中国市场将成为全球奢侈品行业复苏的关键引擎

在新冠疫情渐渐稳定的市场下，蒙受重大打击的奢侈品行业也开始加快复苏的脚步了。此前，在一、二季度内，从各品牌发布的财务数据来看，受制于诸多因素的影响，上半年的整体表现都不佳。

在疫情接连的打击下，线下渠道的销售可谓惨不忍睹，加上旅游人数的锐减，连代购的服务也随之下滑。同时，还错过全球各国的一些重要节日，让原本火热的奢侈品也瞬间冷却下来。

但另一方面，奢侈品行业还略微有可圈可点的表现，其中，线上渠道的销量大多产出品牌预期，还有中国市场的续命也让各品牌看到了希望。自3、4月以来，全球都处于疫情的爆发阶段，反观中国却很好地控制了其蔓延，市场上复工复产在有序进行。尽管还未能恢复到之前的水平，但已经给品牌带来了喘息的机会。

此前，贝恩咨询公司发布报告称，受疫情影响，今年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600至700亿欧元。2020年一季度，全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%，个人奢侈品消费市场也将下降15%至35%。但其也表示，目前中国市场正在恢复。

从各奢侈品牌发布的最新财报来看，我们不难发现，线上渠道和中国市场都优于其他地区的表现。自5月份以来，就已经有不少的品牌在中国取得了增长的态势，其中Hugo Boss在5月份恢复增长之后，其二季度在中国大陆的整体销售额增长了4％。

Prada品牌在亚洲市场上的表现同样惊人，早在5月份，该品牌在中国的业绩便在回升，销售额增长了10％以上。就连世界三大奢侈品巨头（LVMH集团，开云集团、历峰集团）在发布财报时对中国市场上的表现连连称赞。

同时，中国的在线渠道也给各奢侈品牌带来了良好的复苏机遇，在疫情逐渐稳定的状态下，中国的奢侈品销售还将继续上升。加上各品牌纷纷选择入驻各种顶流APP，并通过直播和消费者积极互动，进一步挖掘了一大批潜在的新客户。

展望未来，中国市场将成为奢侈品消费的重要战场，也将会是全球奢侈品行业复苏的关键引擎。