FILA国际Q1净利润同比减少58.9% 电商销售依旧表现亮眼

中服网 覃金妹
摘要:FILA国际Q1销售额同比下降5.3%至6.52亿美元,净利同比减少58.9%至3300万美元;电商增长强劲,FILA美国官网仅4月的销售额就超过100万美元...

FILA北美公司FILA Holdings发布2020第一季度财报数据,截至2020年3月31日,FILA国际销售额实现约6.52亿美元,较上年同比下降5.3%;净利润实现约3300万美元,较上年同比减少58.9%。

  

(图源:中服网)

其中,FILA服装部门的销售额在第一季度增长了49.1%,鞋类销售额增长40.5%至7090万美元。

FILA Holdings董事总经理兼首席执行官Enrico Frachey表示,2020年第一季度在包括美国,远东和欧洲在内的所有主要市场,销售均增长。

按地区分:

美国销售额占净销售额的61%,增长了44.6%,其中服装增长了78.1%,鞋类增长了38.2%;

在韩国强劲的增长推动下,意大利的净销售额增长了18%;

在欧洲其他地区增长了27.9%;

在世界其他地区增长了103.9%。

尽管遭受疫情的笼罩下,FILA的电商销售依旧表现亮眼。据数据显示,FILA美国官网仅4月的销售额就超过100万美元,突出了数字化的重要性。

其实不止在国际市场的业绩数据增长,FILA在中国市场的业务也同样出色。

在安踏发布的2020年第一季度财报数据中显示,FILA中国的销售额仅录得单位数的下滑。

在过去的一年,FILA则成为安踏体育业绩增长的重要引擎。FILA中国业务2019年全年的销售额实现147.7亿元人民币,同比大涨73.9%;经营利润猛涨87.1%至21.49亿元。

诞生于意大利的FILA具有100多年的历史,但随着市场的变化,在进入21世纪后FILA业绩开始逐步下滑,唯一表现亮眼便是在韩国的运动板块,这也是奠定了FILA此后的时尚运动风格的定位,并且走红于国际。

这很大一部分得益于FILA不断打破运动与时尚之间的界限,且不断迎合消费者的消费心理,凭借着Disruptor 2鞋风靡欧洲,恰巧拿捏着90年代复古运动风格风潮,得到千禧一代消费者的喜爱。

一路持续发展,FILA紧跟着市场脚步,不断更新年轻化的迭代,为品牌注入新鲜力量,先后签约王源、黄景瑜、马思纯、高圆圆、木村光希为代言人,重新定义潮流文化,也表明了品牌在年轻消费者市场的全新尝试与野心。

此外,FILA不断与FENDI、Jason Wu、Supreme、Gosha Rubchinskiy、AAPE等品牌进行联名合作,每一个联名都有着与众不同的风格与多样性,以奠定其在高端时尚市场的地位,以年轻化的姿态去抢占新一代消费市场。

值得注意的是,FILA加强数字化的零售布局,开启了品牌官网、天猫旗舰店和微信小程序等线上市场,同时选取微博、B站、抖音、小红书等多样化平台进行营销,多方位精准瞄准目标消费者。

多元化的线上市场布局让FILA即使受到疫情的冲击,线上销售表现强劲,电商销售额更是翻倍。

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