潮酷青年生活如何“造”?鞍山大悦城如此作答……

赢商网 张兴达
摘要:鞍山大悦城的进驻,势必将会为鞍山带来更多新潮的品牌,填补商业市场空白

有一种比年轻人更懂年轻人的潮流生活方式,叫作大悦城。

自创建以来,大悦城商业系列一直致力为青年创造更多元的生活方式,历经十几年的发展,已逐渐成为引领城市青年生活方式升级的一股明星力量。近些年,大悦城加快推进全国布局,对拓展商业版图、紧抓细分客群的“野心”,也在一城又一城的进驻中逐渐释放。目前大悦城控股在全国已经拥有开业的商业项目14个,筹备商业项目10余个,不仅影响了青年人的生活方式,也对城市潮流文化带来了风向标般的指引。

2020年,大悦城地产再度将视线瞄准东北市场,落子辽宁第三大城市鞍山,打造轻资产项目鞍山大悦城,这也是东北市场的第二座大悦城,该项目将于2020年12月19日正式点亮钢城。

一直以来,大悦城都在致力向消费者输出城市潮流文化,无论是调性还是品牌,都是潮流青年心中的“白月光”,随着时间的推进,鞍山大悦城亮相鞍山,将会带给这座城市哪些惊喜?

焕新鞍山城市商业界面 大悦城首当其冲‍

鞍山,东北第五大城市,中国钢铁工业的摇篮,地处环渤海经济区腹地,是沈阳经济区副中心城市。据国家统计局数据,鞍山GDP总值常年位列辽宁省第三,仅次于沈阳及大连,城市枢纽度表现强劲,呈现出巨大的商业潜力。因为矿产资源相当丰富,所以鞍山也被称为“钢城”。

纵观鞍山商业环境,商业市场项目单一,多为传统商业,消费品牌相对匮乏,难以满足消费者对于更高生活品质的追求及经济快速增长的需求。传统老旧的鞍山商业市场需要一股新的力量“唤醒”。

自今年3月份,大悦城入驻鞍山的消息被公开后,便一直备受关注。据资料显示,鞍山大悦城建筑面积9.6万平方米,地下3层到地上7层的商业空间以“年轻、潮流、时尚、品位”为核心定位,着眼于鞍山18-35岁新兴中产阶级这一青年群体。

而鞍山大悦城所处的立山广场商圈,也是近年来鞍山市重点建设规划的商圈之一,也是鞍山客流最集中,业态及品类最全的商业集聚地,消费认知度高,周边常住人口充足,消费力高于全市平均水平。

另一方面,鞍山大悦城的进驻,势必将会为鞍山带来更多新潮的品牌,填补商业市场空白,为鞍山年轻消费者带来更潮酷的消费体验。目前,海底捞、奈雪の茶、星巴克、好利来、肯德基、盛江山、贤合庄、满园春饼等众多深受年轻客群喜爱的品牌已正式签约,将随鞍山大悦城一同亮相,为鞍山消费者带来全新的生活方式。

鞍山大悦城选择立山广场这个传统商圈,表明了大悦城引领鞍山商业风向的决心,将会为鞍山带来全新的业态组合模式和新型品牌,促进鞍山消费者的消费理念的转变,提高城市的时尚度和品质度。

“新”火肆燃 鞍山大悦城打破“天花板”

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高,人们对购物消费场所的要求也同时提高。单纯的“购物+娱乐”难以满足人们的需求,以休闲体验为导向的沉浸式购物应需而生。在消费升级的浪潮中,场景体验也在逐渐发展完善,从1.0版本的以各品牌的店面设计为主到2.0“主题街区”版本,如今3.0版本的“沉浸式”休闲体验正在成为吸引年轻客群的强力“磁石”。

打造以体验业态为主的沉浸式主题街区,向来都是大悦城的“拿手好戏”。大悦城打造的沉浸式主题街区十分受年轻消费者追捧,一方面源于大悦城对于内容输出的独立创新,一方面也源于大悦城对于城市年轻客群的独特洞察。这种精神,也被根植在鞍山大悦城的场景设计之中。

鞍山大悦城以“公园+mall”的形式深化场内空间,旨在打造独特的城市商业地标。在购物中心内通过阳光、绿植以及具有层次感的退台等元素,打破空间场域的内外限制,倾力打造兼具观赏性和舒适性的购物休闲氛围,突出人文、自然的同时,探索生活美意。

近年来,将购物中心“公园化”已经成为国内先进的场景趋势。将商业建筑化为城市居民的“后花园”,模糊消费者逛商场和逛公园的体验界限,既可以买买买,也可以随时随地在大自然中休憩,鞍山大悦城通过对于场内空间的创新设计,让场内空间更有自然的温度,亮相之时必将成为鞍山商业市场中的代表作。

在购物中心场内极具沉浸体验的空间设计之外,鞍山大悦城在打造主题街区上也毫不马虎。鞍山大悦城在B1层打造了总面积2000㎡的“平鞍食街”。以“国潮”为场景作为基调,打造全国首家唐潮市井主题美食街,其中演绎太白酒馆、鹤野驿、杜甫酒馆等国潮IP,并按中华城市地图布局美食品类,打造独具一格的“盛唐街景”。

  (鞍山大悦城平鞍食街效果图)

此外,鞍山大悦城还将携众多体验业态品牌进驻鞍山,打造家庭运动中心、家庭亲子时光等体验场景,打破鞍山消费者固有的消费习惯,带来多元新潮的生活方式。

“大悦”向“鞍”  青年“潮”生活自此澎湃‍

一直以来大悦城系列都以“城市青年潮流文化”作为城市文化输出内核,这就是让大悦城比年轻人更懂年轻人的精神所在。无论是“大悦嗨新节”、“放肆爱,敢表白”还是其他主题联动,都成功打动各个城市年轻人的内心深处,满足年轻客群在情感和精神层面的新需求,不断强化大悦城青年引力场的青年文化地标价值。

鞍山大悦城在正式亮相之前,已经为鞍山带来第一份“礼物”。鞍山大悦城“潮趣共生 城市青年制噪计划”正在如火如荼的进行,该活动包括百人随机舞蹈、街舞BATTLE挑战赛、滑板挑战、多元音乐趴等众多形式,聚焦年轻人的潮流酷炫爱好,汇集鞍山全城潮流青年,输出具有鞍山特色的城市潮流文化。截至10月3日官方统计数据显示参与人数已超过1.3万人,这已经成为城市级的传播事件,口碑爆棚。

在目前的鞍山商业市场中,这种倡导表达年轻人精神文化的营销活动较为少见,随着鞍山大悦城的进驻扎根,不仅将带领城市潮流文化走向新高,还将引领城市商业空间营销方式的变革。

“大悦”向“鞍”,不再仅仅是一座购物中心,更是带来以输出城市青年潮流文化,引领鞍山年轻人重新认识具有时代感、潮流感的“趣”生活。

阅读全文
返回首页
×