妍丽化妆品完成新一轮战略融资 腾讯、华兴等参投

据公司情报专家《财经涂鸦》消息，7月3日晚间，国内化妆品零售连锁企业妍丽化妆品（中国）有限公司（以下简称“妍丽”）宣布完成新一轮战略融资。在此之前，妍丽曾于2016年年初获得来自今日资本的数千万美元投资。

值得注意的是，官方新闻稿如是描述妍丽的这一轮融资：“华平投资、腾讯、星纳赫资本、华兴新经济基金已完成对公司多数股权的收购和投资。”

据《财经涂鸦》了解，在本轮融资完成后，华平投资已成为妍丽的最大股东，故存在“收购”一说。

成立于1995年的妍丽先后在各大一、二线城市的购物中心与核心商业圈开设多家直营分店，形成了以深圳为中心，覆盖华南、华中、华北、东北、西南、西北等地区的连锁直营网络。截至2020年6月，妍丽在全国40多个城市开设了130余家直营门店。

妍丽创始人兼董事长周冠伦曾表示，“坚决不做任何形式的加盟及代理。”

近两年，妍丽在门店服务上亦有所创新：包括新增体验区，通过让“顾客坐下来”避免客流被线上和其他购物中心分散稀释；同时，妍丽还尽量不让顾客素颜出店，因此选择在店铺最里面设有深度较私密的体验区。

2017年12月，妍丽正式入驻天猫。截至发稿，妍丽化妆品旗舰店的粉丝数为19.1万。

根据公司官网介绍，妍丽旗下经营的品牌除意大利GUCCI、英国Burberry、日本SK-Ⅱ、美国雅诗兰黛、法国兰蔻等国际大牌外，还包括瑞士VALMONT、La Colline、La Villosa、Swiss line、Declaré、La prairie、Juvena、日本的ALBION、法国的FILORGA、美帕等相对小众的品牌。

在谈及对于品牌的筛选时，妍丽称，其会重点关注瑞士、法国、德国、日本、美国等国家的小众化妆品品牌，通过参与各地化妆品展会寻找新品牌。目前，妍丽搭建了一只超过40人的买手团队，在全球范围内收集适合在妍丽店铺销售的进口品牌及产品。

最后不妨介绍一下本轮的投资方。其中，华平投资、腾讯和华兴资本无疑是国内私募股权投资市场中的中坚力量，在诸多明星企业中均有三者的身影。

华平投资合伙人、中国区消费领域投资负责人张磊表示：“近几年国内化妆品行业发展迅猛，中国已成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费国。美是永无止境的追求，我们非常看好中国化妆品市场，该行业有望在未来成长为万亿级的市场。妍丽在过去几年的高速增长，凭借的是自身多年对服务和产品品质的坚持。未来，新股东会引入新的经营理念和工具，帮助妍丽加速新零售转型，更好地服务消费者和赋能品牌，努力将妍丽打造成本土化妆品零售连锁的领军企业。”

腾讯投资董事总经理夏尧表示：“我们看好中高端化妆品市场的长期发展潜力，看重化妆品连锁在生态中对用户和品牌商所带来的独特价值。相信在战略投资后，腾讯与妍丽将达成更紧密的合作，借助微信小程序、腾讯智慧零售等互联网科技，共同探索线上线下进一步融合的新业态，打造更好的消费体验。腾讯也将持续助力更多线下业态进行运营提升和数字化升级，构建连接用户与商业的智慧产业新生态。

华兴资本集团董事长、基金业务创始合伙人包凡表示:“在消费升级的大背景下，华兴新经济基金持续看好中国化妆品行业发展，尤其是在化妆品线下渠道方面，我们坚信未来会出现中国的Ulta Beauty。妍丽通过25年的深耕细作，已经做了非常扎实的线下布局，并通过自有电商体系打造了线下线上的服务闭环，成绩喜人。这其中，我们也看到了妍丽管理团队所展现出的强大执行力和运营效率，从选品到门店运营都已成为中国化妆品零售领域中的佼佼者。我们相信，未来通过和新股东的强强联合，妍丽会为行业注入更多活力和惊喜。”

最后提一下相对陌生的星纳赫资本，其实则为五星控股集团旗下的产业资本投资平台，重点关注消费升级、金融科技、泛文化等领域。

星纳赫资本管理合伙人尹剑表示：“颜值经济在中国蓬勃发展，我们看好妍丽的巨大成长潜力。虽然今年年初的疫情对于化妆品行业产生较大影响，顾客消费习惯和行为也发生了深刻的变化，但总体上机遇大于挑战。我们欣喜地看到妍丽团队在会员运营、直播、社群营销等方面快速行动和取得的成绩。我们相信，在团队与新股东的共同努力下，妍丽能够加快数字化、服务化、平台化能力的建设，为消费者带去超预期的产品和体验，成为中国化妆品行业新零售的标杆。”