汉博商业朋友圈|猛犸市集任鑫力:萃取纯中国文化元素 为文商旅项目提供创新内容

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摘要:变身后的猛犸市集,为众多城市更新项目、商业综合体、景区文旅目的地等项目提供了中国文化元素的文旅消费和体验内容。

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本期汉博商业朋友圈,为汉博商业伙伴中传文旅猛犸市集(下称“猛犸市集”)执行委员会首席执行官任鑫力先生。2018年9月,任鑫力携团队创办了并在郑州落地了众多非遗手艺人工作室的快闪文创市集——猛犸市集。短时间内,其专注于为文旅商项目提供强内容的特质使其快速在国内多个城市落地。2019年,猛犸市集归入“国家队”:同年6月,文旅部大型文化央企旗下中国文化传媒集团旗下公司中传文旅(北京)文化发展有限公司(下称“中传文旅”)和猛犸市集正式签约,猛犸市集正式更名为“中传文旅猛犸市集”。变身后的猛犸市集定位为时尚国潮文旅平台,充分发挥了文化央企资源优势以及自身创意整合的落地执行能力,为众多城市更新项目、商业综合体、景区文旅目的地等项目提供了中国文化元素的文旅消费和体验内容。成立三年来,猛犸市集探索出了哪几种产品与服务?纯中国文化元素的内容如何与各类项目结合?2020年,面对疫后的消费转变,猛犸市集将有何应对?

中传文旅·猛犸市集简介

中传文旅·猛犸市集,是猛犸市集项目和文旅部下属央企中国文化传媒集团的全资子公司中传文旅(北京)文化发展有限公司与北京一力文化创意产业发展有限公司共同新组建的运营品牌名称。

图:中传文旅猛犸市集执行委员会首席执行官任鑫力先生

Q:这几年,国内有众多市集类运营商诞生,猛犸市集是其中一个。请介绍下,为何选取“猛犸”这个名字与IP形象,这背后有何故事?

A:名字出处来源于“猛犸象”这一生物,它在这个世界存活了1万多年,已于公元1670年灭绝。最初我们的市集是以非遗文化内容为主,猛犸象的经历恰好有对于濒临遗失文化珍惜的寓意。我们认为,非遗文化作为中国传统文化的重要组织部分之一,将会随着国潮升温从濒临失传而重回大众尤其是年轻人的视野,而传统文化“老树开新花”,要需要平台和载体的支撑。

结合文旅融合的大趋势,我们最初的产品形态——快闪文商旅消费空间,恰可成为非遗展示的一个平台。文化类产品需要消费体验环境带来变现能力,纯线上很难解决这部分内容,没有一个直接感受和体验的过程,不容易打动消费者,它不像快消品有很强的认知度,我们的市集其实就是给非遗文创内容团队一个更好的空间让市场和消费群体了解他们。简单的说,快闪市集给非遗匠人增加变现渠道,同时,市集需要他们的文化内容。

图:猛犸市集吉祥物首次亮相北京文交会

Q:那么,为什么最初选取快闪类的形式呢?

A:我们第一代产品定位为快闪文商旅消费空间的打造。此类形式有如下优势:轻资产、调整块、时效强、重体验。同时,由于是线下形式,我们首先可以预判客流流量,同时因为集中展示,可以为消费人群带来较好的参与性与体验感,还可迅速做口碑化和社交媒体传播。

图:猛犸市集在商业综合体所做的快闪

Q:非遗文化的内容涉猎众多,猛犸市集选取何种?一般与非遗手艺人是如何合作的?

A:初期,我们展示非遗内容,定位为做“线下的淘宝”。为了适应线下销售经验,会选择产品有一定的市场价值,市场接受度更高的品类,轻便易带、购买决策成本也不会太高的那种生活类SKU。例如毛线编织、金瓜香包、面塑、布艺堆绣、香包、布贴画、糖画、纸雕、剪纸、金属浮雕、葫芦木板烙画、串珠、桃符手工、宋室风筝等匠心非遗产品。

猛犸市集还会帮非遗手艺人的作品包装成教学、材料包,现场观众的参与感会加强,打造一种全新的消费场景和体验。

图:猛犸市集与非遗领域代表企业融今文化签约

因为非遗匠人很少有大体量的团队,多数是匠人工作室的形式。初期,猛犸市集内容合作伙伴多为文创类产品代理商、自主创业者、小工作室。后来,考虑到在管理效率和可复制性上会影响市集全国落地的速度,在筛选内容方时倾向有公司资质的机构。我们不做研发和设计,我们做的是平台和内容的运营。

图:任鑫力团队赴四川甘孜白玉县非遗扶贫项目实地调研

在2020年非遗方面的运营,也做了一些大的调整,目前项目只和政府非遗部门签约,由当地政府安排具备代表性的非遗门类,猛犸市集作为设计加工方,打造非遗的艺术时尚展。并且今年目前也和四川省甘孜州的白玉县签署了非遗扶贫合作,涉猎到非遗文创开发和非遗展览运营项目,未来会更精细化的合作。

Q:从2018年成立以来,此快闪文商旅消费空间主要有哪些代表性的案例?

A:我们先后在河南郑州、重庆、江西、贵州以及美国拉斯维加斯开展文旅全业态娱乐活动,并且在北京联合北京文资办、首都文化产业协会在第七届北京惠民文化消费季期间打造北京文化消费市集活动。先后受到像河南省文旅厅、重庆市文化旅游委、南昌旅发委、贵阳市政府、北京国有文化资产监督管理办公室等文旅主管部门领导认可和社会消费人群热捧。

图:第七届北京惠民文化消费季期间-北京文化消费市集

Q:那么,目前除了非遗文化之外,猛犸市集的快闪文旅商消费空间还有哪些其他的文化内容?主要有哪些类别?

A:快闪文旅商消费空间主要以文创、非遗、文旅为核心内容,所有内容都以中国文化为主,不吸收欧美、日韩等IP文化。

成立以来,我们与城市、博物馆类等文化空间、高校、旅游景区、文创园等城市更新空间、商业综合体都有过合作的案例。主要分为城市潮集、IP文创和跨界文旅等三个方面内容。城市潮集以城市礼物、城市非遗为主,比如京潮集的包含北京非遗手作、北京礼物、京味演出、城市文创产品等;IP文创与国内知名国潮IP联手打造,比如《国家宝藏》你好历史系列文创、人民日报文创客户端的非遗文创、冬奥会、世园会等等;跨界文旅与旅行网站马蜂窝、同程等联合打造文旅主题博物馆、文创实验室等,内容涵盖摄影展、线路推介、VR 体验等。

图:2019年国际非遗节联合人民日报文创客户端的快闪展览

Q:疫情过后,猛犸市集提供的产品是否有所变化与迭代?我们注意到您最近还多了一个身份,为3W文创产业合伙人,能否介绍一下现在的产品模式?

A:知名双创平台3W集团看好这些年的城市双创经济的发展机会中,我们两方联合就旨在积极结合地方城市需求,共同发力打造出新双创、新地摊、新空间经济。

除了上述快闪文商旅消费空间外,今年做了两款新的产品——国潮文旅体验空间和文旅新业态运营:所谓国潮文旅体验空间偏重解决产业空间内容,联合3W集团等优质内容合作方,为产业园区提供国潮场景化的联合文创空间,涵盖文创联合办公、文旅创意消费内容和非遗艺术体验等板块,可以说是文旅商消费+科技的双创产业空间。

图:国潮文旅体验空间

文旅新业态运营实际上在之前也有涉猎,结合疫情变化,以及各地文化自信崛起、“新地摊经济”以及城市更新等存量空间市场,为各地各区域或者城市更新项目,提供具有各地市井气息的、国潮场景化的文商旅空间。区别于之前的快闪店,一般时间至少十年起,致力于成为盘活各地城市区域文化的有效平台和打卡目的地。

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原标题:汉博商业朋友圈|猛犸市集任鑫力:萃取纯中国文化元素 为文商旅项目提供创新内容
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