意大利奢侈品Salvatore Ferragamo将入驻天猫

在全球市场因新冠疫情的冲击而持续低迷的情况下，只有中国市场率先突围，在各行业有条不紊地复工复产进行中；在线上电商平台高速推进、线下实体门店重启的多渠道并行发展中，大多品牌复苏的火苗在二季度已经燃为熊熊大火。市场活力的重新绽放，也让不少国际品牌看到了希望，近几个月来，我们时常可以看到有奢侈品、时装等品牌在中国开设新的旗舰店的消息。

而近日，有媒体报道，意大利奢侈品集团Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）也将正式入驻天猫奢品Luxury Pavilion平台，其品牌的官方旗舰店也将于近日上线天猫，该旗舰店将提供当季新款和经典系列，包括鞋履、手袋、皮革制品和配饰等产品。

在2020上半年度，该品牌的销售额出现了严重的下滑问题。在前六个月的报告期内，整体销售下降了46.6％，其中，在二季度更是下降了60%以上。线下渠道的受损，已经让大多品牌意识到线上数字化销售的重要性，而Salvatore Ferragamo品牌也不例外。

其首席执行官Micaela le Divelec Lemmi表示道：“我们发现自己处于起步阶段，我们需要找到前进的道路。品牌需要在数字化中建立先进地位，而中国在电子商务和数字创新方面已经做得非常完善。因此，Ferragamo品牌应积极倾听中国消费者的心声，并希望通过不断创新和发展数字平台来更贴近他们在国内外的生活。”

此前，在Ferragamo中，这位51岁的高管非常谨慎，不愿做出重大的改变，以免让忠实客户对公司的新品牌方向感到不满。但线上渠道犹如一江奔腾的春水，在市场上已经成为重要的一部分。

而为了使公司能更快地走向复苏，le Divelec Lemmi也迅速加快了新的Ferragamo网站的建设。值得一提的是，该网站是在新冠疫情爆发之前就已经在开发中。虽然这并不是在数字领域的突破，但全新的网站也能给消费者带来不一样的视觉感官，也能增加潜在客户的购买欲望。此外，继推出欧洲和美国全新官网后，Ferragamo的中国区官网也于7月31日升级完毕。

随着中国市场的日益活跃，Ferragamo入驻天猫也将该品牌带来新的销量。最后，也期待其能抓住机遇，迎接挑战，在今后有更加完美的表现。