2020年第三季度全国首店品牌达96家 海外品牌逆势扩张

赢商网 周彩云
摘要:2020年第三季度,全国主要城市新开业全国首店约96家,接近上半年全国首店总数。

三季度,全国商业基本恢复正常,购物中心蜂拥开业,品牌开店加速,全国各地首店又“遍地开花”了。据赢商网不完全统计,2020年第三季度,全国主要城市新开业全国首店约96家,接近上半年全国首店总数(上半年106家)。迅速回升的开店量,也反应出全国实体商业正加速恢复。

(“全国首店”说明:1、主要指开在购物中心内的首店品牌,个别特色品牌除外,以开业时间统计;2、全国首店:指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店。统计时间截止至2020年10月26日)。

纵观三季度开业的96家全国首店品牌,分布19座城市,业态仍以零售为主,占比超六成,其次是餐饮,占比近三成,文体娱、儿童亲子、生活服务类业态占比均为个位数。

三季度全国首店阵容强大,各自带着独特的标签“登台亮相”。

品牌形象旗舰店:Apple中国首家单体旗舰店亮相北京三里屯太古里,是原来门店的2倍大;亚洲首家Boutique Store——Vans Huai-Hi开在上海TX淮海|年轻力中心,这不只是门店,也是品牌社群文化聚集地;知名潮牌集合店SOLESTAGE首家中国旗舰店,500平方米三层楼超大空间,收纳宝藏球鞋,将北美街头潮流文化极致展示……

精品小店:宜家城市店IKEA City开在上海核心商圈的南京东路步行街,门店总面积约3000平方米,精选3500个SKU,数量是大店的五分之一;永旺开出生鲜便利店、大润发推出中型超市大润发Super以及新零售社区生鲜店小润发RT-mini。

人气IP主题店:韩国社交软件Kakao旗下卡通品牌KAKAO FRIENDS在上海南京东路开出中国内地首家旗舰店,Q萌的表情包形象产品及周边,标志性的鲜黄色,圈粉无数。

国货彩妆集合店:BOOM! FRESH!,由49位艺人网红打造的全国首家DTC美妆社交中心;H.E.A.T喜燃,打造面向95后的新兴美妆集合潮店,集合200+超人气品牌、3000+潮流美妆商品。

线上平台线下开店:直播平台快手开出首家线下门店“快手欢唱吧”;腾讯与电竞职业选手小马合作的小马电竞馆,集端游、手游、桌游、直播、赛事、电竞教育及吃喝玩乐住于一体的线下综合娱乐中心;B站纪录片《但是还有书籍》变身线下门店“但是还有书籍”,融合了B站、纪录片和文创等元素,还提供茶饮。

一线城市仍是首店首选地 杭州首店持续活跃

从首店城市分布看,一线城市依然是全国首店的首选地,其中又以上海为首。上海首店品牌35家,占比36%,与其他城市拉开巨大差距。广州、深圳、北京依次排后,分别有12家、11家、7家。

值得注意的是,杭州三季度首店数量持续活跃,共8家品牌,超越一线城市北京的首店数量,其上半年全国首店亦在城市排行中位居第二(共15家品牌)。

成都排第六位,4家品牌,虽然较一线城市仍有一定差距,但成都对首店经济的支持和推进可谓引领全国,10月21日,2020成都首店经济大会在成都举行,51个服饰、餐饮、美妆、文体娱乐等领域的知名品牌现场签约,品牌首店正式落地成都。

此外,珠三角、长三角等地二、三线城市,也逐渐成为新品牌的试水地,如大润发Super、小润发RT-mini两个新品牌分别选择常州、南通作为试点城市,万物时验室在海宁银泰城落地首店,斯凯奇高尔夫运动旗舰店开在东莞,巴拉巴拉(balabala)全国首家公园式体验店——PARK by balabala在佛山开业。

全国首店热衷选址标杆购物中心

从首店进驻的购物中心看,热衷于选址城市/区域标杆购物中心, 如上海的港汇恒隆广场、K11购物艺术中心、美罗城、新天地、尚嘉天地、静安大悦城、大丸百货以及淮海路、南京路一带;北京的如SKP、三里屯太古里、北京坊、国贸商城、东直门来福士;深圳的如万象城、深圳万象天地、福田星河COCO Park、深圳湾万象城;广州的正佳广场、K11购物艺术中心,重庆来福士广场、成都远洋太古里、杭州武林银泰百货、湖滨银泰in77、杭州来福士……标杆购物中心往往位处一个城市或区域的商业核心位置,地段优势得天独厚,商场运营也相对成熟,综合各方面因素考虑,都是品牌新店孵化的理想选择。

海外品牌在中国逆势扩张

从全国首店品牌的国籍属地看,中国本土品牌占比56%,共54家品牌,国外品牌占比44%,合计42家品牌,该比例较上半年增长4个百分点,比2019年同期增长1个百分点,品牌数量增加了8家。

可见,海外品牌在中国的扩张并未受疫情所影响,反而有逆势加速扩张之势。今年以来,疫情在全球此起彼伏,而中国疫情防控举措有力显效,商业迅速恢复,反而给海外品牌在中国市场的扩张注入更大的信心,多家品牌也公开表示,中国将成为其重要市场。

海外品牌分别来自8个国家,其中法国、美国、日本品牌最多,各10家;意大利品牌5家,英国3家,韩国、瑞典、泰国各1家,主要是零售、餐饮两大业态。从选址看,主要在北上广深高端百货、购物中心。

海外品牌中,韩国人气IP品牌KAKAO FRIENDS、宜家城市店、Vans Huai-Hi亚洲首家精品店、世界第二好吃的现烤冰淇淋菠萝包(世界で2番おいしいメロンパンアイス)、日本知名生活杂货连锁品牌LoFt杂货铺、星巴克集装箱概念店、Burberry空 · 间、Apple旗舰店……等以高人气、高颜值、高科技首店亮相中国,深得消费者青睐。

“零售+餐饮”占比近九成 

首店品牌的业态构成,向来是零售、餐饮的天下,三季度全国首店中,零售占了近六成,餐饮占近三成,两大业态合计占比高达89%,文体娱、儿童亲子、生活服务三大业态合计仅占11%。

零售:服装、美妆品类热度不减

零售作为第一大业态,根据赢商大数据品牌业态划分,零售业态旗下细分为服装、时尚精品、其他零售、超市四个分类,服装是零售中最大的细分类,共32家品牌,其中20家是国外品牌。服装分类中又以服饰集合店、女装品类为主,分别是11家,9家品牌,其次是运动装5家,男装2家,鞋类3家,箱包皮具、服饰配饰各1家。

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时尚精品共17家品牌,11家来自国外品牌。美妆护理是最大品类,共6家品牌, 包括阿玛尼高定香水形象店、VIVINEVO维维尼奥香氛艺术馆、美妆集合潮店H.E.A.T等。

超市业态共5家品牌,分别是:京东旗下七鲜市集、永旺生鲜便利店、泰国正大集团全新品牌福来食集、大润发Super、小润发RT-mini。除七鲜市集外,其余四家品牌均为传统商超企业对新业态的尝试,永旺、大润发是从传统大卖场转向社区小型生鲜店,正大集团则是对新零售门店的试水。

其他零售业态共5家品牌,各具特色,包括了零食品牌来伊份首家时尚轻奢风新门店,法国保乐力加全球首家零售旗舰店 Drinks & Co饮之奇境、荣威R-Store首家线下体验中心、万物实验室首家线下体验店、全国首家百事可乐“盖”念店。 

餐饮:咖啡、茶饮新品牌加速入局

餐饮是首店品牌中的的第二大业态,占比近三成,共26个品牌。其中休闲餐饮是餐饮细分业态占比最大的,包括了饮品、烘焙甜品,共11家品牌,3家咖啡、3家甜品、2家茶饮、烘焙面包、鸡尾酒品牌门店各1家,咖啡、茶饮品牌还在加速入局。 

中式餐饮是餐饮业态下第二大细分业态,共8家品牌,茶餐厅、粤菜品牌盛行,分别有3家、2家;时尚融合菜、川菜、其他菜系各1家;异国风情餐饮品牌4家,包括西式简餐、日料各2家;火锅新品牌2家,轻餐1家。

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文体娱:线上平台跨界线下开店

文体娱乐业态共5家品牌,3家品牌是线上平台跨界线下开店。其中娱乐休闲类3家,分别是马爹利干邑世家全球首店、直播平台快手首家线下门店快手欢唱吧、腾讯小马电竞馆;文化艺术类2家,分别是B站纪录片《但是还有书籍》线下门店“但是还有书籍”、世茂集团旗下高端社区教育品牌“茂阅岛”。

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儿童亲子:游乐、零售各一半

儿童亲子业态共4家品牌,儿童游乐及儿童零售各2家,分别是奇境迷宫探险馆、SPACE ZOOM 贝纵家庭体验中心、母婴用品优悦宝呗、童装PARK by balabala。

 

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生活服务:医疗健康品牌缺席

生活服务业态共2家品牌,1家美发品牌——巴黎欧莱雅沙龙专属旗舰店;1家健康用品集合店——健康星球旗舰店。生活服务业态中,医疗健康品牌今年以来一直缺席,如体检中心、医院/诊所等,或与疫情的对该行业的影响有较大关系。

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附2020年第三季度全国首店品牌名单

三季度特色首店巡览(部分)

上海静安IKEA City:宜家中国首家城市店

7月23日,宜家在中国市场的首家城市店——宜家上海静安IKEA City开业。不同于一般开在郊区的宜家商场,宜家静安店选址在上海静安寺商圈,门店总面积约3000平方米,精选3500个SKU,数量是大店的五分之一,主要覆盖几个核心品类,如厨具、儿童玩具、床上用品等。其中约三分之一可直接买走。

由于已剥离仓储体系,门店库存和陈列空间都很小,奉行“多看少买”的原则,侧重体验和互动,以吸引消费者到店。为此,宜家城市店设置了餐饮区、儿童玩乐区、全屋设计体验中心、鲜花长廊、打卡拍照区等。

宜家上海城市店还设计了全年12个不同的主题,每个月都会更换店铺一楼“当季热销区”的陈列主题。开业时陈列的是“美好夏日,崭新生活”,整体呈绿色调,十分清爽。


宜家上海静安IKEA City外景图 拍摄:宜家官方

日本杂货店 LoFt:中国首店登陆上海美罗城

7月22日,日本连锁生活杂货店LoFt中国首店在上海徐家汇美罗城开业。LOFT此次在中国的首家店面总面积达到1046平方米,除了品牌以往主打的文具、综合日杂、健康用品和生活杂货四大品类三万余件商品之外,LOFT还为此次上海开业的首家海外直营店独家策划了原创杂货区域——LOFT APARTMENT,该区域的个性商品则全部来自中国的独立创作者,目前首批入驻的18个国内原创设计品牌包含独立插画、手作饰品和文创杂货三个品类。

韩国KAKAO FRIENDS:中国内地首家旗舰店上海开业

9月12日,韩国社交软件Kakao旗下卡通品牌KAKAO FRIENDS中国内地首家旗舰店在上海南京东路步行街开业,门店占地180平米,共两层。以“ONE SCENE ONE IMPACT”设计概念为核心,打造出轻松自在的网红打卡空间。

店内空间以“LUCKY KAKAO FRIENDS HAPPY MOMENT”为主题,以金色和品牌标志性黄色作为主色调,塑造可以带来好运的朋友形象。该店还将发售上海城市限定主题系列周边。

星巴克内地首家“集装箱”概念店

9月9日, 星巴克在上海开出了内地首家集装箱概念店,该店位于上海宝山区的智慧湾科创园,是一个以集装箱为主题,主打科技与艺术的创新园区。据悉,这里的前身是上海第三毛纺厂的仓库用地,毗邻黄浦江支流,因此天然具备了集装箱元素。

该门店由6个集装箱堆叠拼接组合而成,共有两层,极具现代艺术感;同时结合大面积的落地玻璃和天窗设计,不仅可以从外面看到整个内部结构,而且可以让室内空间更加通透明亮。

其中一楼是点单区和吧台,二楼包括两个露台、露台用餐区和空中连廊和小型会议室。店内还有一副3D打印的巨幅美人鱼装饰画以及超长毛毡艺术装饰画。产品方面,除了供应常规产品以外,还推出了全新GOODGOOD星善食系列。

Vans Huai-Hi:亚洲首家Vans高端旗舰店

9月15日,Vans在上海TX淮海|年轻力中心开出首家位于亚洲的 Boutique Store——Vans Huai-Hi。门店不只是是销售,还兼顾了Vans品牌文化宣传的属性,是一家聚集滑板、艺术、音乐和街头文化爱好者的社群文化居所。

Vans Huai-Hi店内产品不仅有经典系列、职业滑板系列、安纳海姆系列,还有Vault by Vans高端支线产品,以及联名系列等。

在空间上,设置了艺术空间区域、声音胶囊区域、音乐站台区域以及各类周边。在艺术空间区域上空,摆设了充满汉字美感的吊灯,是由街头艺术家 Sinic Choy 亲自打造,试衣间通道的涂鸦墙是由法国艺术家Dezio所设计。试衣间外面的滑板墙上,则陈列了来自Vans职业滑手Hyunjun Koo的滑板。

《但是还有书籍》:B站纪录片变身实体书店

8月23日,《但是还有书籍》在上海静安大悦城9层开出线下实体店。这是由哔哩哔哩与北京小河文化传媒有限公司联合出品的纪录片《但是还有书籍》变身的实体书店。门店不仅有B站、纪录片和文创等元素,还引入了以“梅”“兰”“竹”“菊” 四君子文化形象衍生的新中式茶饮“开卷有茶”奶茶店,在提供茶饮的同时,也推出“回收二手书,免费换奶茶”的活动。

书店由12个集装箱拼接而成。其中,两个集装箱为一组,共分为六个板块。门店在设计概念上,区别于传统线下书店,更像一个可以漫步的街区,整体空间划分出多个主题场馆,用通勤地铁的概念,让每个主题场馆成为一个站点,连通在一起。

香奈儿中国内地首家专门鞋履精品店

香奈儿中国内地首家专门鞋履精品店于成都远洋太古里开业,门店由建筑大师Peter Marino创意设计,沿袭明亮简约的设计风格,融入现代艺术创意与创新材质,令逾120平方米的空间完美地体现巴黎式的优雅气派与摩登感。店内以香奈儿标志性黑色与米色为基调,巧妙呼应设计师于1957 年创作的双色鞋。

店内陈列产品由精品部创意总监维吉妮·维娅(Virginie Viard)2020/21秋冬高级成衣系列设计的七里靴,经典款的双色后系带鞋,芭蕾舞鞋与运动鞋等款式。


图片来源:时尚牙尖Bang微信公众号

Apple三里屯全新亚洲旗舰店

7月17日,位于北京市三里屯的Apple Store全新开幕。三里屯Apple Store坐落在太古里的开放广场,由原先的橙色大厅改造而成,与旧址相邻。据悉,新店的空间是旧址的两倍以上。

全新Apple三里屯的创意灵感来源于中国传统艺术景泰蓝与宝相花,这种经过艺术处理组合形成的图案有着吉祥、美满的寓意,非常符合北京深厚的文化底蕴。图案随着光影变换,营造出立体氛围,肉眼可见有珐琅的效果。

全新Apple Store还采用了多项 Apple 最新的零售店设计,包括 Forum 互动坊、Viewing Gallery 景廊和 Boardroom 商谈室。

此外,店内专用于服务和支持的空间扩大到之前的两倍以上,为顾客提供了足够宽敞的空间。

Jardin d’Hiver 宝诗龙后花园全球首店

法国珠宝品牌Boucheron(宝诗龙)全新打造的甜品品牌,Jardin d'Hiver宝诗龙后花园全球首家门店在北京SKP开业,门店位于Boucheron精品店外围,是室外露天场地,花园内的陈设和布置弥漫着浓郁的法式风情,店内特别提供以宠猫 Wladimir、蛋面切割工艺、八边形切割工艺为灵感的特色甜点。

Burberry空 · 间:携手腾讯打造全球首家社交零售店

7月31日,Burberry携手腾讯打造的首家社交零售精品店“Burberry空·间”在深圳湾万象城正式亮相。门店以“畅享当下,走进未来”为理念,融合线下门店和线上社交平台,打造数字化的沉浸式零售体验。

Burberry空 · 间面积539㎡,采用了从胶合板到镜面和高光饰面的各种材料和纹理构造,以米色、粉红色、蓝色作为主色调,并引用了Thomas Burberry(托马斯·博柏利)的Monogram和小鹿印花。

店内设有一系列不同空间供顾客探索,每个空间都以独立的概念打造,为顾客带来别致的互动体验,包括互动艺术橱窗、咖啡区、成衣区等。

作为首家新概念零售店,消费者不仅可以在店内找到Burberry的最新系列、时令产品,还能购买“Burberry空·间”独家款式产品。

作为商店的补充,店内咖啡馆Thomas's Cafe被打造成多元化社交空间,这是为Burberry社群建立联系、进行互动而打造的专门区域。

万物实验室:全国首家开进商场的自然美学潮牌实验室

8月4日,全国首家开进商场的自然美学潮牌实验室-万物实验室在海宁银泰正式开业,致力于打造具有东方美学色彩的专属品牌

店内全是好看又好养的懒人植物,而且还能现场教你DIY生态瓶(价格与零售相同),让人恍若走进了一间绿意盎然的水族实验室:软萌球藻加上仿真植物、天然水晶或晶喜石头的搭配,简直就是迷你版海洋世界;不同的容器装载着不同的微生态景观,球藻以每年5毫米的速度悄悄生长。整体造型虽然小巧,却显得格外精致。


图片来源:ALLTIME 万物时公众号

美妆集合潮店H.E.A.T喜燃品牌首店

面向95后的新兴美妆集合潮店H.E.A.T喜燃,在广州正佳广场开出品牌首家门店,店内集合200+超人气品牌、3000+潮流美妆商品,包括首次登陆美妆集合店的完美日记、小奥汀、HFP、谷雨等品牌,均以独立专柜展示。H.E.A.T喜燃还创新性的在店内配置高颜值洗手台,设置长穿衣镜等。

门店整体设计以极简主义风格为基础,沿用日本的侘寂美学,以白色作为空间基底,加入原石、木头、冰柱等自然元素,打造出一个摩登内敛、富有质感的空间,店内的“冰柱墙”成为吸睛打卡点。

陶陶居·丽宴:陶陶居全国首个宴会主题店

广州老字号品牌陶陶居全国首个宴会主题店——陶陶居·丽宴在广州悦汇城开业,门店面积达2200㎡,且结合宴席需求,打造了10米挑空LED大屏,近600平米无柱宴会厅。

与一般酒店设宴的千篇一律不同,陶陶居·丽宴提供的更多是广州本土文化的底蕴氛围,以及更适合本地消费者味蕾的菜品。

门店色彩上,陶陶居·丽宴采用精致的橄榄绿搭配内敛的瑰丽红,营造出舒适且雅致的用餐氛围。

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(图片来源说明:除特别说明外,均来自品牌官方渠道)

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