嗨购季完成一波硬核出圈 看天津爱琴海PLAY新玩法

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摘要:作为天津城市商业的先行者,天津河东爱琴海与津城市民相携已共度五载,是天津东部也是天津商业发展的见证者。

10月24至25日,天津河东爱琴海秋季嗨购节暨五周年庆狂欢启幕。作为天津城市商业的先行者,天津河东爱琴海与津城市民相携已共度五载,是天津东部也是天津商业发展的见证者。此次,天津河东爱琴海以“嗨翻新生力”为主题,与场内众多品牌携手共进,设置明星品牌日、巨型蛋糕甜蜜共享、巡游活动、爱粉抢先GO直播、最IN秀场等花式活动,聚焦全城眼光,引来万人同庆。两天客流量累计26万,媒体曝光量突破2652万,共计创造22个品牌销冠。其中,果蔬好创造了159.8万的销售额成为全国销冠,华为更是凭借139.6万的销售额一举夺得华北区域销冠。

此次嗨购节天津河东爱琴海再次打造城市级狂欢盛典,解锁商业新玩法,进行了全面迭代升级,深耕数字化与多元化,主打差异化与惠民化,并结合爱琴海独创的爱闪购线上商城,异业联盟与全业态联动,在五周年庆与嗨购节双磅节日来临之际,实现对顾客的全渠道、全客层、全年龄覆盖,升级顾客的消费体验,深化与品牌的互动性,引领新消费时代下的跨圈层同频共振。

FUN肆玩乐,嗨购节演绎营销奇迹

五载耕耘,天津河东爱琴海以强运营能力打造原创IP、聚合目标客群,用一次又一次的创新和探索驱动行业的升级,为津城数千万消费者带来惊喜。2020年,天津河东爱琴海让利于民,再次敲响商业复苏的最强音。

本次五周年庆亦是一次全民疯抢,全民狂欢的嗨购节。天津河东爱琴海携手场内200个品牌,用更安心的环境、更新奇的体验以及更符合消费者需求的运营方式,完成了项目的全新进化。

与大众点评进行跨界资源联动,线上团券活动实现了准点上架,10秒售罄的壮举;社群营销成为销售增长发展点,每日32个社群活动信息精准投放,在与顾客沟通互动中进一步撬动消费大市场。

除了线上团券,还有黄金克减70元,钜惠让利,五大参与品牌在活动开始前便排起了长队;积分抽奖,iPhone12等豪礼肆意抽;开门嗨,5元秒杀;储值大单有返利还赠送超市卡;购物之余,嗨购节嗨吃全场,消费满额,狂送全场餐饮券……

5临潮BUY,FUN肆玩乐,在周年庆期间与场内商户零下舞度合作,舞台上,少年们尽情舞动,绽放自我光热,舞台下,观众们热情洋溢,欢呼此起彼伏。现场吸引了消费者驻足观看,更加散发出嗨购节新的活力和朝气。

“PLAY”更新城市,线上+线下多维发力引爆津城

天津爱琴海将实体与流量、线下与线上有机结合,打造“24小时在线”的用户连接去更新用户新进体验。以创新、智慧、稳重之姿,开辟出一条线上+线下的运营新道路、新模式。

值此五周年庆,天津河东爱琴海直播间开启了7天不间断的线上狂欢。117主播营将商管员工培养成项目独有的KOL,自8月28日首战告捷以来,持续发力,为场内各业态商户直播带货,实现多个品牌销售环比指数级增长。此次联合场内联想、西西弗、屈臣氏、全棉宝贝四大品牌,3天时间300张抵值券全部售罄。12场直播累计时长达68小时,累计观看量突破1672万,更是邀请安哥拉巨兔、骑彩小马进入直播间。同时,云逛街、吃播等形式更是让直播期间现场互动火爆,八次荣登一直播全国榜TOP1,有效增粉21.9万人。

除直播间带货之外,117主播营率先尝试多种直播形式:吃播、探店、云逛街等。在直播渠道的选择上,敲定抖音、一直播、爱要秀、口碑等多个平台为购物中心与商户赋能。五周年庆期间,天津河东爱琴海秉承用户体验为主的理念,进行了全新尝试。响应津城市民的热情与期盼,天津河东爱琴海主播与天津高人气网红组成嗨FUN搭档,10月24、25两日全天候场内巡游,花样活动,百变玩法,一网打尽。

通过线上和线下的资源整合,天津河东爱琴海实现多维优势互补;供应链共享、精准营销等措施,提高线下的渗透性;线上的落地性,增强消费者粘性,在发挥最强竞争力的同时,为合作品牌提供助推。将天津市、华北区域乃至全国观众串联,充分传递五周年庆热烈气氛,势头强劲,引爆全城。

加速品牌迭代升级,打造全客层超级MALL

天津整体商业格局环境日益更新,业态配置、品牌发展皆处在不同生命阶段,消费者的喜爱偏好与时尚潮流瞬息万变。这些不断变化的市场因素始终驱动着天津河东爱琴海不断进行主动的、更深层次的调整。如细分业态时不单单只是经营品类的调整,更要从更深层的数据分析去优化业态布局。

家庭消费是近年来购物中心领域重要的细分市场,短短几年时间,就从传统单一的儿童零售,发展到如今儿童亲子业态百花齐放,众多品牌都在快速布局这一庞大市场。截止目前,天津河东爱琴海为进一步完善儿童品牌丰富度,在教育和服饰方面着意增添品牌,在场内原有的40余家丰富的亲子业态基础上再添笔墨。全新进驻中高端童鞋品牌-tatakids、国际早教品牌-美吉姆、国际化少儿英语培训品牌-企鹅英语,并将人气品牌adidas kids扩店升级,以高品质强体验的儿童零售与儿童教育业态进行品牌升级焕新。可以见到,天津河东爱琴海对家庭客群的周全几乎达到全年龄层、全业态、全消费档次配比。

2020年商业形势风云变幻,其背后重要原因之一在于消费者的迭代改变。根据国家统计局的数据显示,Z世代(95后、00后)人口已达3.28亿,占总人口的23%,支出逐年攀升,消费规模已达4万亿,已成为国内消费规模增速最高的群体,成为城市主要消费群体与活力来源。Z世代热衷于多样化的社交平台和有体验感的购物方式,是城市时尚风向的掌舵人。天津河东爱琴海全面聚焦Z世代,把握“有购物功能的社交空间将取代有社交功能的购物空间”这一市场趋势,在品牌上持续发力,进行有针对性的调改及全新业态的引入。

将“潮文化”与“体验式”相结合,引入FILA 4P旗舰店、adidas originals fashion形象店升级改造,提升原有品牌层级;面对即将由Z世代主导的新型家庭,今年,专业摄影品牌海马体、第七天,风靡全球的盲盒经济代表POP MART,领跑全球PC市场的联想体验店,科技+智慧的荣威汽车城市展厅、小鹏汽车,来迷倒亿万青年的可爱“小黄鸭”B.duck,以及华北区首家安哥拉兔主题展馆玩兔兔也相继来到了天津河东爱琴海,进一步丰富场内体验式业态品牌矩阵。

天津河东爱琴海对于场内品牌的洗牌重组,致力于为全客层消费者打造一片专属于他们的享乐中心。

匠心五年,三店同开, 打造城市生活的第三空间

岁月无殇,初心不改。2020是非凡的一年,而无论商业市场如何变幻,以迎战之姿,领军之势探索行业的更多可能性,走出特色运营之路,才能实现逆流直上。逆势爆发的同时,爱琴海集团在天津的城市布局也更加令人期待。

与海相伴,爱尚生活,浪漫时尚的天津生态城爱琴海、山水间新休闲生活方式的天津蓟州爱琴海、津东娱乐体验的购物公园天津东丽爱琴海与天津河东爱琴海一道,四足鼎立,植根天津,继续扩大爱琴海集团的区域版图,未来仍将有项目落子津城,通过重新整个城市资源,不断提升爱琴海商业在天津城市的核心竞争力和创新水平,以想象力创造空间价值,助力天津商业的发展升级。2021年,天津经济圈“商业潮玩空间格局”将如何引爆?让我们拭目以待!

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