三季度的快时尚,忙着开店去了!

赢商网 张雪梅
摘要:第三季度,快时尚品牌拓店发力。

据赢商网不完全统计,包括H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快时尚品牌,2020年第三季度在内地共新增81家门店(不含升级重开门店),与去年同期相比,增长约50%。

(文末附详细拓展表格)

  

今年前三季度,共新增114家门店,比起2017年和2018年大幅减少,而在上半年来势汹汹的疫情影响下,门店只比2019年同期减少16家。这得益于第三季度门店的“反弹性”增长,2020年第三季度新店数量较去年同期增加27家。

上半年,疫情高压之下,8个快时尚品牌新增门店数量共33家,其中GAP新增门店10家,其余均为个位数。ZARA母公司更是有史以来首次亏损,优衣库和H&M也因为疫情搁置开店计划。这也直接影响了快时尚品牌们在第三季度的布局。

  01

  优衣库提速,ZARA无拓展

  

分品牌来看,第三季度有三个品牌增长破个位数。

优衣库新开门店34家,一扫前两季度的颓势;紧跟其后的是国产品牌UR和MJstyle,以17家和13家新店位列第二、三位;无印良品、GAP、C&A依次排开,分别新开8家、6家、2家门店;H&M仅增加1店,ZARA无增长。

  

今年前三季度,新增门店最多的同样是优衣库,共42家,并且与第二名UR拉开20家的距离较远。从2017-2020年前三季度来看,5个快时尚品牌内地新店数量均呈下滑趋势,其中:

国际快时尚巨头优衣库、无印良品、GAP以及C&A相较稳定,减少均保持在个位数以内;

H&M、ZARA掉队,H&M新增3家店,ZARA门店无拓展;

两大国产品牌UR、MJstyle逆势扩张,成为8大快时尚品牌中的黑马。UR在2020年前三季度门店新增22家,位居第二,而MJstyle的增长也超过去年同期。

02

三线及以下城市崛起,成都一骑绝尘

从区域来看,快时尚新店第三季度多落户华东区域,共25家,占比近31%,主要位于江苏,上海和浙江也有分布。其中,优衣库新店最多,为13家,MJstyle和UR各5家,GAP占2家。

  

其次是西南区有13家新店,其中9家位于成都,成都新都苏宁易购广场、招商花园城、龙湖上城天街等购物中心的开业,吸引了优衣库、UR和MJstyle等品牌入驻。

华南区新开11家店,其中广东10家。其中,广州、深圳和珠海各新开3家。此外,华中新开12家,华北11家,东北5家,西北4家。

从城市来看,本季快时尚品牌的主要拓店区域是新一线城市,而二线和三线及以下的占比都均超过20%,一线城市的新店占比垫底,下沉趋势明显。

  

一线城市新增门店16家,占比20%。其中北京和上海各占5家,并列第一。其中优衣库开店7家,UR开店6家。进驻的购物中心包括北京宜家荟聚中心、延庆万达广场和上海南翔印象城MEGA等。广州和深圳各开3家,进驻的购物中心包括广州悦汇城、深圳欢乐海岸购物中心等。

新一线城市入驻新店最多,为30家,占比37%。其中,成都以9家的数量排名第一,入驻品牌包括优衣库、UR、GAP、无印良品等;南京和郑州紧随其后,吸引了UR、优衣库、MJstyle、GAP,其中南京龙湖江北天街凭一己之力吸引了MJstyle、GAP、UR、优衣库四个快时尚品牌,郑州高新万达广场也不遑多让,吸引MJstyle、UR和优衣库入驻。宁波3家,杭州、沈阳和西安各2家,苏州、长沙、重庆各1家。

值得一提的是,三季度快时尚品牌在低线城市加速扩张。三线及三线以下城市共有17家新店,分布于保定、信阳、三和等14个城市。而部分选址新一线城市的品牌,也将门店开在其下辖的地级市中,例如UR将门店开在成都下面的都江堰和无锡下辖的江阴,优衣库将门店开在镇江下辖的丹阳和嘉兴下辖的桐乡等。

其中,优衣库、MJstyle的下沉趋势较明显。在三线及以下的城市中,优衣库开店9家,MJstyle开店5家。万达广场依然是“香饽饽”,吸引了6家快时尚新店。

  

  来源/摄图网

快时尚门店开店轨迹与城市新开业购物中心增量有关,快时尚选址一般位于城市购物中心。据赢商网不完全统计,三季度全国共开84个新mall,其中成都和南京均开业4个新项目,并列第一,其快时尚门店新增数量分别为9家和5家。邵阳、信阳等三、四线城市的快时尚新店也得益于新mall开业。去年新增门店在新一线中独占鳌头的重庆,此次只有1家新店,这可能也跟重庆市场稍显疲软有关,第三季度仅1个项目开业。

03

加速下沉、出海、拓展新业态

第三季度,疫情渐缓,快时尚品牌一改上半年个位数的拓店速度,在下沉和出海上继续发力。

       1、优衣库加速下沉,中国门店数量超过日本直营店

8月底,优衣库中国门店数量达到767家,首次超过日本国内的直营店(764家)。6月以后中国疫情基本平息,迅销以月均7家店的速度将门店网络扩大到了地方城市。其中,四川南充、浙江桐乡、江苏丹阳、江苏泰州、安徽蚌埠、福建南安、湖南邵阳、河南安阳8家新店均为落户城市首店。9月30日,优衣库在中国澳门特别行政区开澳门最大店铺。

  

  来源/plataformamedia

未来,优衣库将以每年80-100家新店稳步拓展,并逐步深入三线城市市级购物中心、区域性购物中心,以及四线城市市级购物中心。而华中、西南、西北、东北几大区域,将成为其渠道下沉的布局重心。

       2、MJstyle将重回巅峰速度,并进军东南亚

MJstyle2018年开始逐渐放慢拓店脚步,转而进行内部调整。

行至2020年,疫情难顶,MJstyle上半年没有新店开出。然而第三季度,其以13家门店的新增位居第三,仅次于优衣库和UR。

  

  来源/MJstyle官网

MJstyle方表示,今后将重回年新增门店100家的速度,并开始接洽、进入东南亚市场。

        3、H&M集团子品牌入韩,加速向亚太发展

H&M集团旗下品牌Arket今年8月开出天猫旗舰店,售卖季节性成衣,配饰、香水,美容,旅游等产品和家居用品,目前已有9万+粉丝。

该品牌还计划于明年在韩国开设亚洲首一家实体门店,发售品牌男装、女装和童装以及家居等全系列产品,加速向亚太地区发展的脚步。

  

  来源/bussiness insider

        4、无印良品将菜市场开到中国

无印良品将首次在中国市场引入“菜市场”业态。日前,无印良品官宣将在中国施行MUJI marché(菜市场)生鲜计划,其中国首店将入驻上海瑞虹天地。

菜市场内部设计仍以MUJI简约风为主,除了售卖鲜鱼、生肉、蔬果等生鲜农副产品外,还提供现场加工和用餐服务,消费者可亲自参与食材的料理。

  

  来源/vulcanpost

        5、GAP携手侃爷推“yeezyx gap”系列

上半年的GAP经历了拖欠工资、裁员、全线打折的至暗时刻。三季度宣布联手Yeezy创始人Kanye West,签署长达10年的合作协议,共同开发全新联名品牌Yeezy Gap,发力青少年市场,其首个系列将于2021年发布。

此外,GAP将继续跟着奥特莱斯的开店轨迹走。预计在未来,奥特莱斯店铺将占到其店铺总数的20%到30%。拓展模式上,GAP计划在今年三、四季度起大力推行加盟联营模式。与传统的加盟合作不同,Gap加盟联营店铺的产品、配货、库存等均由总部统一负责。

  

  来源/ET Fashion-ETtoday

此外,优衣库、ZARA将亮相11月的第三届中国国际进口博览会,分别拿下1500平和500平的展位。

04

可持续或成快时尚品牌新方向

可持续时尚近年来在时尚圈、服装界流行起来,而快时尚品牌所带来的产品快速消费和淘汰与该理念背道而驰,越来越多的快时尚品牌走上转型之路。

       1、优衣库进博会推“明日博物馆”

进博会中,优衣库打造了“明日博物馆”十大展区,第十个展区为环保展区,其主题为“服装的可持续发展力量:减塑节水,守护绿色地球家园”。

时隔11年优衣库再度合作传奇设计师 Jil Sander,带来的+J 合作系列,也在进博首秀,该系列将在11月13日上市发售,此举也彰显了优衣库对中国市场的信心。

        2、GAP要做可持续时尚领袖

传统的快时尚模式并不是GAP的策略,GAP大中华区总经理Steven Sare 表示:“GAP要做可持续时尚(sustainable fashion)的领袖。”

目前,GAP正在简化产品配置,专注于牛仔裤、卡其裤、T恤、卫衣/裤这四大产品支柱。

        3、C&A打造环保型店铺

9月,C&A STUDIO两家店铺全新形象面世。店铺材质上使用环保材料,打造安全、无害的购物环境。

产品端,C&A未来将发展品牌的生态环保的棉产品,进而发力可持续时尚,打造三大战略支柱——“可持续产品”、“可持续供应”、“可持续生活”,将理念付诸实践。

  

  来源/retail detail

此外,H&M集团旗下品牌Cos已推出了二手时装平台——Resell,开展自己的转售业务,该数字平台被定位为循环和可持续平台。根据H&M的一份声明,Resell允许该品牌的客户购买和出售其用过的Cos服装。

附:8个快时尚品牌2020年第三季度内地新增门店盘点表格

  

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