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华发股份40年新起点!品牌焕新“品质中国,匠心筑家”

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摘要:华发股份以“新形象新愿景”为前行灯塔,以“新产品新服务”赋能“家”以幸福,以“新交互新合作”拥抱变化与潮流,与城市、与时代共美好。

9月19日,华发股份品牌焕新发布会在珠海国际会议中心盛大启幕,此次发布会,推出华发股份全新品牌口号——“品质中国,匠心筑家,华发40周年”,也意味着华发股份立足40岁高峰,以新的起点再出发。

据了解,发布会聚焦华发股份的三大更新维度:“新形象新愿景”、“新产品新服务”与“新交互新合作”,以Ted Talk的形式,全景式展现了其围绕产品和服务对美好生活的实践与探索。

新形象新愿景:“品质”与“匠心”的承诺

华发股份董事局副主席、总裁陈茵结合华发股份40年砥砺征程,阐述了全新品牌口号的背后意义。

1980年,华发股份起步于珠海,与特区共生共荣。

经过40年发展,足迹已遍及全国40多个城市,打造出170余个住宅项目,服务60余万业主;亦为行业留下多个经典商业作品:华发商都、华发新天地、阅潮书店等。

40年间,华发股份逐步形成了以住宅为主业,商业地产与上下游产业链同步发展的“一核两翼”格局。

著名百年企业成功的共同秘诀之一,在于其善于自我审视。华发股份走到40年节点,市场业务格局变化,在陈茵眼中,“是新的历史起点、新的发展远景,是审视品牌、焕新品牌最佳契机。”

△华发股份董事局副主席、总裁陈茵

从此前的“建筑理想家”、“与城市共创美好”,到如今推出“品质中国 匠心筑家 华发40周年”全新口号,陈茵从与以往不同的几个元素:“品质”、“中国”、“匠心”、“筑家”、“华发40周年”,分别阐释了新口号的丰富内涵。

· “品质”是华发股份数十年如一日的坚守;

· “中国”隐喻华发股份的目标:立足珠海,布局全国,开拓海外;

· “匠心”体现对产品和服务每一个细节的精雕细琢;

· “筑家”彰显华发股份不仅造房,更造精致而有格调的生活的不懈追求;

· “华发四十年”,代表华发股份将紧跟集团发展步伐,在承前启后、继往开来中走向崭新的未来。

一如华发山庄,这不仅仅限于住宅功能,还囊括了园林、商业、会所、教育和阅潮书店,“这些都属于以住宅为核心的上下游产业。而在这些产业打造中,华发股份关注的不仅是钢筋混凝土的物理空间建造,更希望带来如‘家’一般舒适、温情的体验感。这才是华发股份所理解的‘筑家’理念。”陈茵表示。

总的来说,全新品牌口号的推出,既是对华发股份40年对品质和匠心孜孜所求的总结,也是对未来的一种承诺,正如陈茵所言:“放眼未来,我们将会一如既往,坚守匠心,精制品质产品,打造优质服务,用心呵护每一个‘家’。”

新产品新服务:“品质”与“匠心”的品鉴

产品和服务是品牌的核心。华发股份首席产品官兼设计公司董事长王瑜,为与会者分享了全新的华发产品体系:优+产品体系4.0,即全新华发6+1产品体系以及增值赋能四大维度。

其中,“6”是指“优+规划”、“优+建筑”、“优+户型”、“优+景观”、“优+装修”、“优+配套”,“1”是“优+服务”;增值赋能四大维度分别为绿色健康智能科技人文情怀匠心精工

△华发股份首席产品官兼设计公司董事长王瑜

围绕四大维度,王瑜从生活细节出发,深度阐释了华发股份如何为品质人居增值赋能。

他结合2020突发疫情,紧邻华南海鲜市场的武汉华发中城荟为例,疫情期间,武汉华发中城荟仅有一人感染新冠肺炎,这是华发股份注重“绿色健康”生动的写照。项目通过通风采光、新风系统、智能空调、噪声控制、绿色选材等技术体系化应用,保障业主的绿色健康。

完美的人居体验,更需要智能便捷的操作。人脸识别、智能车库、智能物流等高科技设施拓宽了服务的边界;“零触归家”、“共享社区”和“全年龄段无障碍”智慧家居产品系统,让科技为生活助力,赋予生活更多可能。

人文情怀也是华发股份思考产品和服务的原点。琴澳新城——这座基于新城市主义设计原理打造的新城区,集文化会展、文娱配套、商业街区、顶级酒店、社区运动系统于一体,让人文情怀与生活实现无缝对接。

卫生间同层排水采用二次排水技术,铝窗副框采用凸边断面,景观绿化选用愈疗植物,小区设置三重降噪技术,金属栏杆采用厚度80微米的热浸镀锌工艺……可见,华发股份对“匠心精工”的追求,已经近乎偏执。

王瑜表示,房子只是开端,决定生活品质的,是入住之后的服务。华发物业在传统的优势服务基础上,不断升级服务的技术含量,充分运用互联网和智能科技为客户提供更优服务,成为华发“6+1”优+产品体系中最重要的“+1”。

新交互新合作:“品质”与“匠心”的支撑

与往常的发布会不同,本次品牌焕新发布会以“线下+线上”方式展开,除了现场嘉宾外,人们还可以线上跟着华发好主播的镜头,一览品牌焕新之旅,这是华发股份在新交互方面的一次尝试。

“只有与消费者建立连接,让他们参与到我们的产品之中,我们才能真正了解消费者的内在需求,打造更适合消费者的产品。”华发股份总裁助理兼营销公司执行董事梁晓东在演讲中强调。

△华发股份总裁助理兼营销公司执行董事梁晓东

因此,华发股份推出并强化“3+1”新媒体矩阵,建立起与消费者交互、沟通的桥梁。

所谓“3”,即“华发优生活”微信公众号、“华发置业通”微信公众号与华发优生活APP。其中,“华发优生活”微信公众号是权威发声平台,“华发置业通”公众号是全民营销平台,华发优生活APP是业主生活服务的平台;“1”即“华发商都”微信公众号,是华发商业配套会员服务和运营的平台。

房子之内,是生活。华发新合作的触角,以“生活”为要义,延伸至医疗、教育、体育、文化、金融保险等各个领域,打造完备的生活闭环。

譬如华实美原,作为华发旗下大健康食品品牌,选取全球最优秀品种,采用全球最先进半封闭智能玻璃温室培育,预计明年三月业主将会享受到它出产的健康蔬果;

碳云智能,由华发投资,打造“数字生命”分析,搜集有关健康,疾病和衰老的预警信号,帮助每个人更好地管理自己的健康。作为互联网医院,石榴云医实现了移动医疗,患者可以足不出户,线上买药,线上就医。

其它如阅·潮书店、华发中演大剧院、横琴国际网球中心、珠海WTA超级精英赛、珠海莫扎特国际青少年音乐周、横琴马拉松……都在提升消费者的生活品质。诚如梁晓东所言:“从衣食住行得到艺术文化,我们以‘新合作’致力为业主构建更加全面更加丰富的生活体系。”

而商业板块,华发股份还打造出了城市级标杆地标华发商都、社区型商业华发新天地、奢侈品买手店华商百货等。

以珠海华发商都为例,总建面18万㎡的华发商都,耗资20亿打造出长达340米的巨型LED天幕、16万㎡户外休闲水景广场、4000㎡水幕电影及大型音乐喷泉组团......引领珠海商业迈入购物中心时代,也是珠海迄今规模最大、档次最高、功能最全的购物中心。而今华发商都已走进珠海金湾、珠海十字门、中山及武汉。

此外,此次品牌焕新发布会之后,9月25日,华发股份将启动线上直播带货活动,重磅推出“华发超级直播日”,“优雅女人典范”陈数、“敏捷机智”凤凰卫视台柱尉迟琳嘉、“新生代演员”罗子乔将坐阵直播间,掀起跨界狂欢。

届时,“百套特价房限时秒杀、百张9.9元抢购1%+9999元购房优惠券、优+生活大礼包及不间断抖币红包”四重惊喜大礼将不间断送出,掀起9月地产营销新狂潮。

凡为过去,皆是序章。华发股份将始终秉持美好初心,以“新形象新愿景”为前行灯塔,以“新产品新服务”赋能“家”以幸福,以“新交互新合作”拥抱变化与潮流,与城市、与时代共美好。

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