奇妙夜、潮音节、空投计划…杭州购物中心万圣节“鬼”混指南

赢商网华东站 陈肖丽
摘要:杭州这10家购物中心如何利用万圣节营销制造话题,营造购物仪式感。

节日的诞生,是一种大众文化认同和传承;作为购物中心借力的一个重要分支,节日营销满足的是消费者对仪式感的追求和情感共建。

对于即将到来的万圣节,在文化对流和潮流趋势的影响下,已逐渐成为年轻一代消费者重点打卡的节日之一,以万圣节为代表的“尖叫经济”所带来的消费热情也是水涨船高。

恰逢后疫情特殊节点,杭州各大购物中心更是铆足了劲,想借此吸引众多消费者前来打卡,利用节日营销制造话题,营造购物仪式感的同时,吸引人流,刺激消费。

杭州万象城——万象奇妙夜

杭州万象城万象奇妙夜,以经典“南瓜”形象打造全场节日氛围。更联合B1美妆街Lancôme、ESTEE LAUDER、GIVENCHY、YSL、BOBBI BROWN、M·A·C、MAKE UP FOREVER等国际美妆护肤品牌,推出万圣节妆容定制活动,为到场顾客量身定制万圣节独特妆容造型。

  

  

  

极具都市夜生活氛围的外街、下沉广场“餐厅酒吧”特色街区,联合炮制出「万象奇妙夜」节日氛围,除了具有国际特色的“弗朗明戈表演”、“现场乐队演奏”... …以外,还有万圣节特供饮品菜单,店内互动活动等。

杭州大悦城——万圣精灵Yeah

日前,杭州大悦城1楼闪现两座精灵电梯,消费者进入电梯即可开启别样新世界。一座是棕色魔法主题,墙上挂着神秘的星盘,蜡烛漂浮半空中,每一位进来的消费者顿时化身魔法师。但当打开蓝色大门便进入到仲夏的秘境森林,静谧的湖面上撒着弯弯月光,在这里消费者可享受夏夜风光带来的安逸。

  

  

  

除此之外,10月31日,大悦城还将联动场内十余家商户在室内举行萌鬼精灵搞怪装扮大show和捣蛋巡游讨糖活动,完成讨糖任务即可领取万圣周边,户外20+后备箱市集也将集结千余款机灵好物。

杭州湖滨银泰in77——第五游乐场全国首展

鬼怪party、南瓜农场、还有沉浸式体验的第五游乐场……湖滨银泰in77 HALLOWEEN 即将开启。

10月30日至11月29日,湖滨银泰in77将亮相第五人格沉浸式展览全国首展,为消费者在万圣节期间还原“第五人格”场景。在第五游乐场里,有转动的旋转木马,高大的厂长,咧着嘴笑的小丑……还有突然响起的电话铃。消费者可定制还原诡谲的人物角色,还可以蹲一波沉浸式体验和特殊演出。

  

据悉,于10月31日至11月1日,还有专业化妆团会为玩家打造“万圣节X第五人格”主题仿妆造型。此外,湖滨银泰in77还将在万圣节期间举办“万圣夜行”大巡游。

杭州嘉里中心——潮音万圣,星际探秘

10月22日——11月15日期间,由KML.跨界综合媒介艺术家CHAIRMAN CA的联名潮玩IP“明日乐队”空降杭州嘉里中心,以音乐为媒介,探索浩瀚宇宙空间。现场还搭建了潮音时光隧道、潮音名人堂、潮音绿能培育基地、潮音陨石戈壁收集场、潮音陨石解密、潮范儿快闪店等场景。

  

  

值得注意的是,在城中里巷,还有化身万圣主题的潮流夜市,时尚花艺、潮流文创、原创手作、网红美食、酒吧街区应有尽有。

杭州坤和万科·黄龙万科中心K-lab——万圣魔幻之夜

10月29日至11月1日,坤和万科·黄龙万科中心准备了一场“万圣魔幻之夜”。正值万科杭州第四届“发条节”城市创新者大会之际,本次万圣活动也紧扣“发条精神”,以多元创新的态度,汇集玩物国风创意市集、《东方丝国》展、魔幻电音趴、精灵巡游、趣味游乐场等活动,为消费者打造了沉浸式的“鬼怪”氛围。

  

  

不仅如此,市集还结合了商场品牌,互动游戏与低门槛消费相关联,充分将商场本身沉淀于活动中,呈现在大众面前。

杭州滨江宝龙城——万圣空投计划

10月30日至11月1日,滨江宝龙城将以女巫市集、亲子巡游、礼物多多等场景开启“万圣空投计划”。届时,UP STREET中心广场将有众多卡通人物进行大变妆,消费者还能享受“鬼屋”盛宴。在万圣节奇妙夜,除了亲子巡游,滨江宝龙城还将携内部如舌尖尖、蝴蝶里、熙美诚品、哥弟、GXG、Lily、西西弗书店、太平鸟男装等贯穿负1至5楼的40余品牌,参与发糖计划,自发装扮的小朋友都可以前去讨糖。

  

  

杭州金地广场——周末“妖”你来“鬼混”

谁说万圣节就要走黑暗惊悚风?这个周末,杭州金地广场携手美吉姆、多艺艺术、乐宁教育、潮童星、百变创造力、莫莉幻想等品牌,邀请一群可爱鬼变装小南瓜、呆萌无脸男……一起加入万圣节讨糖捣蛋计划。同时,原本灵动梦幻的百鸟园也摇身一变南瓜乐园,童趣南瓜灯萌化少女心。

  

  

  

杭州远洋乐堤港——“旅行家”的万圣限定狂欢

从10月28日起,远洋乐堤港就已进入万圣气氛,commune、mill、凯宾斯基酒店、贰麻酒馆、蓝蛙、西堤牛排等万圣主题派对、限定特调、限定套餐等轮播上阵。同时,不仅有年轻人的狂欢,小朋友活动也很丰富,万圣限定音乐体验课,早教类满赠,运动工场体验券等活动满满。

  

  

龙湖杭州滨江天街——蓝胖子快闪

万圣节必须得有仪式感,10月27日至11月1日,不仅有传化X哆啦A梦限时快闪主题展空降龙湖杭州滨江天街芳庭,更有年轻潮流群体都爱的,热舞funky dancer聚会趴,及万圣主题茶歇。

  

  

据悉,当天参与万圣主题舞蹈编舞,还能体验magic的舞蹈课堂。亲子家庭则可以通过女巫、精灵等主题NPC,一起打卡闯关巡游。

杭州国大城市广场——万圣奔跑

国大城市广场于万圣节期间将推出万圣节亲子特辑,会员可免费报名,参加乐蓬烘焙派对,参与万圣节主题蛋糕制作。10月31日更有万圣变装趴、国大登高跑酷活动,可带小朋友一起到吴山天风享受户外亲子乐趣。

  

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