造节、同城购、大促…… 福建购物中心抢攻“双11”

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摘要:近日,在福建的商业市场中,各大购物中心上线各类营销活动,希望把线上的消费者吸引到线下来,抢占先机。

一年一度的“双11”已经成为全球的狂欢,线上线下,实体商业、零售品牌争相加入这场轰轰烈烈的促销大战。

线上成为电商狂欢的战场,线下购物中心也不甘示弱。近日,在福建的商业市场中,各大购物中心上线各类营销活动,希望把线上的消费者吸引到线下来,抢占先机。

玩法一:造节

代表:建发广悦商业“造悦节”

购物中心造节经过变化及发展迭代,内容不断丰富,通过结合自身定位,挖掘完整的消费者诉求形成故事文化,品牌联动,跨界合作,多方面资源整合,加之多样化的传播形式,这些自造的原创IP在普通节日的基础上,能更加激发消费者的情绪与情感,收获品牌的信任与受众的忠诚度。

建发广悦商业的“造悦节”正是如此。造悦节,是建发广悦商业自2017年起,于每年11月份举办的原创IP主题品牌活动。

“造悦节”,顾名思义,这是一场旨在为消费者提供喜悦感的活动,紧密围绕品牌“悦”核心理念,以悦体验、悦购物、悦会员等触动消费“嗨点”。

11月6日-8日,建发广悦商业七城十店联动,开启为期三天的造悦活动。

本次造悦节主张“2020快乐由我”,厦门湾悦城、厦门JFC品尚中心、成都鹭洲里、漳州美一城、南平建阳悦城中心等项目纷纷推出各具特色的精彩活动,通过线上线下的全新玩法,多城联动,造悦节成为释放消费欲望的全民狂欢和资源打通的利益共享平台。

玩法二:线上同城购

代表:东百商业

10月21日东百集团携手天猫同城购战略合作仪式正式启动,福州东百中心成为福建首个上线天猫同城购的商场,双方将携手开启福州区域同城购消费新模式。

据悉,东百天猫同城购初上线,涵盖了服饰、数码、美妆等品类,在未来还将不断拓展商品品类,满足消费者多样化需求。同时,东百天猫同城购推出的“当日下单当日到达”服务。

在双十一活动前夕,东百天猫同城购将以东百城市直播间的新兴模式,推出“同城尖货+全渠道最低价+同城红包雨+云逛街”的全新玩法。每天3场的全品类购物狂欢,涵盖美妆、服饰、运动、家纺、食品等品类爆款。用户在天猫东百旗舰店上使用全品类满800减60红包,再叠加城市生活金,充值最高送600元,足不出户便能当日享受超值好物。

玩法三:大促最实惠

代表:SM厦门项目

对于消费者来说,双十一等同于“实惠、实惠、最实惠”。为了撬动消费欲望,购物中心各大品牌促销必不可少。

据悉,除了各大零售品牌的优惠活动之外,SM厦门项目联合年内新开的一系列热门餐饮品牌、阿里本地生活(口碑、饿了么)狂撒福利,从11月6日起,商户补贴权益、双十一团券福利并行:1元团20元轻餐券和68元团100元餐饮券同时满足轻餐、正餐需求,顾客可在11月11日-11月15日使用。同时,在11月5日至11月11日期间,SM会员也将发放双十一微信红包,99积分+11.11元即可团50元微信红包,至指定商户单笔消费满199元即可使用(每人限领1张,数量有限)。

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