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暴跌,闭店,退出......快时尚品牌“快”不起来了?

赢商网西北站 李君慧
摘要:逆流而上的优衣库,到底有什么能耐?

六年前,一阵“快时尚”风潮在中国掀起一阵巨浪,作为时代发展的催生物,在当下信息爆炸的社会环境里,越来越成为人们生活中不可或缺的一部分。

快时尚近年来在中国的热度究竟有多高?其受欢迎的程度曾一度让从来不屑于“快时尚”的奢侈品都希望自家门店能够与其靠拢,以获得人流量。其“快、准、狠”的特点迅速在中国站稳了脚跟,丰富的产品和亲民的极大地激发了消费者的兴趣。

 

01  巨头沦落

一提起快时尚品牌,大家最先想到的一定是H&M、Zara、GAP、UR、优衣库等。这些品牌以优惠的价格,时尚的设计感,快速的上新揽获了全年龄段的用户群体,迅速占领了中国服饰品牌的市场份额。

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但就在近几年,就连Zara、C&A、H&M,Forever21等在中国本来很吃香的快时尚品牌,现在过得并不好,疫情的爆发更是雪上加霜,加速了这些品牌关闭部分门店或退出中国市场。

来源:Forever 21中国官网

今年3月份,H&M销售额下降46%,关闭了3778家门店,占全球门店总数量的75%。其中8家位于意大利的门店将永久关闭。

Zara母公司发布的2019年度报告也显示该集团全球50%的店暂时关闭,即全球的7469家门店中有3785家门店已暂时停业。
今年4月份,美国服装巨头GAP因疫情暂时关闭了北美及全球范围内大多数门店重新开店时间未定。而在此之前,GAP在全球拥有近4000家门店,70%以上位于北美,贡献了近八成收入。
大范围的闭店,再加上线上销售遇阻,这对GAP来说几乎意味着收入停滞。
在快时尚行业业绩逐年放缓,品牌纷纷闭店之际,优衣库却依然持续扩张。在今年的6-8月份,在20多个城市开出近30家门店。其中8月14号,更是在全国18个城市同天开业19家新店。
那么问题来了,再这样的大环境下,为啥优衣库就能逆流而上,乘风破浪呢?

 

02  为啥优衣库还不断扩张?

远的咱不说,8月14号当天,郑州瀚海海尚购物中心也有一家2000㎡+的优衣库开业,是河南单店面积最大的旗舰店算下来,郑州已经有10家优衣库了,选址基本都在购物中心内。

有分析认为,优衣库在中国的扩张计划会促使优衣库和中国市场的相互依赖性越来越强。据了解,优衣库的原材料工厂中一大半都来自中国虽然近期有把工厂迁移至东南亚国家的想法和动作,但强劲的销售额仍得益于中国市场的贡献。

再者优衣库很好的诠释了“高频打低频”这个词,它的市场定位是“衣服仓库”,即任何时候都能选到衣服的巨大仓库”对商品的陈列的空间设计也很有考究

图片来源于网络

回想一下,是不是感觉每一家优衣库长得都差不多,呈矩形模块状,主要通道都是笔直宽敞的。货品虽然很多,但找东西特别方便,一点儿也不觉得拥挤。 

再举个例子,优衣库的陈列台看着没啥新鲜感,但可以让顾客迅速的了解到展示出来的产品信息,大大的减少了顾客选择寻找的时间。

当然,优衣库的客群也是呈了两极分化。有的人觉得全都是基本款,没什么特色,有的人觉得简单但不low,月薪5千穿优衣库,月薪50万的也在穿优衣库听说很多单品能卖出惊人的10亿件!特别是近两年,优衣库不断的出联名款,漫威系列,星战系列,迪士尼系列...可以说是“基本款里的爱马仕”了。

图片来源于网络

 

结语

总的来看,优衣库不一定所有商品都是同类中最低的,但一些商品确实便宜。此外,价格低廉,好打理,质量也不错,这也正是优衣库的优点。

购买衣服时,也不用经历复杂的试穿,不用和店员周旋,讨价还价,简直是男人逛街的福音,哈哈。
 
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