其美云考察之芭提雅21Terminal:从此出发,周游世界。

其美商业洞察
摘要:芭提雅的21Terminal购物中心,如何将“主题”做到了极致?

  

从上海K11艺术主题的购物中心,到杭州大悦城马力印巷蒸汽主题的购物街区,主题式购物中心正在成为新一代商业的主流风潮。而位于芭提雅的Terminal21,便是当代主题式购物中心的经典范例。

Terminal 21 在芭提雅实现了环游世界的梦想,它的超前理念将七座世界著名的城市放在了一个屋顶下。您可以逛逛东京的各色商店,漫步在伦敦的卡纳比街,在文艺复兴时期的意大利街头购买打折商品,或在旧金山的渔人码头买点吃的,填饱饥肠辘辘的肚子。

现在,就开启我们的漫游之旅吧~

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滨海圣地芭提雅 不一样的Terminal21

芭堤雅是一座白昼与黑夜的双重性格的城市,是位于泰国海滨的“东方夏威夷”。

位于芭提雅二路和北路的交叉口的Terminal 21于2018年10月开业,由泰国最大的地产商Land and Houses耗资70亿泰铢开发。

为了契合芭提雅“越夜越美丽”的独特景观特色,芭提雅Terminal 21将营业时间设定为每天的11:00-23:00,并在每天的18:00-23:00设置灯光秀,以供广大的游客欣赏。

除了维持一贯机场航厦设计外,芭提雅Terminal 21更有真正的飞机加持,加上位于充满度假悠闲氛围的芭提雅、近海滩,购物中心占地面积广,规模、进驻品牌更胜曼谷馆,人气居高不下。

馆内每层楼各有其独特风格设计,共计6大风格主题:G楼-巴黎、M楼-伦敦、1楼-意大利、2楼-东京、3楼-旧金山、4楼-好莱坞。

穿梭不同楼层,就可看见比萨斜塔、金门大桥、巴黎铁塔…等各国地标,就像开启一扇扇任意门周游列国,很适合爱拍照的游客。

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风情直飞 漫游六国

芭提雅Terminal 21共6有个主题楼层。不同的地域特色,带来不同的购物体验,让置身其中的人瞬间开启一场超浓度精华的六国漫游记。

G层为巴黎主题。高大的埃菲尔铁塔几乎向上贯穿了整个商场,形成项目内部最大的视觉焦点。在店铺的设置上,还原了巴黎街道舒朗、浪漫的风情,辅以充满艺术特色的雕塑装置,让人如同漫步在巴黎街头。

M层“伦敦层”以经典的双层巴士作为地标装置,并配套打造了候车台和伸手拦车的行人,充满生活感和场景性。在店铺的布置上,则选用了更加明亮的色调和理性的线条,契合英国人理性严谨的气质。

作为芭提雅Terminal21中唯一一个以国家命名的楼层,一层的意大利层集合了多个意大利城市的特色。

这一层的地标建筑是向上横跨三个楼层的比萨斜塔,高度上虽然略低于G层的埃菲尔铁塔,但同样气势壮观。在这一层,还有威尼斯富有特色的水城景观,船头船尾高高翘起的“贡多拉”,静静地漂浮在水面上,可以供游客拍照。

顶部的壁画,还原了意大利文艺复兴时期的艺术高光时刻;楼层中随意布设的街头小景,红砖、绿植、壁灯,让人瞬间迷醉于西西里的美丽风情。

位于2楼的日本主体层,占尽了芭提雅Terminal21的地利——一架飞梯由地面直达这一名为2层,实则为4层的楼层,更易将顾客引入这里。

在空间的设计上,不同于楼下几个国家的环形动线,这一层为小铺面形态的主题街区,结合日式的文化元素和装修风格,打造极具辨识度的日本风情街区。

街区的外部,将斑马线、地铁站、相扑场、樱花树下、井盖文化等元素有序陈列,创造了十分丰满的视觉效果。

日本层的卫生间设计,也在最大程度上还原了和风建筑的意境感。其中一个以樱花、竹木和独特的光影营造,打造安宁静谧的惬意感受;另一间则植入了浮世绘、折扇、纸伞等大量日式元素。

旧金山主题位于芭提雅terminal 21的3层,巨型的金门大桥装置是这一层的地标,纵向上跨越了两个楼层,占据了整个中庭的挑空区域,在电梯上能够看到大桥上行驶的车辆每一个细节都栩栩如生,让人见之难忘。

结合旧金山整体热情、开放、现代的气息,整个楼层的风格设计和商品摆放,也个性十足。顶部飞翔的海鸟和大面积的鲜花点缀,带给人明媚靓丽的感觉;地面上的七彩道路则是对多元文化的另一种隐形折射。

位于芭提雅terminal21四楼的是好莱坞主题。巨大的HOLLYWOOD发光字把人瞬间带入到好莱坞的世界里,顶部散布的顶灯发出熠熠光芒,让人想到奥斯卡颁奖现场的星光,影院也被做成奥斯卡主题,让人可以享受在这里的观影时光。

好莱坞主题层的卫生间,走道两侧布满了好莱坞经典名片的海报,沉稳的黑色大理石,搭配魅惑的酒红色墙壁和点点星光,将人瞬间拉入好莱坞的纸醉金迷之中。

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契合主题的超贴心服务

芭提雅的Terminal21之所以被称之为主题式购物中心的极致,还在于它出色的指引设计。每一层的“DEPARTURE FOR……、ARRIVAL AT……、DEPARTURE FROM……”等系列指引牌,在反复的重现之中,于无形中刺激着人们的视觉系统,不断强化着项目的航站主题。

除此之外,餐饮、充电桩、服务台等指引,也都始终保持在同样的语境之下。而项目中无处不在的行李箱、出行者等元素,更是见缝插针的丰满着到访者的视觉。在这里,购物中心与它所打造的主题,完全融为一体,这也是理想的主题式购物中心的终极形态。

2楼-东京有AIRPORTELs提供行李寄存服务,G楼换汇、G楼询问柜台可免费出借轮椅和婴儿车及办理游客卡享优惠、免费Wifi。更贴心的是各楼层皆有设立免费充电站、休息区,游客需求都设想好了!

芭提雅Terminal 21还将主题概念落实到了每个卫生间。6个楼层共有11个卫生间,前5层每层2个,顶层1个,而且即使位于同一楼层的两个卫生间,风格也大不相同。

巴黎主题层的两个卫生间,一间以爱马仕橙作为主色调,整体风格高端大气,透露出奢侈品的精致感;另一间则以地铁为主题,厕所隔间门也设置的如同列车车厢门。

M层的卫生间沿用了J.K.罗琳在《哈利波特》系列丛书中提到的9又3/4车站创意。打造了21又3/4车站,打破了现实与魔幻的次元壁;另一个卫生间,则被打造成街头小店的感觉,完全摆脱了国内卫生间单调枯燥的形象。

意大利街头风情的主题卫生间,以制作披萨的各种食材和工具作为装饰;另一个则凸显了意大利盛产世界顶级超跑的文化,走道即是赛道,轮胎也能作镜子和洗手池……将赛车的主题贯彻到底。每层楼洗手间都按照各国风情设计,连上厕所都成了特别的体验!

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特色小店突出重围

Terminal 21之所以辨识度高,能在泰国高度竞争的购物零售业中占有一席之地,正是因为不只有各大时尚品牌,2楼-东京更邀来许多特色小店进驻,让逛腻了千篇一律品牌的消费者有更多选择,不论是男女装、童装、饰品鞋包…样样有,令人流连往返。

2楼设有泰国伴手礼专区,贩售各种必买的泰国纪念品、特产,不必舟车劳顿即能一站买齐,还有小老板海苔专卖店(2楼-东京)和24小时营业的Foodland(M楼-伦敦)。

必吃的泰国水果像是火龙果、山竹、红毛丹、芒果…样样有,榴莲品种也很齐全。

1楼-意大利汇聚各大著名的泰国香氛Spa品牌,像是Panpuri、Harnn、Donna Chang… 应有尽有,扩香、精油、护肤品、居家芳疗…等任你挑选。

Terminal 21向来最吸引人的就是性价比超高的Pier21美食广场,在芭提雅Terminal 21购物中心当然也不能错过,位于3楼-旧金山的Pier21美食广场美食选项更丰富多元,不变的是价钱依旧平实,还能坐在窗边享用美食佐芭提雅风光,非常超值的用餐体验!

除了性价比高的Pier21美食区,更有多达上百家著名餐厅,像是新加坡米其林餐厅「了凡香港油鸡饭?面」(Hawker Chan)、Teddy’s Bigger Burger、Amporn Seafood海鲜、Seven Sins、火山拉面Tonkotsu Kazan Ramen..等,让你尝遍泰菜、中式、日韩、美式…等料理,在舌尖上环游世界。

芭提雅terminal21在业态的打造上当然也有其独到之处,除了富有特色的泰式美食、以及精品服装、特色影院等,作为一家以主题打造而闻名的购物中心,我们更应该关注的也许是它如何将“主题”做到了极致。

在芭提雅terminal21,每个主题之间不是零散的状态,而是相互“牵扯”,形成视觉上的互动和感知上的补充,而这样的购物体验,正是我们想要实现的目标。

  综合整理参考来源:

  天祈泰国置业.《芭提雅Terminal 21购物中心 || 航站主题打造环游世界的购物与美食》

  兴耀房产集团.《Terminal21:主题式购物中心的终极进化,在曼谷环游世界》

 

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原标题:其美云考察之芭提雅21Terminal:从此出发,周游世界。
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