造节、同城购、大促…… 福建购物中心抢攻“双11”

一年一度的“双11”已经成为全球的狂欢，线上线下，实体商业、零售品牌争相加入这场轰轰烈烈的促销大战。

线上成为电商狂欢的战场，线下购物中心也不甘示弱。近日，在福建的商业市场中，各大购物中心上线各类营销活动，希望把线上的消费者吸引到线下来，抢占先机。

玩法一：造节

代表：建发广悦商业“造悦节”

购物中心造节经过变化及发展迭代，内容不断丰富，通过结合自身定位，挖掘完整的消费者诉求形成故事文化，品牌联动，跨界合作，多方面资源整合，加之多样化的传播形式，这些自造的原创IP在普通节日的基础上，能更加激发消费者的情绪与情感，收获品牌的信任与受众的忠诚度。

建发广悦商业的“造悦节”正是如此。造悦节，是建发广悦商业自2017年起，于每年11月份举办的原创IP主题品牌活动。

“造悦节”，顾名思义，这是一场旨在为消费者提供喜悦感的活动，紧密围绕品牌“悦”核心理念，以悦体验、悦购物、悦会员等触动消费“嗨点”。

11月6日-8日，建发广悦商业七城十店联动，开启为期三天的造悦活动。

本次造悦节主张“2020快乐由我”，厦门湾悦城、厦门JFC品尚中心、成都鹭洲里、漳州美一城、南平建阳悦城中心等项目纷纷推出各具特色的精彩活动，通过线上线下的全新玩法，多城联动，造悦节成为释放消费欲望的全民狂欢和资源打通的利益共享平台。

玩法二：线上同城购

代表：东百商业

10月21日东百集团携手天猫同城购战略合作仪式正式启动，福州东百中心成为福建首个上线天猫同城购的商场，双方将携手开启福州区域同城购消费新模式。

据悉，东百天猫同城购初上线，涵盖了服饰、数码、美妆等品类，在未来还将不断拓展商品品类，满足消费者多样化需求。同时，东百天猫同城购推出的“当日下单当日到达”服务。

在双十一活动前夕，东百天猫同城购将以东百城市直播间的新兴模式，推出“同城尖货+全渠道最低价+同城红包雨+云逛街”的全新玩法。每天3场的全品类购物狂欢，涵盖美妆、服饰、运动、家纺、食品等品类爆款。用户在天猫东百旗舰店上使用全品类满800减60红包，再叠加城市生活金，充值最高送600元，足不出户便能当日享受超值好物。

玩法三：大促最实惠

代表：SM厦门项目

对于消费者来说，双十一等同于“实惠、实惠、最实惠”。为了撬动消费欲望，购物中心各大品牌促销必不可少。

据悉，除了各大零售品牌的优惠活动之外，SM厦门项目联合年内新开的一系列热门餐饮品牌、阿里本地生活（口碑、饿了么）狂撒福利，从11月6日起，商户补贴权益、双十一团券福利并行：1元团20元轻餐券和68元团100元餐饮券同时满足轻餐、正餐需求，顾客可在11月11日-11月15日使用。同时，在11月5日至11月11日期间，SM会员也将发放双十一微信红包，99积分+11.11元即可团50元微信红包，至指定商户单笔消费满199元即可使用（每人限领1张，数量有限）。