苏宁双十一首日战报：县镇市场土豪订单增长6倍

11月2日凌晨，苏宁易购公布双十一全民嘉年华首日速报。

数据显示：追求品质健康、换新精打细算的生活方式逐步成为主流，刀具砧板消毒机、功能沙发、微蒸烤一体机等商品，销售均呈现出5倍以上的增长。

11月1日晚上的苏宁易购超级买手直播间，王祖蓝、彭昱畅携手直播，150分钟销售额破亿。其中，彭昱畅亲自代言的“螺霸王”螺蛳粉刚一上线便售罄，并多次补货。

健康品质类家电家具产品热销

后疫情时代，健康和品质的居家生活，已成为消费者关注的焦点，相关家电家居产品，在这个双十一受到热捧。

苏宁易购双十一全民嘉年华首日速报显示，11月1日全天，苏宁易购多门保鲜除菌冰箱销售同比增长133％，刀具砧板消毒机销售同比提升543％。大家在疫情时期练就的做饭热情依然不减，微蒸烤一体机销售增长也达到6倍。

与此同时，女性用户购买健身类产品的订单同比增长153％，代餐轻食商品销售也同比增长290％。

服务于舒适生活的智能和中高端产品持续热销，数据显示：能够呵护高品质衣物的干衣机销售同比增长6倍，“对屁屁更友好”的智能马桶销售增幅为近7倍，功能沙发销售增长近5倍，哪怕是葛优瘫，也要瘫得更健康。

值得一提的是，随着全国多地垃圾分类政策正式实施，垃圾处理器在这个双十一也迎来销售爆发，贝克巴斯一款垃圾处理器的销售同比暴增了39倍。

苏宁金融累计补贴超2500万

当下年轻人在为个性买单的同时，也学会了精打细算的消费方式。

苏宁易购数据显示，11月1日全天，“一人式生活家电”销售同比增长149％，其中单人电饭煲销量同比提升312％。

美的皮卡丘电炖锅、九阳line联名豆浆机、小熊早餐机等“萌系”颜值化生活家电，销量环比增长819％。国潮红、复古绿、典雅白这3种潮流色中，复古绿受到更多消费者青睐，复古三明治机的销量同比增长445％。

在补贴政策的加持下，11月1日苏宁易购的手机以旧换新订单同比增长757％，74％的用户选择了一站式换新。其中，iPhone12平均每台以旧换新补贴456元，华为mate40系平均每台以旧换新补贴380元。

为了让消费者剁手少些后顾之忧，苏宁金融11月1日累计补贴超2500万，使用苏宁支付的用户同比增长368％，任性付全渠道分期交易同比增长2.9倍。

县镇市场土豪订单增长6倍

10月26日的苏宁易购双十一全民嘉年华发布会上，苏宁百亿补贴发布官罗永浩宣布，今年双十一，苏宁易购首次实现百亿补贴线上线下同享。

11月1日，苏宁百亿补贴范围扩大到线下，借助各类门店实现从城市到县镇、从商圈到社区的下沉，真正走到用户身边，成为“人民的补贴”。

值得关注的是，这个双十一县镇市场的消费潜力被进一步释放。在厨卫家装领域，虽然广州、南京、北京、上海、深圳等大城市的下单笔数最多，但县镇区域3万元以上的“土豪订单”总数，也同比增加了6倍。