酷跑道、轮滑滑板、羽毛球馆、恒温泳池、儿童体适能与N空间。

钧明集团&耐克运动营强强联合 沉浸式商业最新展示

找准行业新赛道，钧明集团最新提出融合5G、电竞、人工智能、数字科技、潮玩、艺术、动漫等关键词的5.0商业模式，恰恰与AEBOX生态体育综合体的复合业态及跨界创新模式一拍即合。

双方的强强联合，也因此水到渠成。

据了解，钧明集团将计划跟耐克运动营进行深度合作，共同打造基于创新商业体的都市体育生态，满足新世代的运动消费需求。

其中，拥有近50万㎡体量高明钧明城，集购物中心、夜色情景商街、国际级电竞馆、城市运动公园、艺术特展中心、艺术景观、调性酒店等为一体的生态综合体，是耐克运动营很好的落地载体。

高明钧明城

相比相比单一运动项目，高明钧明城拥有大面积的空间，能为综合运动品牌提供复合场景，打造一体化的多样项目。

以运动+艺术为核心主题，高明钧明城在运动业态上，带来多个“首创”元素，在市场上保持竞争力。

· 广佛地区首创空中街头潮流体育公园，引入新兴运动体验品牌，打造区域运动消费中心。

· 街区将打造集功夫、赛车、足球、篮球、等一体的运动主题商业街，增强主题黏性与体验属性。

值得一关注的是，高明钧明城在后续运营上，将定期举办潮流运动、电竞赛事等活动，并通过数字化系统打通线上积分、线下消费、运动的场景闭环，与耐克运动营运营理念相吻合。

此外，再加上广佛地区首家国家A级电竞场馆、潮玩橱窗、艺术展览、科技与VR体验、LALALACOCO亲子体验馆与喜马拉雅有声图书馆、运动主题餐吧等，也让商业跨界融合，带来更多创造力与想象力。

如今，运动市场发展趋势已向高度细分化、沉浸式体验方向靠拢。钧明集团与耐克运动营合作，恰恰迎合以Z世代为主的消费者需求变化，通过产品跨界、复合运营等方面进行创新，让未来商业有了清晰可寻的路径。