今天！影院上座率“松绑”，可提升至50%！

8月10日，文化和旅游部市场管理司印发《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》（第三版）通知，随后不少城市的院线都接到了上座率调整的通知。

　　

据北京日报报道，8月12日，北京市电影局下发本市影院通知，从8月14日起，全市影院上座率上限由30%调至50%。财联社8月12日讯，上海部分影院也接到院线的通知，8月14日起，除了上座率从30%提高到50%之外，观看片长超过2小时的影片必须中场休息的限制也将放宽。此外，虽然影厅内禁止饮食，但在观影结束后可购买零食和饮料带走。

我们发现，不只是上海、北京，江苏、江西、四川、山东、福建等地也陆续接到上述通知。

快乐水+爆米花，快乐回来了吗？

目前西安还没有明确的官方通告，赢商网采访了西安10余家影院，得到工作人员的答复也不尽相同：奥斯卡影城表示已经开放爆米花和饮品售卖，上座率可以提升至50%；横店影城、博纳影城、太平洋影城目前可以售卖饮料、爆米花但不能带进影厅里面食用。中影国际影城部分店可以售卖，上座率放宽到50%，但部分门店还是表示未接到通知。万达电影网客户服务中心工作人员表示目前还没有接到恢复50%上座率的通知，也不售卖爆米花和饮品。

　　

据《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》（第三版），本次通知主要为以下四点：

1.原定：电影院电影放映每场上座率不超过30%。改为：电影放映每场上座率不超过50%。

2.原定：电影院原则上不售卖零食和饮料，影厅内原则上禁止饮食。改为：影厅内禁止饮食，但在观影结束后可购买零食和饮料带走。

3.原定：控制观影时间，每场不超过两个小时。改为：观影时间不受限制，影片超过两个小时不需要中途暂停进行休息。

4.原定：延长场间休息时间，对影厅充分清洁与消毒。改为：场间休息时间在原有基础上继续延长，对影厅充分清洁与消毒。

八千影院复工，数据难言乐观

根据国家电影专资办数据，上周全国实现票房收入2.08亿元。但由于上映新片票房未有明显突破，影院复工进度趋于平稳，环比增长7.2%，远小于此前76.48%周增长。

　　

猫眼专业版数据显示，截至8月13日，全国复工影院数量已达到8318家，复工率达73.31%，单日票房从复工最初的百万元进级到1915.9万元。对于上座率提升的政策，影院如果能抓住这根救命稻草，也是有希望喘口气的。

　　

目前，影院复工后首部国产电影《八佰》已定档于8月21日，部分城市已经开始点映。8月25日的七夕档有四部影片上映，分别是《我在时间尽头等你》、《荞麦疯长》、《小妇人》、《梅艳芳菲》。另外，北京文化参与出品的《我和我的家乡》定档10月1日，接棒《我和我的祖国》献礼2020年国庆。

 

天灾之下，何以自救　

疫情让整个影视行业遭受灭顶之灾，上千家影视公司倒闭令人惋惜。就连行业龙头万达电影都曝出连续亏损。万达电影上半年营收同比减少73.93%至19.72亿元，录得亏损15.67亿元。2020上半年，观影业务、电视剧制作发行及相关业务、广告业务分别实现收入5.33亿、5.20亿、2.79亿，同比增速分别为-75.53%、+455.30%、-88.56%。　

其实今年以来，万达电影在多份公告中都曾表示，亏损原因之一正是《唐人街探案3》以及公司原计划上半年上映的影片均未能如期上映。对于亏损的其他原因，万达电影归咎为国内及境外影城暂停营业。　

为应对疫情冲击，万达电影也没有坐以待毙，采取的了一系列“自救”手段，包括加强费用管控、开放特许经营加盟权、关停影城以及进行定增。今年上半年，万达电影营业成本同比降低47.05%。与此同时，万达电影对部分经营效益较差的影城持续评估并启动关店流程，上半年共关停国内影城17家。

天灾之下，行业龙头尚且如此，小规模影视公司更是岌岌可危。疫情影响下，需再次强调头部影视公司的强生存能力与去库存能力。那些拥有项目把控能力、制作宣发能力、融资平台实力及公关能力的龙头，新技术与传播方式变化背景下的适应能力都将成为“活下去”的重要能力。