王府井上半年净利下降99.33% 奥莱单月销售基本恢复到上年同期水平

8月28日，王府井集团股份有限公司发布2020 年半年度报告。

观点地产新媒体获悉，报告期内，受新冠疫情影响，公司营业收入实现34.25亿元，剔除会计准则变化影响，同比下降24.02%；利润总额实现7530.33万元，同比下降92.25%，归属于母公司股东的净利润实现470.09万元，同比下降99.33%。其中第一季度利润总额实现-2.07亿元，第二季度利润总额实现2.82亿元，环比快速恢复。

报告期内,公司主营业务收入实现33.94亿元，同比下降73.07%，主营业务成本实现23.63亿元，同比下降77.57%。剔除执行新收入准则影响，主营业务收入同比下降24.07%，主营业务成本同比下降6.06%。

分期段看，受疫情影响，公司2月销售大幅滑坡，3-5月销售和利润逐渐恢复，6月除北京地区外其他地区经营继续恢复。剔除会计准则变化影响，公司上半年主营业务收入较同期下降24.07%，其中一季度同比下降26.53%，二季度同比下降22%，环比增长25.23%。

分业态看，百货业态虽然尚未恢复到上年同期水平，但仍然对公司业绩指标的完成发挥了重要支撑作用，报告期内业态收入占公司主营收入的比重达到67.9%；奥莱业态的复苏态势好于百货和购物中心业态，至报告期末，单月销售已基本恢复上年同期水平，报告期内业态收入占公司主营收入的比重达到8.2%；购物中心业态销售平稳复苏，报告期内业态收入占公司主营收入的比重达到14.7%；合资超市受疫情期间刚需以及新增门店影响带动，同比增幅较大，报告期内业态收入占公司主营收入的比重达到6.4%。

从区域和门店类型看，西宁、太原、长沙、贵州、沈阳等地区门店恢复状况要好于其他地区。

从客流和交易次数情况看，从3月起，各地区门店的客流逐步恢复，6月客流的恢复进程有所减慢。北京地区以外的百货门店和购物中心门店6月的客流基本恢复到同期的75%，奥莱门店恢复到同期的80%；北京地区门店6月的客流环比下降20%，恢复到同期的5成多。受客流影响，门店的交易次数较同期下降29%，影响公司整体收入的实现。

从商品类别看，代表消费升级、新生活方式和健康的商品恢复更快。总体看，除食品受刚需带动较同期变化不大外，其余品类均为下降趋势，其中化妆、数码、钟表、电器、运动、儿童六大品类降幅低于30%。分业态看，化妆品已成为百货业态第一大品类，报告期内占比达到23%，加上女装、男装、珠宝和运动品类，前5类商品在百货业态总销售中占比达到68%；奥莱业态销售前5类商品为运动、女装、男装、箱包和鞋帽品类，占总销售比重达到91%。

从顾客结构看，会员销售恢复更快，同时在总销中的比重较同期提升了4.4个百分点达到63.8%在疫情特殊时期对总销支撑明显。

报告期内，面对疫情带来的变化，公司一方面加快线上运营，打造“云购物”概念，通过快速组建微信群，加大微商城运营，开拓直播平台、抖音小店运营等多种手段，形成线上流量矩阵，深度运营私域流量，积极开拓公域流量，取得了良好的效果。公司旗下门店建立的各类微信群已达近2000个，并在此基础上持续深耕私域流量运营；45家门店累计直播1650余场，实现近千万观看人次，带货直播和“非带货”直播穿插举行，在有效提升在线顾客的粘性及活跃度的基础上带动销售的提升。其中“超级品牌月”的全国七城13店联播；东安市场联合抖音开展的连续24小时直播；北京6家门店联合开展的“京范儿Fun”直播节，都受到市场关注与好评。

报告期内，公司加紧新店筹备与项目开发，完善业态布局。积极推进佛山紫薇港购物中心、西宁王府井海湖购物中心、贵州安顺国贸购物中心、成都永立王府井购物中心、柳州王府井购物中心、沈阳赛特奥莱二期项目的筹备工作。同时，因租约到期，综合考虑当地市场情况和门店经营状况，公司决定不再续约经营，乌鲁木齐王府井百货和福州王府井百货分别于2020年2月和2020年5月31日停止对外营业。

报告期内，公司被授予免税品经营资质，允许公司经营免税品零售业。为推进免税业务尽快落地，实现公司发展战略，截至本报告出具之日，公司投资设立了免税品经营公司。目前公司正积极开展相关准备工作，按照市场化、专业化、国际化方向快速组建团队，与相关方洽谈业务搭建供应链体系，在全国范围内积极推进离岛免税、口岸免税和市内免税项目。