特步集团上半年收入同比增长10% 电商收入占比超过20%

此前备受瞩目的2020“体育大年”，一度在新冠疫情爆发的期间“引擎抛锚”难以寻找到发展的突破点，在经历众多大赛取消，隔离期间无法正常参与户外运动以及线下实体店临时关门的因素下，消费者对运动产品需求下降，大多品牌都面临着严峻的挑战。

但随着国内疫情的好转，以及消费者逐渐重视运动与健康的关系，在疫情得到良好的管控下，运动品牌又迎来发展的全新机遇。且在线上渠道引擎的拉动下，有不少品牌都在逆势中呈现出增长的发展趋势。近日，国产运动品牌特步集团公布了其上半年的业绩报告。

根据数据显示，特步集团2020上半年度营收36.79亿元人民币，较2019年同期实现近两位数增长，同比增长10%；经营利润为5.01亿元人民币，普通股股权持有人应占利润2.48亿元人民币。

报告期内，特步三大品类营收分别为32.01亿元、4.59亿元和0.2亿元。其中，特步主品牌表现相对稳定，营收达到32.01亿元，占整体营收的比重为87.01%。净现金及现金等值项目为21.63亿元，较2019年年底的21.32亿元，实现小幅增长。

自2019年开始，特步集团便启动多品牌的发展战略，面向三个细分市场。包括特步主品牌原有的大众市场，索康尼、迈乐对标的专业运动市场和盖世威、帕拉丁定位的时尚运动市场。鞋类产品是特步营收的重要贡献点。这一期间，该业务实现营收22.54亿元，占整体营收的61.3%，较2019年同期实现17.9%的增长。

同时，在线下渠道发展不顺的情况下，特步集团迅速做出调整，将目光聚焦到线上渠道，将销售重心转移至电子商务平台。根据其财报显示，电子商务业务占集团收入超过20%，成为这一期间集团收入的重要渠道。

其除了深耕公域流量潜力外，也在鼓励代理商及员工通过私域流量，并且早在三月份特步就尝试开启了“直播带货”模式，其在天猫、抖音、快手及其他直播平台上进行的近200场直播中，通过与一些头部主播、网红合作，来进一步加大与消费者之间的联系。

加上国内抗疫取得阶段性胜利，国家和地方政府也曾多次推出福利政策，来刺激消费者购物欲望，在第二季度中，不少品牌都呈现快速进入复苏的阶段。加上线下门店逐步恢复运营，更是让品牌有了继续前进的底气。

展望未来，随着疫情的进一步向好，市场活力逐渐回暖到之前水平，加上线上渠道的稳步发展，以及其多品牌的战略推进，特步集团还将迎来新的发展浪潮。