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焕季服装店空间设计丨服装行业线下门店的华丽转型

克莱因设计
摘要:服装行业线下门店的华丽转型

移动互联网+电商直播+新媒体营销的全面盛行,对传统统服装行业线下门店造成了极大的影响,危难之际各大品牌纷纷转型。

 

而在这时,焕季与克莱因结缘,达成品牌战略合作,克莱因设计机构为焕季提供一站式的品牌设计与空间运营方案。

 

焕季面临的品牌建设的核心问题是:门店形象弱,不具有品牌辨识度,客户粘性差。

 

▼下图是焕季初期的店面效果

 

焕季面临的品牌扩张的核心问题:如何在广州、深圳、西安、长沙等地快速布局直营店铺,建立良好的服务及终端运营体系,快速获得当地市场口碑。 

 

 

综上所述,克莱因梳理出以下几点困境,并针对此进行品牌塑造和空间设计。

 

  • 单店设计成本高,周期较长;

  • 设计效果较难统一,模块元素难以标准化;

  • 施工造价不稳定,较难管控施工成本;

  • 施工周期不固定,开业时间较难把控;

  • 设计的好,落地效果参差不一;

  • 流程无清晰标准,沟通对接不顺畅;

  • 开店多,却没总结积淀,为后续发展蓄势打基础;

  • 没有标准化规范管理,品牌力不强,势能偏弱;

  • ……

 

 

 

门店全新升级

打造全新形象,树立品牌认知

 

二代店,全新形象打造品牌记忆点,提升综合竞争力。

 

从焕季品牌理念出发:主要针对少淑女装,以随性、高街为主,文艺、休闲为辅的品牌风格,提取沙漏和齿轮的元素,以包容性和辨识度为主要设计诉求。

 

 

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门店全新优化

品牌形象精细化,创造品牌影响力

 

三代店,以追求生活中的“自由、随性”为基调,以“季节变迁、时光永恒”为主题。

 

以现代、简约的风格,色彩上以更年轻和时尚的枚红色为品牌色,将元素简化为沙漏,并简约现代的线条感为设计主要特点,将沙漏的元素运用到空间的关键点位,创造出专属于品牌的记忆点。

 

下图是三代店的品牌塑造

 

 

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下图是三代店的空间设计

 

 

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三代店设计中加入了更多时尚、互动与集成化设计,通过时尚与互动手法增加消费者的消费频率,提高消费者粘性。

 

通过二代店和三代店的持续更新,很好的解决了焕季品牌形象的建设问题:门店形象、品牌识别度,大大提升了客户粘性与复购。

 

 

 

 

 

 

空间SI标准化

大大缩短连锁门店设计周期

 

克莱因设计机构助力焕季全国门店大爆发,直跨百家门店。

 

克莱因为焕季量身定做SI营建标准设计,通过制定设计模板、规范材料表、统一主材品牌、减少现场硬装、加强工厂制造模块、规范设计与施工的配合管理、管控节点验收等方面使设计规范标准化。

 

最终,焕季实现了SI标准系统快速落地,实现连锁门店装饰设计的规范化落地执行,解决了品牌快速发展的阻碍。

 

 

短短两年内,克莱因助力解决了焕季面临的品牌扩张的核心问题:

  • 单店设计成本低,建设周期短,施工成本可控;

  • 设计效果统一,模块元素标准化,拥有统一的品牌识别性;

  • 流程清晰标准,极大的减少和加盟商的沟通成本;

  • 有标准化规范管理,形成品牌势能;

  • ……

 

克莱因,人本设计,启发品牌的无限可能!

 

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