宜家发布首个服装系列、MUJI推出家具出租服务、Lemaire明年将开亚洲首店...|品牌周报

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1、日本宜家推出首个服装系列「EFTERTRÄDA」

日前，日本宜家宣布将于本月发布品牌首个服装系列 「EFTERTRÄDA」，给消费者提供前所未有的新鲜体验。

该系列包括 T恤、卫衣、环保袋、浴巾、雨伞、水壶等共10 款商品，款式以基本款试水，设计上以条形码结合宜家 logo 作为主要元素，还有「 Design and Quality IKEA of Sweden」字样。其中，条形码元素是从最畅销的BILLY书架上继承而来的，灵感来自东京文化，并由宜家开发。

近年来，宜家也尝试和Off- White、 Stamped等服装品牌联手合作都获得热烈的反响，继上次推出Knorva渔夫帽卖断货之后，这次算是宜家主动跨界服饰领域，打造自家品牌服饰。据悉，该系列将在7月31日至8月6日期间限量发售，仅在日本IKEA原宿店能购买得到。

2、Lemaire明年将进军亚洲市场，首店落户东京

法国设计师品牌Lemaire日前通过WWD宣布品牌未来的扩张计划，将于巴黎建立品牌新总部，着手发展电商业务，于本月上线品牌官网，并且计划明年布局亚洲市场，亚洲首店将落地日本东京，另一家将于2023年在韩国首尔开业。

Lemaire于2007年在法国巴黎开了第一家旗舰店，也是品牌目前全球唯一一家实体门店，这家店涵盖了男装、女装及配饰系列。

Lemaire的创始人Christophe Lemaire曾在YSL实习过，在Lacoste担任了10年的创意总监，2011-2014年担任Hermès的创意总监... 他在1991年便创立于同名品牌，后于2015年改名为Lemaire。

更是为优衣库打造了名声大噪的“Uniqlo U”系列，更被任命为优衣库巴黎研发中心的艺术总监。他表示，“ 我们一直以来都稳步发展，从来不求快，但希望能够加强零售端，尤其是电商。” 而今年底完工的Place des Vosges总部的楼上将规划成一家集手袋、鞋履等的配饰专门店。

截至2020年3月底的财年内，Lemaire销售额约为1900万欧元，其中35%的收入来自亚洲市场，35%来自北美市场。

3、茑屋书店 x 中川政七商店推出首家生活杂货+书+咖啡文化空间

今年4月在奈良新开业的茑屋书店，这次选择联手生活杂货品牌中川政七商店，开设了首家集合生活杂货+书+咖啡文化空间，位于奈良市中心的Convention Center。

这家店共有两层，结合了茑屋书店的BOOK & CAFE空间、中川政七商店的生活杂货，还引入了星巴克和全家便利店（贩售奈良特产）。

在这里，书本与道具商品的搭配陈列让顾客更加了解工艺的魅力。店内料理道具卖场同时陈列料理食谱等相关书籍，顾客不仅可以买到适合自己的生活用具，还能享受阅读的乐趣。而店内购买的手帕、袜子、麻制书套等商品也提供本店限定的刺绣服务。

中川政七于1716年在奈良诞生，以贩卖麻织品“奈良晒”为名。如今在日本本土已开设超过50家门店。中川政七商店是中川政七旗下的自营杂货品牌，此外，其还有主攻日本各地特产的“日本市”、以精美礼品为特色的“粋更kisara”、精品袜子品牌“2&9”、手帕主题品牌“motta”等。

茑屋书店以“抓住时代的变化并反映出来”为主题，陈列了西洋书、古书、艺术作品等，为创造者的工作和生活提供灵感的源泉。

4、MUJI推出家具出租服务及MUJI to Go Bus服务

面对疫情的影响，消费者更重视居家生活，一向讲究环保理念的MUJI针对现阶段及未来的生活模式，近日在日本推出了家具出租服务，通过一项名为“小装修”的家具订购计划来帮助人们适应远程办公的新常态。

这项订购服务允许会员通过月付或年付的方式来租用办公室、卧室及休息室的家具物品，租期最长可达四年，家具最低的月订阅费用为800日元（约52元人民币）起。租期到期后，客户可以决定是否要购买、退货或延长产品的使用期限。

消费者可以根据自己的需求和风格打造自己的居家空间，特别是面积不大的房子。MUJI计划这项服务先在日本主要城市推出，后续可能推广到其他国家。

此外，MUJI还新推出了另一项新的服务—— Muji to Go Bus!。通过改造日本观光巴士，将MUJI的衣物、文具、日用品、料理食品等送到多个偏远地区进行贩售，如同一间移动商店。为偏远地区的居民提供更便利的服务，继续为社会建构可持续发展的空间。这项服务预计于8月开始施行，9月扩大服务范围。

5、宜家中国首家市中心店IKEA City昨天开业

2020 年 7 月 23 日，宜家上海静安寺城市店正式开业。TA是全球第一家 IKEA City，位于南京西路百乐门大都会内，坐拥黄金地段，地铁2号线和7号线可直达。作为上海第五家店，TA也是面积最小的一家店。

该店占地近3000平米，主打City Store“城市生活”概念，专注于城市生活及小空间的智能解决方案，共三层空间：

1F:当季热销区、家居灵感区、瑞典轻食集、旅行与纪念品区；

2F：客厅、卧室、儿童家具展间；

3F：宜家全屋设计中心、餐厅及咖啡厅、餐具和烹饪用品、瑞典食品屋、尚未开放的社交实验室。

店内一共有 3500 件陈列商品，其余9500件全品类商品可以通过宜家官方微信小程序下单。这里采用线上线下相结合的模式，既可以自行DIY定制家具，也可以由设计师负责装修设计。

目前，除了传统宜家商场，宜家在城市的新型店铺形态主要包括：宜家小商场（smaller format IKEA store）、宜家商店（IKEA shop）、宜家设计工作室（IKEA Planning Studio），以及宜家城市店（IKEA City）。

自1998年，宜家在上海开出内地首家门店后，目前已在全国22个城市布局了28家宜家商场、2家体验店和3家荟聚购物中心。