30图实探大陆首家茑屋书店,一个复合式漫生活空间

赢商网华东站 陈肖丽
摘要:采取预约入店形式,每日限流3500人。

关于日本茑屋书店,TA有很多标签:全球最美书店、亚洲最具影响力书店、森林图书馆、北野武最爱的书店……说TA是书店经营者摩拜的对象,读书人阅读的天堂,毫不为过。

10月18日,这家备受尊敬与瞩目的书店落址杭州,成为大陆首家门店。志在成为杭州艺术提案中心的TA,将如何颠覆零售,探索对于美好生活的提案,赢商网从选址、视觉、业态、货品、活动、服务等入手,对其一探究竟。

选址:

杭州天目里,茑屋中国官宣的首店所在地。

这是一座由17座单体建筑围合而成,集办公空间、艺术中心、美术馆、实验剧场、买手百货、设计酒店、独特商业集合等多元业态为一体的新概念综合体。

其中,2/3/4栋为茑屋书店,占据地上、地下一层的大部分空间,面积约2000平方米。

视觉:

外立面采取与天目里整体造型相符的大面积玻璃落地窗,在增强门店通透感之余,也起到了良好的宣传作用,提高过路潜在消费者入店的可能性。

内部整体视觉以原木搭配黑色为主,暖色调灯光起到安心凝神,缓解因快节奏而带给都市白领焦虑的作用。

为了增强门店视觉效果,店内各承重柱面可以看到镜面装饰。

作为茑屋书店的特色元素,跃层书墙依旧保留。

在产品介绍上,门店以电子滚动屏和纸质展架为主。既跟信息时代接轨,又保留了书本原有的漫气息。

为了提供给消费者更加惬意的阅读体验,休息阅读区域随处可见。咖啡区域之外,店内设有200多个座位。

业态:

1F——主打美术、时尚、摄影、CAFE STAND(提供种类丰富浓缩咖啡饮品和健康美味的鲜榨果蔬汁)、CAFE&DINING(餐饮美食)

△CAFE STAND区域

△CAFE&DINING区域,二楼为就餐包厢

B1——建筑装饰、设计、工作人生、旅游、人文、文学

据工作人员介绍,「杭州天目里 茑屋书店」的业态选择主要是根据天目里项目定位去匹配的。

货品:

复合经营BOOK&CAFE、文具、自有品牌等商品。

值得注意的是,门店还涵盖了大量独家限定商品 ,如:以打造日本漆器史上最高杰作为目标的「轮岛屋善仁」的钢笔,源自日本闻名世界的金属餐具品牌「SUS gallery」的餐具等;超越了杂志这种媒体的艺术&时尚杂志《VISIONAIRE》也于茑屋书店第一次在中国书店进行正式销售。据悉,众多稀少刊号也会在此展开。

江南布衣集团旗下的家居用品品牌JNBYHOME与「杭州天目里 茑屋书店」联合发售的托特包也将同步发售。

△部分门店货品图片

为纪念开业,店内的活动区域还举办了名和晃平的特别展览,展出名和晃平雕塑系列中的《Velvet》,以及收录在其精装版作品集《METAMORPHOSIS》中的视觉图像。

△Velvet

活动:

据悉,「杭州天目里 茑屋书店」还将开展众多只有在实体店里才有的活动体验,如与艺术家、作家、出版人的讲座活动和握手会,绘本阅读会和体验式手工坊。

此外,门店还将定期举办以艺术为主题的多种活动,如与美术馆联名的主题展览,大人和孩子都受益的儿童艺术启蒙等。

增值服务:

生活提案顾问——各卖场的工作人员会提供商品介绍和推荐等各类咨询服务。

礼品包装——店内提供礼品包装服务。

商品配送服务——店内提供有偿的商品配送服务。

由于目前尚属开业热期,茑屋书店对进店的顾客采取了预约入店形式,每日限流3500人。据悉该情况将于开业一周后结束,届时消费者可根据门店营业时间正常入店。

据公开资料显示,茑屋书店成立于1983年,在全球经营约1100家门店,其中多数在日本,是日本最大的书店连锁品牌。旗下的“代官山·茑屋书店”被誉为“全世界最美的二十家书店”之一,开创了书店新型商业模式。

据悉,在此次「杭州天目里 茑屋书店」开业之后,其第二家店将于年底在上海开出,而品牌在中国西南区域的首店则落户成都。

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