造节、展览、竞技比赛、萌宠......深圳购物中心花样玩法抢攻双11

赢商网 谢丽燕
摘要:从钜惠大促到造节、展览、竞技比赛、萌宠,深圳各大购物中心铆足了劲带动场内人气,以刺激消费。

2020的双11“光棍节”变身“双节棍”,让购物的狂欢体验比以往来得更早也变得更长,线上狂欢来势汹汹,“琦乐吾穷”、“尾款人”等自嘲新词折射出消费者们高涨的购物激情。

而在线下,购物中心作为提供沉浸式体验的购物圣地,在这个营销黄金节点,自然也不能输。深圳各大购物中心纷纷开展各具特色的活动,从钜惠大促到造节、展览、竞技比赛、萌宠,铆足了劲带动场内人气,以刺激消费。

玩法一:钜惠大促

代表项目:海岸城等主流购物中心

不论什么节日,对于消费者来说,最实惠划算和最能勾起购物兴趣的手段一定是优惠促销。据了解,深圳各大购物中心今年双11期间的促销力度可谓全年最抵,如海岸城以“FUN倍十一月”为口号,推出25抢50轻餐券,50抢100正餐券,大牌女装5折起、会员多倍积分、抽取盲盒等优惠活动;红山六九七九部分商家的商品买一送一,超低折扣甚至低到4折;汇港购物中心多家店内商品5-7折以及限时秒杀,个别商家甚至还有“充多少送多少”活动,折扣力度堪称“薅羊毛”之最。

玩法二:自造“节中节”

代表项目:卓悦INTOWN、龙华星河iCO

众所周知,双11为电商所造的购物节,以实行平台打折、促销、降价等活动。而对于购物中心来说,如何在这个营销节点上不断丰富购物体验,调动激发消费者的购物热情,已经成为一个新的命题。于是,各购物中心自造的“节中节”也由此诞生。

11月6日,卓悦INTOWN在放出大量的美食券后,又在适合喝酒放松的周末里开展“第六届精酿啤酒节”,其集结了23家本土原创力量,打造极具规模的原创精酿节,让消费者一次体验高品质的精酿。此外,商场今年还联手“大师杯”全国家酿比赛,将在11月7日的活动现场揭晓2020年全国家酿总冠军。

龙华星河iCO则打造了2020龙华首届美食节,多达百种的特色网红小吃让消费者畅享边逛边吃体验。此外,其还推出11元看电影、11元吃特色菜、11元喝有茶的特惠活动,变身大型真香现场。值得一提的是,商场并未忘记双11“光棍节”的初衷,欢乐里直接在店内设置一整条单身专座,举办粉红满满的单身趴,化身丘比特,将其变成脱单圣地。

玩法三:独家展览

代表项目:海岸城购物中心、One Avenue卓悦中心

2020天猫理想之城线下城市巡游于11月1日正式启动,深圳站则再度落地海岸城。其以“未来之城”为主题,线下以“玩出新鲜”、“美不设限”、“以懒为荣”、“自带潮感”、“养即正义”五大场馆代表了电器数码消费的五大趋势:酷玩/黑科技、高颜值商品消费倾向、追求智能/节省人力/省时间、潮流时尚、健康养生等。

场馆内展示了大量具有未来科技感的新趋势电器和数码商品。比如裸眼3D的LED大屏体感游戏、歌词悬浮音箱、透明电视、用声音可以控制的各类电器、运动和游戏结合的动感单车等等。

一年一度的天猫理想之城深圳站已经成为消费电子领域最受关注的新商品、新趋势品类、新商业力量的最佳展览窗口,天猫消费电子融合3D、VR、人机交互、虚拟投影、智能声控技术,打造了消费者体验未来科技和生活的新方式。未来之城不仅是年轻人最喜欢的潮电聚集地,引领了消费电子商品创新方向,也逐渐成为深圳可移动的科技新地标。

卓悦中心则举办了《和平精英》与大都会艺术博物馆的联名跨界快闪活动,不论是线上还是线下体验展,都还原大都会艺术博物馆及其中一系列艺术品,让消费者沉浸式体验艺术与游戏的结合。此外,商场还开启了“哈利·波特20周年主题展”全球独家首展,继万圣节鬼怪夜之后,再度点亮魔法世界。

(图源:Shenzhen LOOK)

玩法四:竞技比赛

代表项目:中航城天虹购物中心

电竞作为备受时下年轻人喜爱的活动,每一次比赛都能引起不小的反响。为此,中航城天虹购物中心举办第二届王者荣耀全国大赛总决赛,ROG赛道JHG战队、EW战队、DQ战队,以及九机赛道NWG战队四强逐鹿,在这里点燃电竞火花,更有王者荣耀KPL知名战队GK俱乐部和知名影视演员、话剧演员赵立新作为嘉宾鼎力助阵。

此外,在硬件上商场还设有游戏时空长廊,让消费者感受从直板手机到智能手机,从小游戏到3A大作的手机发展演变历史,以及体验最新最酷手游的高能体验区。

玩法五:萌宠经济

       代表项目:One Avenue卓悦中心、南山欢乐颂

“撸猫”是现代年轻人的爱好之一,乖巧呆萌的喵星人总能“治愈”许多孤独与烦恼。卓悦中心在双11期间举办了超美名猫竞赛,并打造萌宠市集,为年轻消费者提供各种“吸猫”的机会,并吸引众多“爱宠一族”前来现场体验、交流。

此外,正值深圳南山欢乐颂购物中心十周年庆,四喜猫摇滚登场,齐聚商场中庭,展开热力四射的音乐派对,并在线上视频平台同步热播。

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